Как и во что эволюционирует отечественная поп-сцена на наших глазах

EsquireРепортаж

Тикток-поп: жанр, полностью меняющий русскую поп-музыку прямо сейчас

Тикток дарит не только мемы и смешные видео, но и меняет правила потребления и производства контента. Одно из самых заметных последствий влияния этого приложения — появление целой плеяды молодых звезд, прославившихся благодаря тиктоку, а их творчество можно выделить в отдельный жанр — тикток-поп. Музыкальный критик и автор телеграм-канала «Всякая годная попса» Антон Вагин поговорил с артистами этого жанра и создателями их песен, чтобы узнать, как и во что эволюционирует отечественная поп-сцена на наших глазах. Текст подготовлен специально для совместного проекта МегаФона и Esquire, посвященного новой русской музыке.

На протяжении последних двух столетий музыка зачастую менялась из-за того, как менялся способ ее прослушивания. Фонограф, появившийся в XIX веке, показал людям, что звуки в принципе могут быть записаны и воспроизведены. Виниловые пластинки показали, что музыку можно слушать дома и она может быть самой разной. Аудиопленка и MP3 дали возможность записывать и распространять свои песни буквально кому угодно. Стриминговые сервисы дали мгновенный доступ к любой музыке со всего мира. На наших глазах происходит очередной переворот игры, главную роль в котором играет тикток: приложение стало не только источником познания новой музыки для аудитории всех возрастов, но и местом, в котором зарождаются главные песенные тренды.

Сегодня тикток не только меняет то, как работает музыкальная индустрия, но и рождает новые жанры. За последние два года в России появилась масса юных поп-артистов, которых объединяет не только возраст, но и то, что их карьера стартовала успешно именно благодаря тиктоку: Даня Милохин, Валя Карнавал, MIA BOYKA, Егор Шип, Мэвл, Юля Гаврилина, 3-й Январь, Аня Pokrov, Диана Астер, Артур Бабич и многие другие. Более того, их песни зачастую звучат схожим образом, что позволяет говорить об отдельном жанре — тикток-попе.

Чем же музыка тикток-попа отличается от других жанров?

Ярослав Андреев, CEO Wildjam и продюсер тикток-дома Dream Team House: «Во-первых, должен присутствовать запоминающийся хук. Во-вторых, трек должен быть более короткий, и порой достаточно 30 секунд, чтобы он разлетелся».

Аня Pokrov, участница Dream Team House: "Музыка — она проще, она делается для того, чтобы под нее было интересно снимать. В ней должны быть какие-то диалоги, фишечки, какие-то прикольные звуки.

Кирилл Диденок, основатель музыкального издательства DNK-Music, выпускающего песни Кати Адушкиной, Tenderlybae, Юли Годуновой и других: «[В тикток-попе] более мощный фокус на текстовые хуки. В этих песнях живой русский язык, которым общаются дети и подростки».

MIA BOYKA, исполнительница хитов «Пикачу» и «ЭМЭМДЭНС»: «Тикток-поп отличается очень высоким уровнем взаимодействия с аудиторией и предполагает какой-то интерактивный момент постоянно».

Действительно, тикток-поп предполагает не просто выпуск песни, но и то, что она станет вирусным хитом, для чего треку необходима меметичность, необходим интересный танец, который будет ассоциироваться именно с ним. Аудитория начинает снимать свои видео под эту песню, сопровождая соответствующим танцем или рассказывая какую-то историю. Почему именно тикток дал старт новому направлению в поп-музыке?

Юлия Домбровская, музыкальный продюсер Dream Team House: «Мы начали получать информацию, доносить информацию по-другому. Сама суть тиктока, что ты открываешь рот под музыку, делаешь липсинк (синхронное шевеление губами под музыку. — Прим. ред.), она достаточно необычная, с самого начала. То, что музыке уделялось больше внимания, стало стимулом к тому, чтобы это все развивалось. Музыка в формате тиктока стала играть более важное значение, чем она играла раньше в соцсетях. И тут встал вопрос о том, как сделать так, чтобы музыка в эти секунды цепляла. Люди стали думать: почему этот трек цепляет, а этот не цепляет? Мы стали заложниками формата видео в тиктоке с его ограничением в 15–20 секунд. Из-за этого ограничения появилась задача умещать этот хук в 15–20 секунд. Причем не просто за 20 секунд сделать песню, а еще какой-то подкат сделать. Когда пишешь музыку, ты должен знать, что под нее снимать. И как еще сделать, чтобы песня запомнилась? Эти ограничения, как мне кажется, — они породили новый жанр. Как и часто ограничения стимулируют развитие».

