Косметика раскидывает сети
Онлайн-продажи косметики на маркетплейсах выросли более чем на 40%. Это связано в том числе с сокращением числа физических специализированных магазинов в целом по стране
Общий объем реализации косметики на трех крупнейших российских маркетплейсах в первом полугодии 2026 г. достиг 504 млрд руб., подсчитала компания Easy Commerce. По ее данным, это на 42% больше по сравнению с январем – июнем прошлого года. Исследование учитывало пять самых масштабных категорий, включая декоративную косметику, средства ухода для женщин и мужчин, электронные устройства и аппараты для домашнего ухода (beauty-гаджеты), а также парфюмерию.
Оборот такой продукции на Wildberries за шесть месяцев составил 371 млрд руб., утверждают в Easy Commerce. За год данный показатель прибавил 37%. Представитель самого маркетплейса, впрочем, уверяет, что продажи косметики на площадке за данный период увеличились лишь на 15% в денежном и на 13% в натуральном выражении. Разницу опрошенные «Ведомостями» эксперты объясняют тем, что аналитическая компания учитывает только пять категорий, а интернет-ритейлер – весь сегмент.
Продавцы Ozon в первом полугодии смогли реализовать на его площадке косметические средства на 123 млрд руб., что на 70% превышает показатели первой половины 2025 г., продолжают в Easy Commerce. В самом маркетплейсе утверждают, что оборот вырос в 1,5 раза, не уточняя абсолютные цифры. А вот на «Яндекс маркете» продажи пяти категорий, по данным аналитической компании, напротив, сократились. Детали там не раскрыли, но получается, что общий объем реализации составил всего 10 млрд руб. Представитель самого сервиса, напротив, говорит о планомерном росте категории товаров для красоты, но динамику не озвучил.