РБКБизнес

Чем запомнится 2017 год. Тренды, которые мы заслужили

10 главных явлений года глазами сотрудников журнала РБК

Текст Полина Русяева, Иван Осипов, Настя Березина, Анна Левинская, Валерия Позычанюк, Павел Карасев

Итоги года обычно подводят все СМИ, и журнал РБК в этот раз решил не быть исключением. Проводить 2017-й мы решили через материалы, которые опубликовали в уходящем году. Без ложной скромности, нам удалось написать о большинстве явлений и трендов, которые всем запомнятся надолго

За год мы выпустили десять номеров журнала, написав для них почти 300 единиц контента — от небольших зарисовок о стартап-предпринимателях и прорывных технологиях до крупных полотен с расследованиями и жизнеописаниями состоявшихся бизнесменов в новых амплуа. За год мы выпустили пять рейтингов и ренкингов, героями которых стали десятки предпринимателей и сотни компаний, все они в большей или меньшей степени — те самые «новые герои бизнеса», о которых и пишет наш журнал.

Когда мы решились на подведение итогов года, то поняли, что самый правильный способ это сделать — обратиться к нашим же текстам. Да, вы не найдете в варианте итогов года от журнала РБК краха «ВИМ-авиа», выдвижения Ксении Собчак на выборы президента России или «дела Улюкаева» с уже ставшими мемом «колбасками Сечина». Но мы и не пытаемся угнаться за сиюминутными новостями, а изучаем явления, которые становятся актуальными на долгосрочном временном отрезке. Во всех выпусках журнала РБК нам удалось найти как минимум одну тему, которая «бомбила» в 2017-м и вряд ли пропадет с радаров в 2018-м.

Каждый номер журнала исторически сопровождается одним из самых непростых редакционных процессов — выбором и подготовкой обложки. Кто станет олицетворением всего выпуска, в каком антураже делать съемку, каким должен быть цвет фона, какие слова сделать главными и прочие важные детали.

Пока редакторы, фото- и дизайнерская служба бились над обложками, которые вы в течение года наблюдали на прилавках магазинов и с экранов планшетов, в недрах редакции каждый раз рождались собственные варианты — наша корреспондентка Елизавета Архангельская каждый месяц создавала на листе А4 «альтернативный» и не вполне серьезный вариант обложки. Для подведения итогов года мы забрали с ее рабочего стола полный комплект обложек и сделали из них иллюстрации для трендов года.

Теги

Будущее, которое не спешит

Беспилотные автомобили, дроны-доставщики, 3D-промышленность, искусственный интеллект, виртуальная (VR), дополненная (AR) и смешанная (MR) реальность, новая медицина и «умные» дома — вот семь «индустрий будущего», которые наша редакция субъективно определила в самые перспективные в конце 2016-го. Ожидания скорее не оправдались: ни одна из технологий пока не добралась до массового пользователя — большинство зависли где-то на стадии лабораторных опытов, пилотных проектов или неудачных первых рыночных воплощений.

Например, компании-визионеры Alphabet и Uber завязли в патентной войне после перехода куратора программы беспилотных грузовиков Энтони Левандовски из первой во вторую, а любимый MR-стартап венчурного капитала Magic Leap вновь запомнился успешным привлечением финансирования (плюс $500 млн в октябре 2017-го), а не выпуском долгожданного продукта (по слухам, MR-очков) для конечного потребителя.

Правда, совсем «в молоко» наши прогнозы тоже не пришлись: американский производитель дронов Zipline (кстати, герои январского номера) продолжает расширять географию доставки лекарств в странах Африки, робот-диагност Xiaoyi от китайского разработчика iFlytek первым в истории сдал полноценный экзамен на право обладать докторской лицензией КНР, а компания Desktop Metal, основанная профессорами MIT, начала поставки портативных систем 3D-печати металлом с прицелом на промышленных клиентов.

Несмотря на отсутствие мощных прорывов, круг претендентов в next big thing остается примерно прежним. Просто их перспективы теперь оцениваются более рационально: во многом именно из-за чрезмерно восторженной тональности СМИ, живописующих радужные перспективы очередного ИИ-стартапа, у аудитории возникло чувство пресыщения материалами о «революционерах» от ИТ.

Отделяя «мух от котлет», в грядущем январском номере мы все же не отказали себе в удовольствии помечтать о светлом будущем, которое — на этот раз — обещают всем нам исследователи квантовых технологий (см. с. 48–81).

