Знаменитые французские Дома подняли искусство продаж на новую высоту

Robb ReportКультура

Все на показ

Знаменитые французские Дома подняли искусство продаж на новую высоту, представив впечатляющие ювелирные фантазии в самом выгодном свете

Jill Newman

Boucheron. Золотая Cape de Lumière с каплей из цитрина весом 81,61 карата укрывает плечи, как драгоценная накидка

В июле прославленные парижские Дома Cartier, Boucheron, Chanel пригласили почётных клиентов на презентации коллекций высокого ювелирного искусства. Мероприятия, подытожившие по меньшей мере год кропотливой работы, организовали по-особенному. Гости обогатили культурный багаж, побывали на иммерсивных шоу и удостоились персональных визитов в мастерские, где увидели украшения, которые не встретишь в бутиках. Эксклюзивные ювелирные объекты теперь представляют по спецпрограмме. Занавес не зря подняли так высоко — многие единственные в своём роде украшения продаются по ценам с шестью, а то и с семью нулями, и ювелиры тратят миллионы долларов, «гуляя» своих клиентов. Работает ли роман с камнем? Оправдывает ли себя такая стратегия? В столь необычных декорациях и при таком повышенном внимании соблазн сделать покупку особенно велик. Доступ к сокровищам действительно продаёт.

Необычные ювелирные презентации совпали с кутюрными показами парижской недели моды. Boucheron, воспользовавшись случаем, создал удивительное золотое одеяние, скроенное из ювелирных материалов. Мастера-искусники потратили более 900 часов работы на изысканную Cape de Lumière. По центру драгоценную накидку украшает огромный, почти 82-каратный цитрин. Заимствованный у моды дизайн доказывает, что даже Дома с такой солидной историей, как Boucheron — в уходящем году бренд отпраздновал 160 лет, а в 1893-м первым открыл ателье на Вандомской площади, — готовы мыслить шире. Накидку показали с другими впечатляющими новинками: серией роскошных цветочных колец, сделанных из настоящих лепестков, которые сохранили, оправили в титан и расцветили камнями. Boucheron встал в один ряд с другими солидными фирмами, поместившими высокие коллекции в контекст сторителлинга. Van Cleef & Arpels «рассказала» четыре сказки братьев Гримм. Chanel на презентации в Гран-Пале показала украшения Coromandel, вдохновлённые китайскими ширмами из квартиры Коко Шанель. Фасад дворца преобразил коромандельский экран. Внутри публику встречали облака, птицы, тысячи бумажных цветов и драгоценности, повторившие декоративные элементы ширм в бриллиантах, жемчуге и золоте. Некоторые из специальных гостей посетили знаменитую квартиру Шанель на рю Камбон, увидев воочию лаковые ширмы, львов, колосья и прочие артефакты, вписанные в ДНК бренда.

Chanel. Серьги с белыми и жёлтыми бриллиантами Précieux Envol из высокой коллекции Chanel. Boucheron. Кольцо Eternelle сделано из цветка анемона, укреплённого титаном и декорированного фиолетовыми, жёлтыми и голубыми сапфирами.

Отель Shangri-La Paris стал площадкой для показа на витринах и моделях, наряженных в корсеты Оливье Тискенса, более 80 ярких предметов Coloratura от Cartier. Покупателей со всего света позже принимали в Cour Carrée Лувра, где играл оркестр и танцовщики в украшениях из коллекции представляли балет примы парижской оперы Мари-Аньес Жилло. В честь 20-летия Виктуар де Кастеллан на посту ювелирного дизайнера Дом Dior представил новую коллекцию вместе со знаковыми работами прошлых лет в Музее современного искусства и проводил частные экскурсии в течение трёх дней до официального открытия выставки. Коллекция Dior Dior Dior по мотивам кутюрных платьев включает в себя сложносочинённые золотые украшения, подражающие драпировкам. Эта площадка Dior, как и многие другие, показала, что ювелирное искусство выглядит в музее не менее органично, чем полотна и скульптуры. Чтобы убедиться в этом, достаточно одного взгляда.

Фото: Olivier Helbert

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Особый взгляд Особый взгляд

Как в мастерской шаг за шагом рождается индивидуальная оправа ручной работы

Robb Report
1% прибыли: почему госкомпаниям не интересны инвестиции в цифровую энергетику 1% прибыли: почему госкомпаниям не интересны инвестиции в цифровую энергетику

1% прибыли: почему госкомпаниям не интересны инвестиции в цифровую энергетику

Forbes
Неспешно пили предки наши Неспешно пили предки наши

Медиевист Олег Воскобойников — о путешествии вина по истории мировой культуры

РБК
Прочный союз: как правильно общаться с партнером Прочный союз: как правильно общаться с партнером

Сценарии неудачной коммуникации в паре, которые мешают счастью с партнером

Psychologies
Как люди хоронят дружбу и отношения в переписках Как люди хоронят дружбу и отношения в переписках

