Знаменитые французские Дома подняли искусство продаж на новую высоту

Robb ReportКультура

Все на показ

Знаменитые французские Дома подняли искусство продаж на новую высоту, представив впечатляющие ювелирные фантазии в самом выгодном свете

Jill Newman

Boucheron. Золотая Cape de Lumière с каплей из цитрина весом 81,61 карата укрывает плечи, как драгоценная накидка

В июле прославленные парижские Дома Cartier, Boucheron, Chanel пригласили почётных клиентов на презентации коллекций высокого ювелирного искусства. Мероприятия, подытожившие по меньшей мере год кропотливой работы, организовали по-особенному. Гости обогатили культурный багаж, побывали на иммерсивных шоу и удостоились персональных визитов в мастерские, где увидели украшения, которые не встретишь в бутиках. Эксклюзивные ювелирные объекты теперь представляют по спецпрограмме. Занавес не зря подняли так высоко — многие единственные в своём роде украшения продаются по ценам с шестью, а то и с семью нулями, и ювелиры тратят миллионы долларов, «гуляя» своих клиентов. Работает ли роман с камнем? Оправдывает ли себя такая стратегия? В столь необычных декорациях и при таком повышенном внимании соблазн сделать покупку особенно велик. Доступ к сокровищам действительно продаёт.

Необычные ювелирные презентации совпали с кутюрными показами парижской недели моды. Boucheron, воспользовавшись случаем, создал удивительное золотое одеяние, скроенное из ювелирных материалов. Мастера-искусники потратили более 900 часов работы на изысканную Cape de Lumière. По центру драгоценную накидку украшает огромный, почти 82-каратный цитрин. Заимствованный у моды дизайн доказывает, что даже Дома с такой солидной историей, как Boucheron — в уходящем году бренд отпраздновал 160 лет, а в 1893-м первым открыл ателье на Вандомской площади, — готовы мыслить шире. Накидку показали с другими впечатляющими новинками: серией роскошных цветочных колец, сделанных из настоящих лепестков, которые сохранили, оправили в титан и расцветили камнями. Boucheron встал в один ряд с другими солидными фирмами, поместившими высокие коллекции в контекст сторителлинга. Van Cleef & Arpels «рассказала» четыре сказки братьев Гримм. Chanel на презентации в Гран-Пале показала украшения Coromandel, вдохновлённые китайскими ширмами из квартиры Коко Шанель. Фасад дворца преобразил коромандельский экран. Внутри публику встречали облака, птицы, тысячи бумажных цветов и драгоценности, повторившие декоративные элементы ширм в бриллиантах, жемчуге и золоте. Некоторые из специальных гостей посетили знаменитую квартиру Шанель на рю Камбон, увидев воочию лаковые ширмы, львов, колосья и прочие артефакты, вписанные в ДНК бренда.

Chanel. Серьги с белыми и жёлтыми бриллиантами Précieux Envol из высокой коллекции Chanel. Boucheron. Кольцо Eternelle сделано из цветка анемона, укреплённого титаном и декорированного фиолетовыми, жёлтыми и голубыми сапфирами.

Отель Shangri-La Paris стал площадкой для показа на витринах и моделях, наряженных в корсеты Оливье Тискенса, более 80 ярких предметов Coloratura от Cartier. Покупателей со всего света позже принимали в Cour Carrée Лувра, где играл оркестр и танцовщики в украшениях из коллекции представляли балет примы парижской оперы Мари-Аньес Жилло. В честь 20-летия Виктуар де Кастеллан на посту ювелирного дизайнера Дом Dior представил новую коллекцию вместе со знаковыми работами прошлых лет в Музее современного искусства и проводил частные экскурсии в течение трёх дней до официального открытия выставки. Коллекция Dior Dior Dior по мотивам кутюрных платьев включает в себя сложносочинённые золотые украшения, подражающие драпировкам. Эта площадка Dior, как и многие другие, показала, что ювелирное искусство выглядит в музее не менее органично, чем полотна и скульптуры. Чтобы убедиться в этом, достаточно одного взгляда.

Фото: Olivier Helbert

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

На прежние рельсы На прежние рельсы

Путешествие на поезде как способ перенестись в другую эпоху

Robb Report
ЦБ оценил рост цен на сигареты и бензин в 2019 году ЦБ оценил рост цен на сигареты и бензин в 2019 году

ЦБ оценил рост цен на сигареты и бензин в 2019 году

Forbes
Кто с сердечком кому Кто с сердечком кому

Каким должно быть любовное письмо?

Seasons of life
Массаж для грудничков: делаем правильно! Массаж для грудничков: делаем правильно!

Массаж полезен для малышей, но только если делать его правильно

9 месяцев
Юродивый из Лефортова Юродивый из Лефортова

Почему смерть рэпера обсуждала вся страна и что не так с молодежной политикой?