Но отличия тикток-попа от других жанров поп-музыки не заканчиваются на том, как в нем устроены песни. Слушая их, сложно не заметить, что эти песни значительно более веселые и танцевальные, чем другая отечественная поп-музыка. Почему?

Даня Милохин, участник Dream Team House: «Думаю, что треки людей, которые снимают тиктоки, веселее, потому что мы моложе. Другая энергия. В тиктоке больше молодежи, и у нас еще нет большого опыта за спиной, чтобы писать о каких-то разочарованиях, горькой любви. Мы просто живем и наслаждаемся моментом».

Ярослав Андреев: «Сам тикток учит веселью, поэтому они и любят все веселое и задорное. Это лучше заходит. Новое поколение — оно более открытое, и у них меньше проблем, из-за этого они смотрят на все гораздо жизнерадостнее».

Кирилл Диденок: «Отчасти так можно сказать только про оболочку этой музыки, про то, как она воспринимается более взрослым поколением. Им может показаться, что песня веселая, хотя на самом деле она про серьезные переживания подростка, просто сделана более ярко, потому что молодому поколению просто свойственно самовыражаться именно так».

MIA BOYKA: «Мы живем в современном мире, где ты должен заинтересовать человека в первые две секунды. Если ты его не заинтересовал даже в первую секунду, он просто пролистает вниз твое видео и не будет его досматривать. Когда песни веселые, их проще распространять, потому что в тиктоке детская аудитория очень большое играет значение. Детям не интересно плакать, у них пока что нет проблем. Дети просто кайфуют. Веселые песни — это борьба за детское внимание».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Правило № 66. Нас ждет новый интернет Правило № 66. Нас ждет новый интернет

Как в скором времени будут зарабатывать инфлюенсеры

Tatler
Как отмыть духовку до блеска: простые домашние способы Как отмыть духовку до блеска: простые домашние способы

Как помыть духовку в домашних условиях

VOICE
5 психических расстройств, которые диагностируют реже, чем следовало бы 5 психических расстройств, которые диагностируют реже, чем следовало бы

Депрессия, биполярка, РПП: почему эти психические заболевания сложно выявить?

Psychologies
Что не так с футбольным клубом «Манчестер Юнайтед» Что не так с футбольным клубом «Манчестер Юнайтед»

Как «Манчестер Юнайтед» пришел к оглушительным поражениям

GQ
Взгляд вверх Взгляд вверх

Красочные покрытия придают поверхности потолка эстетичный облик

Идеи Вашего Дома
Не молчи об этом: 5 вещей, о которых нужно не стесняться говорить девушке в постели Не молчи об этом: 5 вещей, о которых нужно не стесняться говорить девушке в постели

Обсуждать эти моменты во время секса — вполне естественно и нормально

Playboy
Королева пустыни Королева пустыни

Ребекка Фергюсон, похоже, сорвала джекпот!

Grazia
7 лучших бесплатных игр в Steam, в которые стоит поиграть в 2021 году 7 лучших бесплатных игр в Steam, в которые стоит поиграть в 2021 году

О лучших бесплатных играх в Steam

CHIP
От таблеток до рака: 5 причин, когда на тесте две полоски, но беременности нет От таблеток до рака: 5 причин, когда на тесте две полоски, но беременности нет

Почему тест на беременность может показывать две полоски?

Cosmopolitan
От Пиччоли до радости От Пиччоли до радости

Креативный директор Valentino Пьерпаоло Пиччоли — как важно быть несерьезным

Harper's Bazaar
Мой ребенок меня бьет Мой ребенок меня бьет

Что лежит в основе физической агрессии маленького ребенка

Лиза
Серебро и восстановленный оксид графена помогли создать рекордно мощный микробный топливный элемент Серебро и восстановленный оксид графена помогли создать рекордно мощный микробный топливный элемент

Ученые улучшили микробный топливный элемент в несколько раз

N+1
Их эксплуатируют компании, грабят воры и не защищает правительство: как живут 65 тысяч доставщиков еды в Нью-Йорке Их эксплуатируют компании, грабят воры и не защищает правительство: как живут 65 тысяч доставщиков еды в Нью-Йорке

Как доставщики справляются с грабителями и несправедливостью

VC.RU
«Лучше точно не будет». Как мы искали машину без наценок и не нашли «Лучше точно не будет». Как мы искали машину без наценок и не нашли

Что происходит с ценами на новые машины и когда все это закончится?

