Отношения хип-хопа и люкса складывались непросто

Robb ReportСтиль жизни

Hip-Hop Rules Luxury

Отношения хип-хопа и люкса складывались непросто. Как рэперам удалось завоевать индустрию, которая изначально смотрела на них свысока

Текст Zandile Blay. Иллюстрации Vasava

Хип-хоп рулит роскошью

Этим летом музыкант Кендрик Ламар в венце из бриллиантовых шипов от Tiffany & Co. занял место в первом ряду мужского показа весна—лето 2023 Louis Vuitton рядом с Наоми Кэмпбелл. Пока парни в бомберах, мешковатых штанах и другой одежде, вдохновлённой хип-хопом, прохаживались по подиуму, рэпер, обладатель «Грэмми» и Пулицеровской премии, читал оду арт-директору коллекции, гениальному темнокожему дизайнеру Вирджилу Абло, который покинул этот мир в прошлом ноябре.

Кендрик Ламар (в центре) выступает на мужском показе Louis Vuitton в Лувре в июне. Рядом с ним супермодель Наоми Кэмпбелл.

Эта сцена — живая иллюстрация альянса индустрии роскоши и хип-хопа. Стоит упомянуть, что шоу, прославляющее двух чернокожих новаторов, проходило в Лувре, одном из важнейших символов белой культуры. Для тех, кто был свидетелем рождения хип-хопа почти 50 лет назад, такое принятие чёрного искусства выглядит почти неправдоподобно. «Нынешние отношения между хипхопом, рэп-музыкой и модными Домами когда-то было невозможно себе представить, — говорит креативный директор Puma Джун Эмброуз, до того создававшая образы Jay-Z и Мисси Эллиотт. — Cardi B теперь носит от-кутюр Schiaparelli, Chanel и Balmain. Когда я начинала, мы даже дозвониться до них не могли. Собственно говоря, и не пытались. Они пришли сами, когда мы сумели их заинтересовать. Мы не спрашивали разрешения, сами сделали всё, что нужно. И это уже была наша история».

Рэпер и музыкальный менеджер Рик Росс философски относится к такой реакции люкса. «Это нормально, — говорит он Robb Report. — Вы знаете, мы вышли из грязи, со дна, поэтому приобщиться к роскоши всегда было одной из целей. Так что теперь, став самым взрывным музыкальным штаммом, мы заняли первые ряды на этих показах мод. Рик Росс, Канье Уэст — новые Mötley Crüe. Рианна — новая Мадонна».

Очевидно, что хип-хоп 70-х и начала 80-х был бесконечно далёк от парижских ателье и шоу высокой моды. Этот период совпал с началом эпидемии крэка в американских городах. От Нью-Йорка до Лос-Анджелеса наркотик превращал чёрных парней в наркоманов или миллионеров. Для нуворишей маркером успеха были драгоценности.

«Такова жизнь, — говорит дизайнер и стилист из Бронкса К. Тайсон Перес, работавший с моделями Евой Марсиль и Шанель Иман (не так давно он запустил в соцсетях кампанию с обвинениями Givenchy в плагиате). — Всё началось с дилеров. На культуру хип-хопа и рэперов влияла улица».

Золотые цепи, кольца на четыре пальца, золотые часы с бриллиантами… По мнению Переса, который видел, как быстро драгоценный металл обогнал модные в ту эпоху африканские украшения из бисера и дерева, это влияние разделило людей.

«Любой из нас мог купить деревянное ожерелье за пять долларов, — вспоминает он. — А цепи в палец толщиной мог позволить себе не каждый».

Дилеры стали знаменитостями в сообществах, которые жаждали историй успеха. Мальчики и юноши, в том числе новое поколение рэперов, хотели им подражать. Исполнители 80-х, такие как Run-DMC, Kurtis Blow, LL Cool J, Eric В. & Rakim, Biz Markie и другие, выступали в спортивной одежде, дополненной броскими украшениями. И городская молодёжь быстро последовала их примеру.

«Одежда заменяла соцсети, — объясняет писательница и бывший стилист Соня Магетт, работавшая с Лил Ким и Лорин Хилл. — Не надо было открывать рот. В метро, клубе или школе манера одеваться сообщала людям, какая музыка вам нравится».