Монокль
Как разные виды жидкости влияют на мужской организм Как разные виды жидкости влияют на мужской организм

Универсальный гид по жидкостям для мужчины

Maxim
Когда часы 12 бьют Когда часы 12 бьют

Желание, загаданное в новогоднюю ночь, должно исполниться

StarHit
5 (не)детских вопросов о переменах в семье 5 (не)детских вопросов о переменах в семье

Как лучше подготовить сына или дочь к переменам?

Psychologies
Как смотреть фильмы Marvel, чтобы понять киновселенную Как смотреть фильмы Marvel, чтобы понять киновселенную

Составлен список супергеройских фильмов в правильном хронологическом порядке

Maxim
Оскар Кучера «Часто говорю детям: «Хорош трындеть!» Оскар Кучера «Часто говорю детям: «Хорош трындеть!»

Известный актер и телеведущий на самом деле очень стеснительный человек

StarHit
Гестационный сахарный диабет: надо ли лечить? Гестационный сахарный диабет: надо ли лечить?

Как ставится диагноз сахарный диабет и требуется ли специальное лечение

9 месяцев
Моцарт подождет Моцарт подождет

Пару дней в Австрии вдали от туристических достопримечательностей

Quattroruote
Особенности национального подарка: как рынок роскоши готовится к праздникам Особенности национального подарка: как рынок роскоши готовится к праздникам

Особенности национального подарка: как рынок роскоши готовится к праздникам

Forbes
Выбираем посудомоечную машину: встраиваемую, полноразмерную, надежную Выбираем посудомоечную машину: встраиваемую, полноразмерную, надежную

Руководство по выбору посудомоечной машины: технические свойства, цена, качество

CHIP
Разговор двух апостолов Esquire: режиссера Ивана Твердовского и композитора Кирилла Рихтера, написавшего музыку к его фильму Разговор двух апостолов Esquire: режиссера Ивана Твердовского и композитора Кирилла Рихтера, написавшего музыку к его фильму

Иван Твердовский и Кирилл Рихтер говорят о кино, музыке и картинке без звука

Esquire
Группа поддержки Группа поддержки

Эффективность качественных БАДов научно доказана

Добрые советы
Пайетки, бархат, леопард: что из этого можно надеть на Новый год на самом деле Пайетки, бархат, леопард: что из этого можно надеть на Новый год на самом деле

Актуальные и универсальные праздничные наряды

Cosmopolitan
Расстанемся друзьями? Расстанемся друзьями?

Как завершить этап расставания с партнером

Домашний Очаг
Опасность повсюду: 16 неожиданных предметов, которые представляют угрозу Опасность повсюду: 16 неожиданных предметов, которые представляют угрозу

Жизнь опаснее, чем тебе кажется

Playboy
Казуистика банкротств: главные цифры, дело и афера 2018 года Казуистика банкротств: главные цифры, дело и афера 2018 года

Уходящий год ознаменовался знаковыми событиями

Forbes
23 хитрых кухонных лайфхака 23 хитрых кухонных лайфхака

23 хитрых кухонных лайфхака

Maxim
Самые высокооплачиваемые музыканты-2018. Рейтинг Forbes Самые высокооплачиваемые музыканты-2018. Рейтинг Forbes

Рейтинг самых высокооплачиваемых музыкантов

Forbes
Стрессоустойчивость: можно ли ее развить? Стрессоустойчивость: можно ли ее развить?

Как научиться правильно реагировать на неприятности и перестать нервничать

9 месяцев
Торжество вкуса: 8 рождественских блюд Торжество вкуса: 8 рождественских блюд

Праздничная рождественская еда разных стран

Вокруг света
Геометрия, блестки, 3D-арт: 9 необычных идей новогоднего маникюра Геометрия, блестки, 3D-арт: 9 необычных идей новогоднего маникюра

Геометрия, блестки, 3D-арт: 9 необычных идей новогоднего маникюра

Cosmopolitan
Как Виталий Мутко изменил российский футбол Как Виталий Мутко изменил российский футбол

Иностранные тренеры и домашний чемпионат мира — российский футбол при Мутко

Forbes
Иван Вырыпаев: «Пока мы настаиваем на собственной уникальности, мы не движемся вперед» Иван Вырыпаев: «Пока мы настаиваем на собственной уникальности, мы не движемся вперед»

Герой этого номера Grazia – режиссер Иван Вырыпаев

Grazia
Падающий в реку слон и еще 4 неожиданные ретрофотографии Падающий в реку слон и еще 4 неожиданные ретрофотографии

Падающий в реку слон и еще 4 неожиданные ретрофотографии

Maxim
Новый год наоборот, или все будет хорошо! Новый год наоборот, или все будет хорошо!

Даже если праздник не обещает ничего хорошего, грустить не стоит

Лиза
С наилучшими пожеланиями С наилучшими пожеланиями

Легальные способы скорейшего исполнения ваших желаний

Glamour
Открыть в приложении