Редактор The Rake побывал в ателье Per Nobile во Владимире

The RakeРепортаж

Дело чести

Редактор The Rake побывал в ателье Per Nobile во Владимире, где опыт фабричного производства совместили с ремесленной традицией, и заказал пару обуви у мастера с тридцатилетним стажем

Текст Дмитрий Черников

Готовая пара оксфордов Per Nobile: французские швы верха, коричневая окраска с состариванием, скошенный мысок, попарно расположенные люверсы.

Шоурум Per Nobile располагается в фойе столичной гостиницы Radisson Royal Hotel — но история этого ателье началась во Владимире, где сегодня работает производство.

Создатель марки Сергей Аверьянов деловит и заметен: в день нашего знакомства на нем красные мокасины из аллигатора, во время экскурсии по владимирской фабрике — зеленые. «Я на портного не учился, но первые джинсы пошил в 15 лет, зарабатывал этим с кооперативных времен». Позже он перешел на серийное производство рубашек и детской одежды. Во время кризиса 1998-го сконцентрировался на бренде Francois Monet, который разросся за девять лет до 150 человек, производивших 150 тысяч сорочек в год. Этот бизнес Аверьянов продал и перешел в сферу «B2B-индпошива» — стал субподрядчиком для других ателье под маркой Serge Lyon.

Примерка потребовала дополнительного снятия мерок без носка

Per Nobile Аверьянов создал едва ли не по сентиментальным соображениям: его смущало, что заказчики не доносили до конечного клиента философию bespoke, а лишь занимались перепродажей товара. Идея выгорела: за три года новый бренд оброс стабильной клиентурой и штатом из 40 сотрудников. Несмотря на амбициозность, Аверьянов трезво принимает критику: «Есть люди, которые приходят, только чтобы сказать: „Это колхоз, у нас иначе не умеют“, — но некоторых удается переубедить. Может, в стиле до Европы нам еще расти, зато опыту производства многие позавидуют. Были только два заказчика, на которых мы не смогли посадить сорочки, — я извинился, и мы расстались друзьями. С другой стороны, „слишком хорошо — тоже плохо“». Что клиент попросит — то и сделают, так что крокодиловые туфли составляют почти половину заказов.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

А был ли Нальчик? А был ли Нальчик?

Кантемир Балагов сегодня все ближе к Голливудским холмам

GQ
Через санкции к росту Через санкции к росту

Как российская экономика ищет способы сотрудничества с глобальными игроками

Эксперт
Дейнотерий – слон с берегов Дона Дейнотерий – слон с берегов Дона

Слоны – одни из самых стабильных в эволюционном плане животных...

Наука и техника
Александр Лабас: не авангардист, не соцреалист Александр Лабас: не авангардист, не соцреалист

Голос А. Лабаса — сложный, полифоничный, подчас ускользающий от прямых смыслов

Монокль
В такси на Дубровку В такси на Дубровку

Ищешь живописное место для фотосессии? Советские фильмы знают ответ!

Лиза
Банановые перспективы российских субтропиков Банановые перспективы российских субтропиков

Инвесторы хотят импортозаместить экзотические фрукты

Агроинвестор
Кнут Гамсун Кнут Гамсун

Кнут Гамсун говорил от имени нации и тем сильно её скомпрометировал

Дилетант
10 неожиданных вопросов Кате Гусевой 10 неожиданных вопросов Кате Гусевой

Расспросили королеву ремиксов Катю Гусеву о вере в приметы и любви к собакам

VOICE
Опять и опять «Назад в будущее» Опять и опять «Назад в будущее»

Краткая история ленты «Назад в будущее», вырастившей последнее поколение XX века

Weekend
Банк России намерен регулировать покупку квартир в рассрочку Банк России намерен регулировать покупку квартир в рассрочку

Рассрочка для квартир – полезный инструмент продаж, хотя и несет в себе риски

Ведомости
Вяземские Вяземские

Происходивший от Рюрика княжеский род Вяземских известен ещё со Средневековья

Дилетант
Между фугой и фуззом Между фугой и фуззом

Современные композиторы, ломающие жанровые барьеры

Weekend
Передвижники и императорская власть Передвижники и императорская власть

Как передвижники получили признание императора Александра III

Знание – сила
Музей как увлечение Музей как увлечение

Единственный в своем роде: музей при Институте космических исследований РАН

Знание – сила
Главное – остаться незамеченным Главное – остаться незамеченным

В чем состоит военная (а возможно, и не только) хитрость стелс-технологии?

Наука и техника
Из портов на биржу Из портов на биржу

Угольщики стремятся расширить сбыт на внутреннем рынке на фоне падения экспорта

Ведомости
Узорочье древних славянок Узорочье древних славянок

Древняя мода: как выглядела одежда на Руси до XIII века

Знание – сила
Сезон слабого зернового экспорта Сезон слабого зернового экспорта

Основная причина сокращения поставок зерна по итогам сезона 2024/25

Агроинвестор
Мошенники делают ставки Мошенники делают ставки

Как мошенники используют аккаунты граждан в букмекерских конторах

Ведомости
Что следует знать начинающему инвестору Что следует знать начинающему инвестору

Что надо знать, когда планируете начать инвестировать?

Наука и техника
Откуда что пошло на флоте Откуда что пошло на флоте

Повседневная жизнь на парусном военном корабле XVIII века

Наука и техника
Японский десант на Великих озерах Японский десант на Великих озерах

Большое поглощение в мировой металлургии все-таки состоится

Монокль
Дача под боком Дача под боком

Идеи оформления балкона, которые перенесут тебя за город

Лиза
Тюрьма народов Тюрьма народов

Как побег из Алькатраса лишь укрепил имидж легендарной тюрьмы

Дилетант
Знать без царя в голове Знать без царя в голове

Мини-сериал о сестрах Митфорд, которые искали любовь, а нашли политику

Weekend
Кто открыл лазейки в вузы Кто открыл лазейки в вузы

Школьные олимпиады становятся местом отработки способов незаконного поступления

Монокль
Американские горки Американские горки

Группа БКС возобновила торги американскими бумагами через свой инвестбанк

Ведомости
Поверив Гомеру… Поверив Гомеру…

Действительно ли Троя — это тот город, о котором идёт речь в «Илиаде»?

Дилетант
Почему ЕС не растет Почему ЕС не растет

Что провоцирует системный кризис развития Евросоюза

Эксперт
Сити-брейк Сити-брейк

Идеальные города России для семейного уик-энда

Лиза
Открыть в приложении