Стратегия блокбастера против новых историй: как Голливуд подсел на сиквелы
В прокате почти не осталось новых историй: девять из десяти самых кассовых фильмов 2025 года — продолжения, ремейки и перезапуски. «Миссия невыполнима 8», «Мир юрского периода: Возрождение», новый «Супермен» — Голливуд десятилетиями эксплуатирует одни и те же миры. Лишь редкий оригинал вроде F1 пробивается в десятку. Но почему студии так боятся нового? И что это говорит о зрителях во всем мире? Разбираемся в нашем материале.
Стратегия блокбастера: ставка на надежное
Студиям важна предсказуемость, а ее обеспечивает интеллектуальная собственность, то есть франшизы и вселенные с уже сформированной фан-базой. «Пункт назначения», «Гарри Поттер», «Заклятие» — все это давно капитализированные бренды. Каждый новый релиз превращается в целую экосистему: от мерча и видеоигр до косметических коллабораций и лимитированных продуктов на полках супермаркетов. В такой ситуации продолжение перестает быть художественным экспериментом и становится управляемым активом, который обязан приносить прибыль.
Анита Эльберсе, профессор Гарвардской школы бизнеса, объясняет это так: «Стратегия блокбастера заключается в том, чтобы делать непропорционально большие инвестиции в несколько продуктов, рассчитанных на массовую аудиторию».
Из-за этого студии начинают воскрешать даже те истории, которые вовсе не предназначены для превращения в бренд. Взять хотя бы недавний ремейк «Голого пистолета» с Лиамом Нисоном. Фильм получил неплохие отзывы: критики отмечали, что актер отлично справился с ролью, а режиссер Акива Шаффер сумел сохранить дух оригинальной трилогии с Лесли Нильсеном. Но при этом никто не мог объяснить, зачем этот фильм был нужен: «У нового "Голого пистолета" нет особой причины для существования, кроме той же, что и у оригиналов: он смешной, легковесный, быстро забывается, но приносит удовольствие». В этом и есть суть проблемы: студии боятся рисковать, поэтому возвращаются к проверенному материалу, даже когда в этом нет логики.
Зрители становятся строже
У такой стратегии есть и недостатки. Как показывают исследования, продолжения действительно приносят больше денег, чем оригиналы, но оцениваются ниже. Первая часть увлекает новизной: зритель оказывается в неизведанном мире, открывает для себя персонажей, влюбляется в эстетику. Но успех оригинала задает высокий стандарт: люди хотят развития и неожиданностей, а если получают лишь повтор уже знакомого сюжета, то реакция становится холоднее. Со временем зрители и вовсе начинают судить строже: чем больше фильмов они видят, тем быстрее распознают повторяющиеся формулы. На практике это означает парадокс: студия получает впечатляющую кассу, особенно в первые недели проката, но все больше зрителей выходят из зала с мыслью, что восторг первой части не повторился.