Можно ли назвать косметику долгосрочной инвестицией

RR Люкс.Личности.Бизнес.Стиль жизни

Дорогие удовольствия

Можно ли назвать косметику долгосрочной инвестицией и из чего складывается высокая цена некоторых средств по уходу за кожей, разбиралась директор отдела красоты RR

Текст Анастасия Ежова

Один из трендов 2025 года — осознанный подход к покупкам. Продолжительная экономическая нестабильность изменила подход потребителя. Теперь, если говорить о бьюти-индустрии, мы сначала изучаем продукт, соотнося стоимость с заявленным качеством и обещанным эффектом. Но, несмотря на «новую осознанность», в России средний чек на косметику по уходу за лицом в 2024 году увеличился на 5%: не в последнюю очередь из-за инфляции.

Но цена на то или иное средство не берётся «с потолка». Она как айсберг: мы видим только вершину, а «под водой» скрывается множество составляющих — от научных разработок до упаковки и логистики. «Вопрос соотношения ценности и цены в косметике, как и в любой другой области рынка, не всегда очевиден, — объясняет Игорь Патрин, врач-дерматолог, косметолог, эксперт NAOS. — Всегда есть место компонентам добавленной стоимости, которые очень сложно чётко оценить: история бренда, репутация, точка продажи. Но есть и вполне конкретные вещи, которые влияют на цену конечного продукта». Во-первых, это, конечно, активные ингредиенты (и, что немаловажно, их концентрация). Чаще всего именно они являются самой дорогой частью состава, ведь на создание и изучение того или иного вещества зачастую уходят годы научных исследований и миллионы долларов. «Ценность растительных экстрактов может варьироваться в зависимости от ограниченности мест произрастания и особых условий выращивания, — продолжает Патрин. — Биосинтетические ингредиенты, например, пептиды, являются высокотехнологичными (читай дорогостоящими) веществами». С экспертом согласна и Мила Марсель, предприниматель, бьюти-эксперт и создатель бренда MilaMarsel Beauty: «Натуральные, органические, редкие и уникальные экстракты, компоненты с высокой доказанной эффективностью (например, ретиноиды), стволовые клетки или инновационные многокомпонентные комплексы, как правило, стоят заметно дороже сами по себе. Использование в рецептуре сырья с научно доказанной эффективностью может давать более быстрый и более заметный результат. У каждого активного ингредиента есть рекомендуемая рабочая концентрация (процент ввода в рецептуру), когда компонент будет максимально эффективен». Также немаловажно качество самого сырья, правильное обращение с ним, сохранение и доставка в конечный продукт.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как протеин, только лучше Как протеин, только лучше

Три фермера, которые предлагают качественные продукты

Men’s Health
Битва СССР с канадскими профи. Почему хоккейная Суперсерия-72 имела такое значение Битва СССР с канадскими профи. Почему хоккейная Суперсерия-72 имела такое значение

Суперсерия-72: как она изменила хоккей

СНОБ
Прикосновение дома Прикосновение дома

Из каких деталей складывается характер дома?

СНОБ
Самая обаятельная и привлекательная Самая обаятельная и привлекательная

Что это за качество — харизма — и можно ли его в себе развить?

VOICE
Юлины дети Юлины дети

В 44 года она оставила стабильную работу, а в 53 — открыла инклюзивное кафе

Afternoon Seasons of life
Мода требует жертв? Мода требует жертв?

Какие элементы гардероба на самом деле очень вредны для здоровья?

Лиза
Точки контакта Точки контакта

Чем уникальная концепция ресторана отличается от невыразительного проекта

Bones
«Насилие. Микросоциологическая теория» «Насилие. Микросоциологическая теория»

Как перестрелки вытеснили честные поединки

N+1
Берем за пример Берем за пример

6 биографических фильмов, которые замотивируют на успех

Лиза
6 пород кошек, самых простых в уходе 6 пород кошек, самых простых в уходе

Рассказываем про лучших кошек для чайников: с кем меньше возни и больше радости

Maxim
Ученые описали оптимальный отдых, который действительно восстановит ваши силы Ученые описали оптимальный отдых, который действительно восстановит ваши силы

Как спланировать свой отпуск, чтобы получить от него максимальную пользу

Psychologies
«Трамп считает, что либерализация торговли закончилась» «Трамп считает, что либерализация торговли закончилась»

О логике Трампа и о возможных последствиях его действий

Монокль
География несправедливости География несправедливости

О парадоксах нынешнего витка истории неравенства

Монокль
На темной стороне На темной стороне

Как мы становимся обидчиками? Зачем мы причиняем боль близким людям?

Psychologies
Нефтяной покер Трампа Нефтяной покер Трампа

Снижение мировых цен на нефть: политический блеф или продуманная комбинация

Деньги
Скажи мне, что ты ешь Скажи мне, что ты ешь

Как продукты, которые мы предпочитаем, могут раскрыть характер?

Лиза
Добро пожаловать к столу Добро пожаловать к столу

Рассказываем о застольных манерах и правилах хорошего тона в ресторанах

Grazia
Микрокредитные лимиты Микрокредитные лимиты

Почему снижается доля одобрения микрозаймов для повторных клиентов?

Ведомости
Дымзавесы и перцовый газ: как оборонка СССР создавала противоугонные системы Дымзавесы и перцовый газ: как оборонка СССР создавала противоугонные системы

Охранная система, которая работала по принципу газового оружия, существовала

ТехИнсайдер
Краткая история Range Rover Classic Краткая история Range Rover Classic

Изначально Range Rover создавался как британский ответ Jeep Wagoneer...

4x4 Club
Шеф и деньги Шеф и деньги

Современный шеф уже не может позволить себе оставаться только художником

Bones
Маркетинг кухни Маркетинг кухни

У владельцев ресторанов есть тысяча и один способ рассказать о себе клиентам

Bones
Мир начинает борьбу с микропластиком Мир начинает борьбу с микропластиком

Микроскопические частицы пластика проникли всюду и могут влиять на все живое

Монокль
«Нет лучше качества, чем наивность» «Нет лучше качества, чем наивность»

Каждый раз Макар Хлебников по-новому играет попытку юного человека обрести себя

OK!
Когда БУМЕР встречает ЗУМЕРА Когда БУМЕР встречает ЗУМЕРА

Почему конфликт поколений — сомнительная теория и какая польза от их объединения

Afternoon Seasons of life
Актив меж двух океанов Актив меж двух океанов

Как строили и распоряжались Панамским каналом

Деньги
Вызов простоты Вызов простоты

Как решение абстрактной задачи угрожает всей экономике?

Вокруг света
Вино в кино: 11 фильмов на все времена Вино в кино: 11 фильмов на все времена

Фильмы, которые помогут погрузиться в эномир и узнать больше о виноделии

РБК
Села батарейка: как дефициты отражаются на нашем организме Села батарейка: как дефициты отражаются на нашем организме

Чувствуете себя вечно усталым? Добро пожаловать в мир скрытых дефицитов

Правила жизни
«Служебный роман» наоборот: как влюбить в себя начальника (профессионально, конечно!) «Служебный роман» наоборот: как влюбить в себя начальника (профессионально, конечно!)

Какими качествами обладает идеальный сотрудник?

Maxim
Открыть в приложении