Но для истинных фанатов жанра и музыка, и внешний вид значили нечто большее. «Если говорить об изначальной аудитории хип-хопа, до того как он стал мейнстримом, — говорит Магетт, — тексты были о том, как мы росли в бедности, а общество смотрело на нас свысока. Так что музыка была формой протеста. И мода тоже».

Это поколение городской молодёжи взрослело на фоне «Династии» и других телешоу 80-х, которые показывали богатство белых магнатов, и растущей популярности европейских модных Домов, таких как Armani и Versace.

«Образы богатых белых вдохновляли чёрных, — говорит Эмиль Уилбекин, один из первых редакторов журнала Vibe. — Поколение хип-хопа сделало их своими. Они не хотели выглядеть так же, как белые. Они хотели создать собственную версию». Обложки альбомов той эпохи показывают эту эволюцию. На пластинках начала 80-х артисты носят простые золотые цепочки, футболки и ветровки. Но к концу десятилетия тон меняется. На знаменитых альбомах рэп-дуэта Эрика Би и Ракима Paid in Full и Follow the Leader, выпущенных в 1987 и 1988 годах соответственно, цепи короче, а стиль смелее, как и на фотографиях с обложек Ultramagnetic MCs и LL Cool J.

LL Cool J в 1987 году

Каждый артист самовыражался как мог, одеваясь в то, что на первый взгляд кажется кастомными ансамблями Gucci, Vuitton и Fendi. Но это были не они. В 1982 году дизайнер по имени Дэппер Дэн открыл магазин в Гарлеме и начал придумывать собственную версию высокой моды. Дэн рассказал Robb Report, что всё детство проходил в обносках, за исключением тех случаев, когда его мать, «выиграв в лотерею», могла купить ему новую одежду. «Моё пристрастие к роскоши было связано с самооценкой, — говорит он, — потому что это единственное, что отделяло меня не только от белых, но и от чёрных среднего класса и выше». В его юности статусными считались дорогие материалы вроде кожи аллигатора и крокодила. И, открыв бутик на 125-й улице, он сосредоточился именно на них.

Дизайнер Дэппер Дэн и рэпер Дэйв Ист на ступеньках Dapper Dan Atelier в Нью-Йорке.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Мышь против 007 Мышь против 007

Краткая история «Тома и Джерри»

Weekend
Дресс-код 50+. Идеальное платье для офиса Дресс-код 50+. Идеальное платье для офиса

Подготовили для тебя подборку, которая облегчит утренние сборы на работу

Лиза
6 способов защиты от болезни Альцгеймера 6 способов защиты от болезни Альцгеймера

Есть полезные привычки, которые помогут сохранить ясность ума

Psychologies
Праздник без слёз Праздник без слёз

Детский психолог озвучила 5 правил спокойного праздника

Новый очаг
Обзор полноприводного кроссовера Exeed LX AWD Обзор полноприводного кроссовера Exeed LX AWD

Как ведет себя кроссовер Exeed LX AWD в городе и на бездорожье

СНОБ
Спорт, алкоголь и секс: 15 видов скрытого саморазрушения — необычные признания Спорт, алкоголь и секс: 15 видов скрытого саморазрушения — необычные признания

Обычные люди рассказывают о незаметном саморазрушительном поведении

Psychologies
Рыбам - каблуки, Ракам - мунбуты: какая обувь Рыбам - каблуки, Ракам - мунбуты: какая обувь

Наш астрологический шоппинг-лист

VOICE
«Моисей своего народа»: пять женщин, которые защищали жертв ксенофобии и расизма «Моисей своего народа»: пять женщин, которые защищали жертв ксенофобии и расизма

Женщины, которые боролись с ксенофобией и расизмом

Forbes
Смартфоны со съемными аккумуляторами: почему они пропали? Смартфоны со съемными аккумуляторами: почему они пропали?

