«Если на товар можно нанести буквы, то пусть это будет наш логотип»

Robb ReportАвто

Логос и пафос

«Если на товар можно нанести буквы, то пусть это будет наш логотип». В этой гонке производители престижных автомобилей стремятся скорее напомнить нам о своём славном прошлом, чем продать своё будущее

Джош Кондон, автожурналист, заместитель главного редактора американского Robb Report

В Майами на бульваре Бискейн-Бэй припарковался Aston Martin. Как и все «астоны», он щеголяет дорогой кожей, полированным деревом и сверкающими деталями. Но в отличие от других «астонов», этот способен вместить сотни людей, а его скорость — ноль километров в час. У него аэродинамические характеристики огромного здания, потому что это оно и есть. Башня Aston Martin Residences будет сдана в следующем году, пентхаус-триплекс обойдётся вам в 50 миллионов долларов. Как и в случае с любым другим «астоном», при покупке вы получите комплект ключей.

Небоскрёб высотой 250 метров, Aston Martin Residences породил целую гору лицензионных соглашений, ведь брендированная продукция автопроизводителей появилась в тот самый день, как люди начали торговать автомобилями. Это и часы, и яхты. Более доступный мерч — велосипеды и клюшки для гольфа, кофемашины и кожаные сумки, а дальше уже море товаров на распродажах и прилавках магазинов фикс-прайс: пробки для бутылок и авторучки, зарядки для телефонов и наушники, кольца для салфеток, подсвечники, шкатулки, солнцезащитные очки, одеколоны. Ferrari в июне провёл в своей штаб-квартире в Маранелло показ моды, представив яркую коллекцию бывшего дизайнера Giorgio Armani и Pal Zileri Рокко Ианноне, а в Нью-Йорке два конкурирующих концепт-пространства Lexus и Lamborghini отвечают на вопрос, как напиться в автосалоне, забыв об автомобилях. Трудно сказать, почему легендарные автомарки пристраивают свои логотипы куда ни попадя: то ли видят падение престижа этих символов, то ли, наоборот, не замечают его.

Вины автопроизводителей здесь нет. Скорее, они стали жертвами собственного глобального успеха. Раньше автомобиль неизбежно ассоциировался с местом производства, его географией и традициями, так же как хлеб или вино из определённого региона. Напористый BMW с бесшумным ходом воплощал идею немецкого седана, в отличие от надменного «мерседеса». «Ягуар» не был «лотусом», а «ситроен» — «рено». Каждый поп имел свой приход. На карту была поставлена гордость местного сообщества.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Нейронные герои Нейронные герои

Валерий Шарипов рассказал «Популярной механике» о своих синтетических героях

Популярная механика
«Я, он и его собака»: как быть, если вы не любите питомцев партнера «Я, он и его собака»: как быть, если вы не любите питомцев партнера

Что делать, если вы не любите домашних животных партнёра

Psychologies
Осеннее равноденствие — 2021: как правильно подготовиться к долгой зиме Осеннее равноденствие — 2021: как правильно подготовиться к долгой зиме

В осенней части года тоже есть свое очарование и прелесть

Cosmopolitan
От почтовых голубей до смарт-часов: как развивалась связь От почтовых голубей до смарт-часов: как развивалась связь

Как начиналась история связи?

Популярная механика
Майя вернулись в город после извержения и построили из туфа пирамиду Майя вернулись в город после извержения и построили из туфа пирамиду

Извержение вулкана позитивно отразилось на социальной интеграции общества майя

N+1
Выделиться из потока: как привлечь внимание венчурного инвестора холодным письмом Выделиться из потока: как привлечь внимание венчурного инвестора холодным письмом

На чем нужно заострить внимание инвестора, чтобы выделиться в потоке проектов

Forbes
Красные флажки: как на первом свидании понять, что он опасен Красные флажки: как на первом свидании понять, что он опасен

Некоторые мужчины могут испортить тебе жизнь. Как их определить?

Cosmopolitan
Евгений Леонов: «Я король, дорогие мои!» Евгений Леонов: «Я король, дорогие мои!»

