Трусы за миллионы: как спортсмены стали главными моделями нижнего белья
Как сообщает The New York Times, новой туристической достопримечательностью Нью-Йорка в ноябре стал огромный рекламный биллборд в Сохо с изображением футболиста Джуда Беллингема, возле которого выстроились очереди из желающих сделать селфи на его фоне. В ноябре 2026 года Calvin Klein сделал Джуда Беллингема лицом новой кампании: 23-летний полузащитник «Реала» снялся для бренда нижнего белья. Он пополнил длинный список спортсменов, рекламировавших нижнее белье: от Майкла Джордана и Дэвида Бекхэма — до Роналду и Неймара. Forbes Sport расскажет, как складывались эти контракты и сколько на них зарабатывали.
Calvin Klein представил рекламную кампанию с участием звезды «Реала» Джуда Беллингема. Для 23-летнего полузащитника это дебют в рекламе бренда, который входит в состав PVH Corp. Кампания стартовала в ноябре, но снимали ее раньше, в августе в Мадриде, уже после чемпионата мира по футболу 2026 года, где сборная Англии с Беллингемом в составе взяла бронзовые медали.
На лаконичных кадрах футболист предстает в нижнем белье коллекции Icon Cotton Stretch, и один из образов отсылает к его фирменным празднованиям голов. Фанаты оценили съемку, а кто-то даже увидел в Беллингеме Дэвида Бекхэма — футболиста, которого называют «моделью нижнего белья века».
Calvin Klein давно умеет превращать рекламу со знаменитостями в предмет обсуждения. Весной 2024 года снимки актера Джереми Аллена Уайта на нью-йоркской крыше разлетелись по соцсетям, а по данным Launchmetrics, за первые 48 часов кампания принесла $12,7 млн Media Impact Value (MIV — оценка медийного эффекта) . Осенняя кампания Calvin Klein Jeans с Чонгуком из BTS за те же 48 часов дала $13,4 млн. Теперь бренд рассчитывает на новый прорыв, на этот раз с футбольной звездой.
Футболисты у Calvin Klein тоже не новички. До Беллингема в кампаниях участвовали Вирджил ван Дейк, Сон Хын Мин и его одноклубник по «Реалу» и сборной Англии Трент Александер-Арнольд. Сам Беллингем ранее снимался для Louis Vuitton и мужской линии Skims. И не он один — рассказываем, кто еще из известных спортсменов был амбассадором бренда нижнего белья.
Майкл Джордан и Hanes
В 1989 году, когда Майкл Джордан еще не выиграл ни одного из своих шести чемпионских титулов НБА, он подписал контракт с Hanes. Бренд к тому времени входил в чикагскую корпорацию Sara Lee, а сам Джордан играл за «Чикаго Буллз». У них нашлось и общее прошлое: Hanes основан в Уинстон-Сейлеме, Северная Каролина, а Джордан именно там вырос как игрок, выиграв в 1982 году чемпионат NCAA с университетской командой штата.
Главным лозунгом кампании стала фраза «Подожди, пока мы наденем на тебя Hanes». Джордан снимался в десятках роликов, включая ранний, где он в предстал в обтягивающем красном белье. Самая громкая история связана с рекламой 2010 года, где спортсмен появился с усами щеточкой. Зрителям это напомнило образ Адольфа Гитлера: баскетболист Чарльз Баркли возмущался, что никто в Hanes не остановил съемку, а актер Эштон Кутчер публично удивлялся, не странно ли это. Однако на имидже Джордана скандал не сказался, а бренд, судя по финансовым показателям, даже выиграл от шума.
В 2019 году, к 30-летию союза, Hanes положила в упаковки нижнего белья 800 000 коллекционных карточек с Джорданом. Кроме баскетболиста Hanes рекламировали актеры Джеки Чан, Кьюба Гудинг-младший, Мэттью Перри и Чарли Шин. По данным на 2015 год, за сотрудничество с брендом, которое закончилось в 2021 году тихо и без торжественных прощаний, Джордан получил $14 млн.