Знаменитые французские Дома подняли искусство продаж на новую высоту

Robb ReportКультура

Все на показ

Знаменитые французские Дома подняли искусство продаж на новую высоту, представив впечатляющие ювелирные фантазии в самом выгодном свете

Jill Newman

Boucheron. Золотая Cape de Lumière с каплей из цитрина весом 81,61 карата укрывает плечи, как драгоценная накидка

В июле прославленные парижские Дома Cartier, Boucheron, Chanel пригласили почётных клиентов на презентации коллекций высокого ювелирного искусства. Мероприятия, подытожившие по меньшей мере год кропотливой работы, организовали по-особенному. Гости обогатили культурный багаж, побывали на иммерсивных шоу и удостоились персональных визитов в мастерские, где увидели украшения, которые не встретишь в бутиках. Эксклюзивные ювелирные объекты теперь представляют по спецпрограмме. Занавес не зря подняли так высоко — многие единственные в своём роде украшения продаются по ценам с шестью, а то и с семью нулями, и ювелиры тратят миллионы долларов, «гуляя» своих клиентов. Работает ли роман с камнем? Оправдывает ли себя такая стратегия? В столь необычных декорациях и при таком повышенном внимании соблазн сделать покупку особенно велик. Доступ к сокровищам действительно продаёт.

Необычные ювелирные презентации совпали с кутюрными показами парижской недели моды. Boucheron, воспользовавшись случаем, создал удивительное золотое одеяние, скроенное из ювелирных материалов. Мастера-искусники потратили более 900 часов работы на изысканную Cape de Lumière. По центру драгоценную накидку украшает огромный, почти 82-каратный цитрин. Заимствованный у моды дизайн доказывает, что даже Дома с такой солидной историей, как Boucheron — в уходящем году бренд отпраздновал 160 лет, а в 1893-м первым открыл ателье на Вандомской площади, — готовы мыслить шире. Накидку показали с другими впечатляющими новинками: серией роскошных цветочных колец, сделанных из настоящих лепестков, которые сохранили, оправили в титан и расцветили камнями. Boucheron встал в один ряд с другими солидными фирмами, поместившими высокие коллекции в контекст сторителлинга. Van Cleef & Arpels «рассказала» четыре сказки братьев Гримм. Chanel на презентации в Гран-Пале показала украшения Coromandel, вдохновлённые китайскими ширмами из квартиры Коко Шанель. Фасад дворца преобразил коромандельский экран. Внутри публику встречали облака, птицы, тысячи бумажных цветов и драгоценности, повторившие декоративные элементы ширм в бриллиантах, жемчуге и золоте. Некоторые из специальных гостей посетили знаменитую квартиру Шанель на рю Камбон, увидев воочию лаковые ширмы, львов, колосья и прочие артефакты, вписанные в ДНК бренда.

Chanel. Серьги с белыми и жёлтыми бриллиантами Précieux Envol из высокой коллекции Chanel. Boucheron. Кольцо Eternelle сделано из цветка анемона, укреплённого титаном и декорированного фиолетовыми, жёлтыми и голубыми сапфирами.

Отель Shangri-La Paris стал площадкой для показа на витринах и моделях, наряженных в корсеты Оливье Тискенса, более 80 ярких предметов Coloratura от Cartier. Покупателей со всего света позже принимали в Cour Carrée Лувра, где играл оркестр и танцовщики в украшениях из коллекции представляли балет примы парижской оперы Мари-Аньес Жилло. В честь 20-летия Виктуар де Кастеллан на посту ювелирного дизайнера Дом Dior представил новую коллекцию вместе со знаковыми работами прошлых лет в Музее современного искусства и проводил частные экскурсии в течение трёх дней до официального открытия выставки. Коллекция Dior Dior Dior по мотивам кутюрных платьев включает в себя сложносочинённые золотые украшения, подражающие драпировкам. Эта площадка Dior, как и многие другие, показала, что ювелирное искусство выглядит в музее не менее органично, чем полотна и скульптуры. Чтобы убедиться в этом, достаточно одного взгляда.

Фото: Olivier Helbert

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Слово редактора Слово редактора

09.09 в свои 37 я (снова) бросил курить

Robb Report
Роды с доулой Роды с доулой

Многие женщины сегодня предпочитают позвать на роды доулу

Домашний Очаг
Андрей Могучий Андрей Могучий

Режиссер главного спектакля десятилетия, Андрей Могучий

Собака.ru
Торжество вкуса: 8 рождественских блюд Торжество вкуса: 8 рождественских блюд

Праздничная рождественская еда разных стран

Вокруг света
Семейный портрет Семейный портрет

Эксклюзивные кадры и интервью Анны Хилькевич и Артура Мартиросяна — для ОK!