$80 млрд составили совокупные инвестиции бизнеса и государств в развитие технологии беспилотных автомобилей за последние три года

Источники: Brookings Institution

Крах больших банков

Мартовский номер был посвящен потреблению — мы тогда запустили регулярный «Индекс благосостояния» крупнейших российских городов. Однако центральным текстом номера стало расследование о причинах падения банка «Пересвет» — в тот момент одного из крупнейших крахов отрасли: на начало 2017-го дыра в балансе достигала 100 млрд руб., акционер и президент банка Александр Швец таинственно исчез, а у руля стояла временная администрация. Но «Пересвет» не стал последним в цепи.

3 марта: татарский крах

ЦБ отозвал лицензию у трех банков в республике — Татфондбанка, Анкор Банка и Интехбанка. В тот же день вкладчики Татфондбанка устроили митинг с требованием вернуть деньги. Глава банка Роберт Мусин арестован по подозрению в мошенничестве. Дыра в капитале Татфондбанка составила 97 млрд руб.

28 июля: не судом единым

Отзыв лицензии у банка «Югра», который занимал 12-е место по объему вкладов — 170 млрд руб. Сначала дыру ЦБ оценил в 7 млрд руб., но в октябре предупредил, что она может вырасти до 135 млрд руб. К «Югре» и одному из акционеров банка Алексею Хотину посыпались судебные иски: в частности, Альфа-банк потребовал досрочно погасить долги на 2,6 млрд руб.

29 августа: под крылом

ЦБ объявил о санации одного из крупнейших частных банков «Открытие» и вхождении в капитал организации: под контролем Банка России теперь находится 75% акций. К концу сентября «Открытие» получило от регулятора рекордные займы на сумму 1 трлн руб., дыра в капитале на конец октября составляла 188,9 млрд руб.

21 сентября: во спасение

ЦБ объявил о санации Бинбанка, бенефициаром которого является Микаил Шишханов. На тот момент объем вкладов физлиц достигал 600 млрд руб., писал РБК. Тогда же ЦБ заявил: потребность банка в докапитализации составляет 250–350 млрд руб.

Чистка банковского сектора при Эльвире Набиуллиной

Число банков, лишившихся лицензии или ликвидированных, шт

*С апреля, когда Набиуллина была назначена председателем ЦБ ** По состоянию на 07.12

Источник: Банк России

Надо ехать

В 2017-м журнал РБК как никогда много писал о предпринимателях из стран бывшего Союза, переехавших за рубеж. С одной стороны, всплеск интереса к россиянам за границей с нашей стороны — логичное продолжение нескольких волн эмиграции: уехавшие начали добиваться заметных успехов, на которые нельзя не обращать внимания. С другой — бурное развитие технологий в 2017-м окончательно привело к тому, что создавать уникальные проекты можно из любой точки Земли.

За год мы написали о тех, кто перебрался на Кипр и оттуда творит свою и — в некотором смысле — нашу судьбу; сделали аналог 30 under 30, составив список «20 молодых и перспективных» — людей младше 35 лет, которые, изменят уже ближайшее наше будущее; выпустили тексты про выпускника МАИ, который стал визионером Google, и про экс-сотрудников той же корпорации, которые сейчас развивают операционную систему для интернета вещей (IoT).

Но главный текст о бизнес-эмиграции вышел в апреле: на обложке — Николай Давыдов. Именно он стал олицетворением нового поколения предпринимателей-«мечтателей». Бывший инвестиционный менеджер фонда iTech Capital, сейчас вместе с партнером-финансистом Михаилом Тавером Давыдов развивает свой Gagarin Capital. Николай смог круто изменить свою жизнь, а теперь из дома на холме калифорнийского ЛосАльтос Хиллз помогает другим предпринимателям. Например, 20 октября рядом с домом Давыдова состоялась презентация «умной» системы Cherry Home — в проекте он и совладелец, и один из инвесторов. 

15% россиян всерьез рассматривают возможность навсегда уехать из страны

$590 млрд россиян хранится в офшорах, это соответствует 46% ВВП России

Источники: Левада-центр, NBER

Искусство развлечения

Центром номера были российские технологии, но настоящий прорыв совершили вовсе не ИТ-герои того выпуска. 2017-й принес новый рекорд российскому кинопрокату — самым кассовым фильмом в истории стала сказка «Последний богатырь» совместного производства американской корпорации Disney и российской студии Yellow, Black and White (YBW), как раз героев нашего №5. Производство «Последнего богатыря» с учетом написания сценария YBW заняло три года.

Фильм с бокс-офисом в 1,7 млрд руб. (на момент сдачи номера в печать) опередил по сборам не только главные патриотические блокбастеры последних лет «Викинг» и «Сталинград», но и конкурента от Marvel — кинокомикс «Тор: Рагнарек».

