Можно ли назвать косметику долгосрочной инвестицией

RR Люкс.Личности.Бизнес.Стиль жизни

Дорогие удовольствия

Можно ли назвать косметику долгосрочной инвестицией и из чего складывается высокая цена некоторых средств по уходу за кожей, разбиралась директор отдела красоты RR

Текст Анастасия Ежова

Один из трендов 2025 года — осознанный подход к покупкам. Продолжительная экономическая нестабильность изменила подход потребителя. Теперь, если говорить о бьюти-индустрии, мы сначала изучаем продукт, соотнося стоимость с заявленным качеством и обещанным эффектом. Но, несмотря на «новую осознанность», в России средний чек на косметику по уходу за лицом в 2024 году увеличился на 5%: не в последнюю очередь из-за инфляции.

Но цена на то или иное средство не берётся «с потолка». Она как айсберг: мы видим только вершину, а «под водой» скрывается множество составляющих — от научных разработок до упаковки и логистики. «Вопрос соотношения ценности и цены в косметике, как и в любой другой области рынка, не всегда очевиден, — объясняет Игорь Патрин, врач-дерматолог, косметолог, эксперт NAOS. — Всегда есть место компонентам добавленной стоимости, которые очень сложно чётко оценить: история бренда, репутация, точка продажи. Но есть и вполне конкретные вещи, которые влияют на цену конечного продукта». Во-первых, это, конечно, активные ингредиенты (и, что немаловажно, их концентрация). Чаще всего именно они являются самой дорогой частью состава, ведь на создание и изучение того или иного вещества зачастую уходят годы научных исследований и миллионы долларов. «Ценность растительных экстрактов может варьироваться в зависимости от ограниченности мест произрастания и особых условий выращивания, — продолжает Патрин. — Биосинтетические ингредиенты, например, пептиды, являются высокотехнологичными (читай дорогостоящими) веществами». С экспертом согласна и Мила Марсель, предприниматель, бьюти-эксперт и создатель бренда MilaMarsel Beauty: «Натуральные, органические, редкие и уникальные экстракты, компоненты с высокой доказанной эффективностью (например, ретиноиды), стволовые клетки или инновационные многокомпонентные комплексы, как правило, стоят заметно дороже сами по себе. Использование в рецептуре сырья с научно доказанной эффективностью может давать более быстрый и более заметный результат. У каждого активного ингредиента есть рекомендуемая рабочая концентрация (процент ввода в рецептуру), когда компонент будет максимально эффективен». Также немаловажно качество самого сырья, правильное обращение с ним, сохранение и доставка в конечный продукт.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Самый медленный лифт в Нью-Йорке Самый медленный лифт в Нью-Йорке

Предисловие Егора Мостовщикова к книге иконы «новой журналистики» Гэя Тализа

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Почему у нас нет воспоминаний из младенчества? Вот что говорит наука: интересные факты! Почему у нас нет воспоминаний из младенчества? Вот что говорит наука: интересные факты!

Почему большинство людей не помнит событий до их 2-3-летнего возраста?

ТехИнсайдер
Замедление Европы Замедление Европы

Как страны Старого Света растеряли свои экономические преимущества

Деньги
4 простых способа узнать человека по-настоящему 4 простых способа узнать человека по-настоящему

Как узнать человека быстро и без тестов от спецслужб?

Psychologies
Что такое ферритин и как не спутать дефицит железа с другими проблемами Что такое ферритин и как не спутать дефицит железа с другими проблемами

Какие скрытые процессы в организме отражает ферритин

ТехИнсайдер
Тела при нагревании расширяются, но не всегда Тела при нагревании расширяются, но не всегда

Что сдерживает тепловое расширение в уникальном сплаве из четырех элементов

ТехИнсайдер
Два месяца под землей без света и общения с людьми: эксперимент Мишеля Сифра Два месяца под землей без света и общения с людьми: эксперимент Мишеля Сифра

Как проходил эксперимент Мишеля Сифра и к каким он пришел выводам

ТехИнсайдер
Нужна помощь! Нужна помощь!