РБК
Искусственный интеллект посоревновался с мужчинами за свидание с девушкой Искусственный интеллект посоревновался с мужчинами за свидание с девушкой

Может ли в реальности возникнуть любовь между человеком и роботом?

Psychologies
Чем опасны энергетики и можно ли пить их без вреда для здоровья Чем опасны энергетики и можно ли пить их без вреда для здоровья

Что в составе энергетиков, и выясняем, как справляться без них

РБК
Люди реже женятся, позже заводят детей и дольше живут: как на этом заработать Люди реже женятся, позже заводят детей и дольше живут: как на этом заработать

Как компании помогают решать проблемы старения населения нехватки рабочей силы?

Forbes
6 привычек, которые вредят отношениям 6 привычек, которые вредят отношениям

Возможно, пора изменить что-то в себе, чтобы и отношения изменились к лучшему?

Psychologies
Гигиена — в фокусе внимания Гигиена — в фокусе внимания

Смесители для раковины: что нового предлагают производители

Идеи Вашего Дома
Замедляет электросамокаты, если водитель мешает пешеходам: сервис Link пытается изменить «дурную репутацию» кикшерингов Замедляет электросамокаты, если водитель мешает пешеходам: сервис Link пытается изменить «дурную репутацию» кикшерингов

Зачем компания Link внедрила в электросамокаты ИИ-систему

VC.RU
Как связаны лишний вес и коррупция: 10 лауреатов Шнобелевской премии-2021 Как связаны лишний вес и коррупция: 10 лауреатов Шнобелевской премии-2021

Спасет ли вас борода в пьяной драке? Можно ли лечить оргазмом насморк?

РБК
Как не стать частью ботнета: советы по защите роутеров от специалистов по безопасности Infosec, Qrator Labs и «Р-Техно» Как не стать частью ботнета: советы по защите роутеров от специалистов по безопасности Infosec, Qrator Labs и «Р-Техно»

Частью ботнета может стать каждый, а его жертвой — сервер любой компании

VC.RU
Назло зловредам: топ-7 лучших бесплатных антивирусов для Windows Назло зловредам: топ-7 лучших бесплатных антивирусов для Windows

Семь лучших бесплатных антивирусов, которые помогут защитить ваш компьютер

CHIP
Стас Круглицкий — о суперспособности Сантаны, буллинге и Большом театре Стас Круглицкий — о суперспособности Сантаны, буллинге и Большом театре

Стас Круглицкий — как совмещает перфекционизм и лень

РБК
Отцовская забота – кальмары спариваются с самками и уплывают, но до этого находят “квартиру” для будущих детей Отцовская забота – кальмары спариваются с самками и уплывают, но до этого находят “квартиру” для будущих детей

Самцы кальмаров могут проявлять заботу по отношению к своему потомству

Популярная механика
8 автомобильных брендов, которым срочно требуется новый дизайнер 8 автомобильных брендов, которым срочно требуется новый дизайнер

Художник, сделайте этим автомобилям красиво! Некрасивые бренды

Maxim
Инфоцыгане или спасители жизней? Кто они – Елена Блиновская и другие инстафеи Инфоцыгане или спасители жизней? Кто они – Елена Блиновская и другие инстафеи

Кто такие инстафеи?

Cosmopolitan
8 лучших ролей Моники Белуччи 8 лучших ролей Моники Белуччи

Мы решили вспомнить лучшие роли Моники Белуччи

Maxim
Что может превратить человека в чудовище? Репортаж со съемок сериала «Самка богомола». Эксклюзив «Сноба» Что может превратить человека в чудовище? Репортаж со съемок сериала «Самка богомола». Эксклюзив «Сноба»

«Самка богомола» — проект о психических травмах, которые могут изменить человека

СНОБ
Горячая подборка фотографий Брижит Бардо — в честь дня ее рождения Горячая подборка фотографий Брижит Бардо — в честь дня ее рождения

Смотрим лучшие архивные фотографии великой французской актрисы Брижит Бардо

Maxim
Открыть в приложении