Впрочем, участие в создании кассового чемпиона — не единственный успех YBW в 2017-м. В прокат вышли еще три фильма от студии, для канала СТС компания сняла несколько хитовых сериалов, а в октябре YBW запустила онлайн-платформу Start, которую мечтает превратить в «русский Netflix». Все эти проекты YBW реализовывала как независимая студия. Но в конце года владельцы компании — Эдуард Илоян, Виталий Шляппо, Денис Жалинский и Алексей Троцюк — заключили альянс с крупнейшим игроком рынка развлекательного ТВ «Газпром-медиа холдингом» (ГПМХ): с 2018-го они будут управлять новым каналом «Супер». Развитие эфирной «кнопки» — давняя мечта команды YBW, ради которой она пошла даже на разрыв отношений с прежде основным партнером «СТС Медиа». Интригой 2018-го остается юридический статус компании — сохранит ли YBW независимость или будет поглощена одним из «больших» братьев.

1,7 млрд руб. составили кассовые сборы «Последнего богатыря» (по состоянию на 30 ноября)

7,3 млн зрителей посмотрели фильм «Последний богатырь»

11 дней проката потребовалось, чтобы окупить расходы на производство и продвижение

Источник: ЕАИС

YouTube вместо телевизора

«Думаю, когда вы начали вести видеоблог, вы узнали страшную тайну, кому платят больше — главному редактору или видеоблогеру. Вы должны были почувствовать, что есть еще деньги в мире», — заявил дизайнер Артемий Лебедев в интервью главному редактору Sports.ru Юрию Дудю. Интервью вышло не на спортивном портале, а в личном блоге журналиста «Вдудь». Дудь, один из представителей нашего проекта «20 молодых и перспективных», завел видеоблог в феврале 2017-го — хотел «отточить скилы в интервью не о спорте». Но вскоре аудитория окрестила его главным интервьюером страны — кнопку «подписаться» нажали 2 млн человек. Дудь стал, пожалуй, единственный блогером, которому пока удается долго удерживать внимание аудитории, оставаясь интересным и школьникам, и состоявшимся людям.

В 2017-м благодаря YouTube в лексикон россиян помимо Дудя прочно вошли еще несколько имен — Николай Соболев, Сергей Дружко, «Немагия» и др. Участие в «Пусть говорят!» с рассказавшей об изнасиловании Дианой Шурыгиной сделало Соболева самым быстрорастущим блогером планеты. Имя экс-ведущего программы ТНТ «Необъяснимо, но факт» Дружко гремело несколько месяцев: первый ролик Druzhko Show за неделю посмотрели более 7 млн человек. А критическое видео о Тинькофф банке дуэта «Немагия» вынудило бизнесмена Олега Тинькова пойти в суд. 2017-й показал: для массовой аудитории звездами становятся селф-мейд персонажи, а не «переехавшие» из телевизора в YouTube герои. 

Новые звезды нового «ящика»

млн просмотров

Источник: YouTube

Пошумим!

Рекордные 1513 раз прослушал хит группы «Грибы» «Тает лед» один из пользователей «Яндекс.Музыки» в 2017-м. Потраченные на один трек 88 часов жизни — лучшая иллюстрация помешательства вокруг украинских рэперов.

Герои летней обложки журнала РБК записали самую часто покупаемую (данные Apple Music) русскоязычную песню года и сняли на нее наиболее просматриваемый клип (данные YouTube). Хайп вокруг «Грибов» ожидаемо спал к концу года — группа даже отменила два прощальных концерта в Москве.

Детище продюсера Юрия Бардаша не единственный представитель рэпа, покоривший сердца народных масс в 2017-м. В начале декабря два подряд аншлаговых концерта в «Олимпийском» дали патриот, друг Рамзана Кадырова и успешный предприниматель Тимур Юнусов (Тимати; его «бизнес на хайпе» журнал РБК также изучил в летнем номере) и космополит, циник и латентный оппозиционер Мирон Федоров (Oxxxymiron).

Рэп победил всех и в интернете: баттл того же Oxxxymiron с Гнойным на площадке Versus к концу 2017-го посмотрели почти 29 млн пользователей. Популярность конвертируется в славу и деньги — и вот уже вчерашний адепт субкультуры Гнойный заседает в жюри поп-конкурса в эфире канала СТС.

Из эпицентра общественного внимания постоянно выпадают какие-то явления, как в 2017-м случилось, например, с вейп-культурой. Но рэп, кажется, трансформируется в устойчивую культурную доминанту.