В чем недостатки гаджетов со съемными аккумуляторами

CHIP
Пример бесстрашия: как журналистка Дороти Томпсон взяла интервью у Гитлера Пример бесстрашия: как журналистка Дороти Томпсон взяла интервью у Гитлера

История журналистки Дороти Томпсон — причем выдержки и бесстрашия

Forbes
Как распознать и лечить геморрой — советы врача Как распознать и лечить геморрой — советы врача

Колопроктолог раскрывает всю правду о геморрое

Psychologies
Научное фэнтези: с каких книг начать знакомство с гибридным жанром Научное фэнтези: с каких книг начать знакомство с гибридным жанром

Что такое научное фэнтези и каких авторов, пишущих в этом жанре, почитать?

ТехИнсайдер
Владимир Слипенькин — о том, как сегодня развиваются предприятия в Московской области Владимир Слипенькин — о том, как сегодня развиваются предприятия в Московской области

О новом витке развития инфраструктуры и производств

СНОБ
Откуда берется страх смерти и как его преодолеть? Откуда берется страх смерти и как его преодолеть?

Почему так важно говорить о смерти — особенно с теми, кто к ней близок?

Psychologies
Лучшие фантастические и фэнтезийные книги 2022 года Лучшие фантастические и фэнтезийные книги 2022 года

Топ книг 2022 года: фантастика и фэнтези

Maxim
Вы не поверите, как на самом деле спали в Средневековье: удивительные факты Вы не поверите, как на самом деле спали в Средневековье: удивительные факты

Как нелегко приходилось людям 500 лет назад

ТехИнсайдер
И грянул Гром И грянул Гром

Кинорежиссер Олег Трофим — о том, почему нужно продолжать снимать кино

СНОБ
Непечатное дело Непечатное дело

Скандалы, последние годы гремевшие в российской книжной индустрии

Правила жизни
Лишнего не надо Лишнего не надо

Что объединяет Памелу Андерсон и Анджелину Джоли?

VOICE
Отчего телескопы не летают как птицы Отчего телескопы не летают как птицы

Проект SOFIA закончен. Других таких больше не будет

N+1
Гало-орбита: в ожидании полета человека Гало-орбита: в ожидании полета человека

Где можно сделать пересадку на Луну

Наука
Зачем самолеты бьют хвостом по взлетно-посадочной полосе и высекают искры? Зачем самолеты бьют хвостом по взлетно-посадочной полосе и высекают искры?

Иногда при испытаниях пилоты самолетов касаются хвостом взлетной полосы

ТехИнсайдер
Как выбрать беговые лыжи, крепления и ботинки Как выбрать беговые лыжи, крепления и ботинки

Бег на лыжах во многом похож на запрещенные вещества

Maxim
Все, что вы хотели знать о похмелье, но боялись спросить Все, что вы хотели знать о похмелье, но боялись спросить

Что делать до, во время и после вечеринки, чтобы не было мучительно больно

Правила жизни
Если я заменю батарейки Если я заменю батарейки

Разговор с психологом Михаилом Стависским на тему всеобщего упадка сил и смыслов

Men Today
Что было бы, если бы Колумб не открыл Америку Что было бы, если бы Колумб не открыл Америку

Представьте, что Христофор Колумб все-таки доплыл до Индии, а не до Америки

ТехИнсайдер
5 самых популярных гаджетов 1980-х годов, которые сегодня не встретишь ни у кого 5 самых популярных гаджетов 1980-х годов, которые сегодня не встретишь ни у кого

Какие гаджеты использовали 40 лет назад?

ТехИнсайдер
Все, что вы могли пропустить: 5 главных фантастических книг 2022 года Все, что вы могли пропустить: 5 главных фантастических книг 2022 года

Самые примечательные книги жанра фантастики, увидевшие свет в этом году

ТехИнсайдер
Приносят в жертву оленей и готовят белые блюда: 10 удивительных фактов о новогодних обычаях народов России Приносят в жертву оленей и готовят белые блюда: 10 удивительных фактов о новогодних обычаях народов России

Интересные новогодние обычаи из книги «Страшный, таинственный, разный Новый год»

ТехИнсайдер
Мощный подъем мантии на Марсе вызвал трещины коры Мощный подъем мантии на Марсе вызвал трещины коры

Тектоническое тепло может помочь сохранению и развитию жизни на Марсе

ТехИнсайдер
Открыть в приложении