Как цифровой мир лишает нас друг друга

Men Today
Крест Варфоломея и русские в Стамбуле Крест Варфоломея и русские в Стамбуле

Как в колыбели православной цивилизации переживают ее раскол

Русский репортер
«Если чувствую, я делаю» «Если чувствую, я делаю»

Ирина Старшенбаум рассказала ОK!, как важно ценить внутреннюю свободу

OK!
Когда в КХЛ появится команда из Швейцарии Когда в КХЛ появится команда из Швейцарии

Как устроен бизнес швейцарского хоккея

Forbes
Три в одном Три в одном

Влад Топалов и Регина Тодоренко рассказали о тайной свадьбе

StarHit
Анекдотический императив: почему не стоит переименовывать аэропорты Анекдотический императив: почему не стоит переименовывать аэропорты

Инициатива присвоения аэропортам в России имен спорная и неоднозначная

Forbes
Тренируйтесь ради удовольствия, а не сжигания калорий Тренируйтесь ради удовольствия, а не сжигания калорий

Как занятия спортом превращаются в одержимость

Psychologies
Из утопии — в реальность: почему в России необходимо ввести базовый доход Из утопии — в реальность: почему в России необходимо ввести базовый доход

Идея безусловного базового дохода может перекочевать в повседневную реальность

Forbes
По новому стилю: заимствуем праздничные традиции со всей планеты По новому стилю: заимствуем праздничные традиции со всей планеты

Рождество и Новый год - волшебное время, объединяющее людей по всему миру

Cosmopolitan
Почему логомания умирает, а классический стиль возрождается из пепла? Почему логомания умирает, а классический стиль возрождается из пепла?

Какая одежда продавалась в этом году лучше всего

GQ
Как научиться критическому мышлению Как научиться критическому мышлению

Как развить эту способность критически мыслить

Psychologies
«Изобретатели становятся героями грустных историй». Правила бизнеса Ларри Пейджа «Изобретатели становятся героями грустных историй». Правила бизнеса Ларри Пейджа

Сооснователь Google о философии компании и спорах со Стивом Джобсом

Forbes
Село Богатое Село Богатое

Главная русская дача января — Майами — очень изменилась

Tatler
«Путь снизу — это обязательный элемент любой успешной карьеры»: и другие позитивные установки в интервью Алексея Talano «Путь снизу — это обязательный элемент любой успешной карьеры»: и другие позитивные установки в интервью Алексея Talano

Алексей Talano рассказал, как можно стать преуспевающим диджем

Maxim
Падающий в реку слон и еще 4 неожиданные ретрофотографии Падающий в реку слон и еще 4 неожиданные ретрофотографии

Падающий в реку слон и еще 4 неожиданные ретрофотографии

Maxim
12 лучших хорроров 2000-х, которые ты мог пропустить 12 лучших хорроров 2000-х, которые ты мог пропустить

Обещаем, что все фильмы будут страшные, а лучшие из них — еще и дикие

Maxim
Почем нынче 4WD Почем нынче 4WD

Самых доступные кроссоверы 4x4

АвтоМир
Живой коралл — 12 модных вещей в главном цвете 2019 года Живой коралл — 12 модных вещей в главном цвете 2019 года

Живой коралл — 12 модных вещей в главном цвете 2019 года

Cosmopolitan
Экс-солистка «ВИА Гры» Таня Котова рассказала, как реагирует на травлю в Сети Экс-солистка «ВИА Гры» Таня Котова рассказала, как реагирует на травлю в Сети

Экс-солистка «ВИА Гры» Таня Котова рассказала, как реагирует на травлю в Сети

Cosmopolitan
Иван Шахназаров: «Я бы хотел снять кино с Хавьером Бардемом и с Марион Котийяр» Иван Шахназаров: «Я бы хотел снять кино с Хавьером Бардемом и с Марион Котийяр»

Иван Шахназаров: «Я бы хотел снять кино с Хавьером Бардемом и с Марион Котийяр»

GQ
Моцарт подождет Моцарт подождет

Пару дней в Австрии вдали от туристических достопримечательностей

Quattroruote
Эмили Блант. Прекрасная няня Эмили Блант. Прекрасная няня

Невероятная история истинной английской леди Эмили Блант

Караван историй
Алла Алла

День с Аллой Вербер

Собака.ru
Онлайн с Марса: как спутники превратились в большой бизнес Онлайн с Марса: как спутники превратились в большой бизнес

Технологии для освоения Марса стали катализатором большого бизнеса на Земле

Forbes
Грудное молоко: альтернативы нет? Грудное молоко: альтернативы нет?

Чем полезно грудное молоко и почему молочная смесь не сможет его заменить

9 месяцев
Как вернуть сексуальный интерес мужа Как вернуть сексуальный интерес мужа

Почему муж относится к вам как к другу, а не как к любовнице, и что делать

Psychologies
Открыть в приложении