OK!
Осторожно, впереди Scala Осторожно, впереди Scala

Осторожно, впереди Scala. Новый спортивный хэтчбек от Skoda

Quattroruote
Дистанционное образование: как оно меняет человека будущего? Дистанционное образование: как оно меняет человека будущего?

Мир новых технологий меняет не только способы обучения, но и нас самих

Psychologies
Холокост-кабаре из Америки и другие откровения театрального фестиваля NET в Москве Холокост-кабаре из Америки и другие откровения театрального фестиваля NET в Москве

Спектакли из Польши, Израиля, Америки, Эстонии

Forbes
Алкогений: Михаил Шемякин Алкогений: Михаил Шемякин

Был ли художник Михаил Шемякин алкоголиком?

Maxim
5 базовых советов начинающим сноубордистам (попробовать стоит всем) 5 базовых советов начинающим сноубордистам (попробовать стоит всем)

Собрался покататься? Отличная мысль!

Playboy
Иван Шахназаров: «Я бы хотел снять кино с Хавьером Бардемом и с Марион Котийяр» Иван Шахназаров: «Я бы хотел снять кино с Хавьером Бардемом и с Марион Котийяр»

Иван Шахназаров: «Я бы хотел снять кино с Хавьером Бардемом и с Марион Котийяр»

GQ
Держать лицо Держать лицо

Популярные методики для естественного омоложения лица

Yoga Journal
Только для своих. Почему в СССР лечили лучше, чем на Западе Только для своих. Почему в СССР лечили лучше, чем на Западе

Из-за чего российские технологии всегда отстают от западных?

Forbes
Группа поддержки Группа поддержки

Эффективность качественных БАДов научно доказана

Добрые советы
Залог успеха: как страны англосаксонской традиции побеждают коррупцию Залог успеха: как страны англосаксонской традиции побеждают коррупцию

Что объединяет сверхразвитую Америку, чопорную Англию и расцветший Сингапур?

Forbes
Зачем мы постоянно учимся (и нужно ли это делать) Зачем мы постоянно учимся (и нужно ли это делать)

Почему мы так отчаянно ищем ответы на вопросы, которые не можем сформулировать?

Psychologies
Музей Давида Якобашвили открыт для всех бесплатно. Что вы там увидите? Музей Давида Якобашвили открыт для всех бесплатно. Что вы там увидите?

В коллекции Давида Якобашвили 20 000 предметов антиквариата

Forbes
Мал, да дорог Мал, да дорог

В Лондоне на торги выставлена коллекция британской портретной миниатюры

Robb Report
Спаси и сохрани Спаси и сохрани

Осознанное потребление — это не только важно, но дико модно и духоподъемно

Собака.ru
Сладкая жизнь Сладкая жизнь

Как выбрать настоящий и максимально полезный шоколад

Лиза
Вот и прекрасна! Вот и прекрасна!

Простые психологические практики, чтобы полюбить и принять себя

Glamour
Растить детей без наказаний Растить детей без наказаний

Можно ли обойтись без наказаний и как тогда поддерживать родительский авторитет

Домашний Очаг
Когда часы 12 бьют Когда часы 12 бьют

Желание, загаданное в новогоднюю ночь, должно исполниться

StarHit
Совестливый пророк. Как Солженицын предвидел будущее России Совестливый пророк. Как Солженицын предвидел будущее России

Совестливый пророк. Как Солженицын предвидел будущее России

Forbes
В лабиринте эмоций В лабиринте эмоций

Все мы испытываем стрессы. И избежать их не получится

Лиза
Алкогений: Алексей Саврасов Алкогений: Алексей Саврасов

Алкогений: Алексей Саврасов

Maxim
Эра Fortnite Эра Fortnite

Эра Fortnite. В чем феномен «королевской битвы» от Epic Games

РБК
Как научиться высыпаться с помощью фитнес-браслета? Как научиться высыпаться с помощью фитнес-браслета?

Как научиться высыпаться с помощью фитнес-браслета?

CHIP
Toyota Land Cruiser Prado: если хватит денег Toyota Land Cruiser Prado: если хватит денег

Запас прочности Toyota Land Cruiser Prado

АвтоМир
Стать лучше с помощью любви Стать лучше с помощью любви

Как жизнь вдвоем позволяет измениться и посмотреть на себя со стороны

Psychologies
Открыть в приложении