Комик с печальными глазами или трагик с обаятельной улыбкой

Лиза
На пути к На пути к

Ученые сделали еще один шаг к сверхпроводникам

Популярная механика
Как заработать на винном баре в провинции Как заработать на винном баре в провинции

Винные бары появились в России совсем недавно

Inc.
Как не сойти с ума в водовороте хаоса? Меняться Как не сойти с ума в водовороте хаоса? Меняться

Почему сегодня так важно не стоять на месте

GQ
Абьюз 80 уровня: девушка оказалась в инвалидной коляске из-за ревнивого бывшего Абьюз 80 уровня: девушка оказалась в инвалидной коляске из-за ревнивого бывшего

Парень сбросил девушке на спину бетонную плиту, а затем покончил с собой

Cosmopolitan
6 конспирологических теорий о катастрофах 11 сентября 2001 года 6 конспирологических теорий о катастрофах 11 сентября 2001 года

Мифы вокруг теракта 11 сентября в США

Популярная механика
Не просто лишний вес: как ожирение нас убивает – рассказывает врач Не просто лишний вес: как ожирение нас убивает – рассказывает врач

Как возникает ожирение и что будет, если не лечить эту болезнь?

Cosmopolitan
Чертова дюжина: 13 автомобилей с провальным дизайном Чертова дюжина: 13 автомобилей с провальным дизайном

Автомобили, которые удивляют своим внешним видом

CHIP
Тайная свадьба, аборт и «голая» съемка: 5 удивительных фактов о Миле Йовович Тайная свадьба, аборт и «голая» съемка: 5 удивительных фактов о Миле Йовович

Жизнь американской актрисы Милы Йовович похожа на американские горки

VOICE
Шикарная Виктория Бекхэм: дразнящие фото певицы, дизайнера и светской львицы Шикарная Виктория Бекхэм: дразнящие фото певицы, дизайнера и светской львицы

Фотографии Виктории Бекхэм и история жизни Пош из Spice Girls.

Playboy
Близкий человек обманул. Что делать? Близкий человек обманул. Что делать?

Что делать, если близкий человек сказал нам неправду?

Psychologies
10 вопросов о здоровом сне 10 вопросов о здоровом сне

Во сколько правильнее всего ложиться в постель, как бороться с бессонницей?

Лиза
Самые дурацкие афродизиаки в истории человечества Самые дурацкие афродизиаки в истории человечества

Безумные афродизиаки. Ведь чем страннее, тем волшебнее

Maxim
Найденный школьниками ископаемый гигантский пингвин получил научное описание 15 лет спустя Найденный школьниками ископаемый гигантский пингвин получил научное описание 15 лет спустя

Палеонтологи описали гигантского пингвина, который жил в Новой Зеландии

N+1
Эффект шепчущей галереи помог создать активную акустическую среду Эффект шепчущей галереи помог создать активную акустическую среду

Физики построили резонатор на модах шепчущей галереи

N+1
От серы до момордики: неожиданные бьюти-добавки для молодости и похудения От серы до момордики: неожиданные бьюти-добавки для молодости и похудения

Самые интересные и необычные средства для красоты

Cosmopolitan
Как секта становится фундаментом идеального города Как секта становится фундаментом идеального города

Григорий Ревзин о Джеймсе Силке Бэкингеме и проекте города Виктория

Weekend
5 причин разрешить детям плакать 5 причин разрешить детям плакать

Почему детям, вне зависимости от пола, нужно давать плакать

Psychologies
Как выбрать монитор для компьютера и наслаждаться «картинкой» Как выбрать монитор для компьютера и наслаждаться «картинкой»

Хороший монитор не обязательно должен стоить дорого

CHIP
Хороший партнер или тайный нарцисс: 10 главных отличий Хороший партнер или тайный нарцисс: 10 главных отличий

Как можно отличить хорошего партнера и нарцисса: главные признаки

Psychologies
Обманщица, эгоистка, истеричка: главные недостатки твоего знака зодиака Обманщица, эгоистка, истеричка: главные недостатки твоего знака зодиака

Ты могла бы распознать свой самый большой недостаток и исправить его?

Cosmopolitan
Что такое комплексы и как их преодолеть Что такое комплексы и как их преодолеть

«У тебя комплексы» — такой диагноз мы нередко ставим друг другу и самим себе

Psychologies
Новые секреты Новые секреты

Замена замков на входной двери

Идеи Вашего Дома
Открыть в приложении