8 ситуаций, когда точно пора к психологу

Лиза
JONY JONY

Саундтрек жизни JONY, который поможет лучше его понять

Men Today
Морская жемчужина Морская жемчужина

Украшение черноморского побережья — семейная вилла в неоклассическом стиле

SALON-Interior
Тревожный, надежный, избегающий: почему типы привязанности определяют судьбу наших отношений и можно ли их изменить? Тревожный, надежный, избегающий: почему типы привязанности определяют судьбу наших отношений и можно ли их изменить?

Какие бывают типы привязанности и как они влияют на наши отношения с людьми?

ТехИнсайдер
Жертвы уверенного земледелия Жертвы уверенного земледелия

Когда я привела мужа в сад, который мы купили, он присвистнул

Afternoon Seasons of life
Шаги раскаяния Шаги раскаяния

Как отпустить себя из вины и пройти шаги к раскаянию

Psychologies
«Лыжный спорт все еще переживает постолимпийский бум» «Лыжный спорт все еще переживает постолимпийский бум»

Юрий Бородавко о перспективной молодежи в команде и российском инвентаре

Ведомости
Питаемся по типу фигуры Питаемся по типу фигуры

Яблоко, груша, банан… Это не натюрморт и не призыв к веганству, а типы фигуры

Лиза
Уголь теряет рынки Уголь теряет рынки

Из-за чего сокращается объем экспорта российского угля

Ведомости
Еда, любовь и алкоголь: 6 книг о современных зависимостях Еда, любовь и алкоголь: 6 книг о современных зависимостях

Подборка книг, которая изучает зависимости с разных сторон

Psychologies
Наследие Алексея Бахрушина — история и современность Наследие Алексея Бахрушина — история и современность

О деятельности А. А. Бахрушина, о судьбе дела всей его жизни, Театрального музея

Знание – сила
Синдром отмены: симптомы, сколько длится, признаки и лечение Синдром отмены: симптомы, сколько длится, признаки и лечение

Разбираем основные признаки синдрома отмены и сколько он длится

Psychologies
Ирина Темичева. «Каждый день просыпаюсь с мыслью: «Я мама!» Ирина Темичева. «Каждый день просыпаюсь с мыслью: «Я мама!»

Вы можете быть израненным внутри, но казаться легкомысленным, веселым человеком

Караван историй
Миллион за каждый км/ч. Мы познакомились с самой дорогой машиной в России Миллион за каждый км/ч. Мы познакомились с самой дорогой машиной в России

Bugatti Chiron: мощный и бескомпромиссный, самый быстрый и дорогой

РБК
Илья Волошин: «Отечественное виноделие переживает ренессанс» Илья Волошин: «Отечественное виноделие переживает ренессанс»

Почему отечественное игристое может составить конкуренцию зарубежным аналогам

Ведомости
Гуляем на масленицу! Гуляем на масленицу!

5 веселых сценариев праздника для всей семьи – масленицы

Лиза
Бизнес с историей Бизнес с историей

Чем выгодны покупки инвесторами помещений в объектах культурного наследия

Ведомости
Рога и гобелены Рога и гобелены

В Париже открылась выставка «Кутюр в Лувре: предметы искусства, предметы моды»

Weekend
Ко Дню влюбленных: оригинальные ромкомы и мелодрамы 2020-х Ко Дню влюбленных: оригинальные ромкомы и мелодрамы 2020-х

Оригинальные и нашумевшие романтические комедии и мелодрамы

СНОБ
Почему рацион японцев считается таким полезным Почему рацион японцев считается таким полезным

Как японская традиционная диета влияет на продолжительность жизни?

ТехИнсайдер
Мошенники ищут вклады Мошенники ищут вклады

Почему граждане стали чаще жаловаться на хищения денег с депозитов?

Ведомости
Насколько вы интернет-зависимы? Насколько вы интернет-зависимы?

Узнайте себя лучше и разберитесь, насколько вы зависите от виртуального мира

Psychologies
Парк вместо поля: как семья воронежского предпринимателя привлекла 200 000 туристов Парк вместо поля: как семья воронежского предпринимателя привлекла 200 000 туристов

Как Маньковы превратили окрестности старинного имения в парк развлечений

Forbes
Открыть в приложении