4–5 млн руб. выручки принес рэп-баттл Oxxxymiron vs Гнойный (известен также как Слава КПСС) площадке — организатору мероприятия Versus. Видео с баттлом в YouTube набрало 28 млн просмотров

117 млн руб. могла заработать группа «Грибы» и тем самым стать одним из самых зарабатывающих рэп-исполнителей 2016-го

Источники: расчет The Bell, расчет РБК

Роботы как мы, мы как роботы

В 2017-м биохакинг стал бытовой реальностью. К концу года несколько компаний предложили вживить NFC-чипы сотрудникам, а люди по всему миру все чаще стали задумываться об «улучшении» тела. Эта популярность «апгрейда» — следствие развивающегося интернета вещей (IoT) и мира, в котором к глобальной сети подключен даже чайник: в 2017-м число так называемых use cases, что есть сценариев использования «умных» вещей, для конечных пользователей выросло в разы.

Энтузиасты биохакинга вышли из тени. Амаль Граафстра несколько лет продает чипы и наборы для самостоятельного вживления: в сентябрьском номере журнала РБК он отметил, что число конкурентов и пользователей технологии постоянно растет. Но нарушать целостность своего тела готовы пока не все, поэтому и индустрия растет не такими темпами, как хотелось бы ее участникам.

Технологические корпорации в свою очередь не заинтересованы в продукте, который, по их мнению, потребитель расценивает как угрозу своему здоровью. ИТ-гиганты предпочитают проектировать носимую электронику, которая решает вполне полезные задачи, упрощают жизнь здесь и сейчас, а массовый покупатель не видит в ней угрозы, — тогда как вживляемые решения предлагают свободу творчества, симпатичную далеко не всем.

Впрочем, в 2017-м набирали обороты и полумеры — ноотропы и биодобавки, которые «прокачивают» организм человека. Они оказались крайне популярны у энтузиастов, которые скептически относятся к идее «физической» трансформации тела. Несмотря на  претензии медиков, препараты уже успешно продаются: к примеру, «умные» витамины от Ritual, распространяемые по подписке, с начала 2017-го продемонстрировали пятикратный рост пользовательской базы, а стартап Bulletproof, продающий особый кофе, привлек $28 млн инвестиций от фондов Trinity Ventures и CAVU Venture Partners.

Безусловно, идеи трансгуманизма «выстрелили» не случайно: развитие технологий и популярность инструментов для «улучшения» тела большинство экспертов считают путем к бессмертию или, на худой конец, к существенному увеличению продолжительности жизни уже в обозримом будущем.

100 тыс. человек вживили себе RFID- и NFC-импланты в 2017 году

$6 млрд достигнет объем рынка ноотропов к 2024 году

Источники: расчет Dangerous Things, оценка Credence Research

Бегемоты и стартаперы

Рейтинг РБК 500 — отражение текущих реалий бизнеса в России. В топе списка в очередной раз — гиганты из нефтегазовой и металлургической отраслей. Если в США бизнес-элита обсуждала успех IPO мессенджера Snapchat, то в России говорили про IPO En+ на $1,5 млрд и SPO «Полюса» на $800 млн.

Даже новичками в списках миллиардеров из России в 2017-м стали не ИТ-кумиры, а Денис Шенгелов, основатель снековой империи «КДВ Групп», и Виталий Орлов, владелец рыбного «Норебо холдинга». При этом создатель мессенджера Telegram Павел Дуров весь год боролся с чиновниками.

23 июня

Глава Роскомнадзора Александр Жаров пригрозил основателю Telegram блокировкой сервиса за отказ предоставить данные для реестра организаторов распространения информации. Дуров ответил, что блокировка «выглядит как саботаж государственных интересов».

26 июня

ФСБ заявила, что организаторы теракта в Петербурге использовали для связи Telegram. Дуров парирует: отказ от шифрования в Telegram приведет к подрыву национальной безопасности России.

28 июня

Дуров согласился предоставить данные, необходимые для регистрации. Жаров пообещал процедуру «без бюрократии».

12 июля

ФСБ направила запрос Дурову с требованием раскрыть переписку пользователей — на исполнение отвели неделю. Однако, по словам адвокатов, основатель Telegram получил уведомление позже положенного срока.

16 октября

Суд признал Telegram виновным в неисполнении обязанностей как организатора распространения информации. Компанию оштрафовали на 800 тыс. руб. Дуров назвал требования противоречащими Конституции.

Десять лидеров отраслей в РБК 500

Выручка, трлн руб

Источник: расчеты РБК

Все пошло по крипте

К концу 2017-го слово «биткоин» в «Яндексе» пользователи запрашивали более 2 млн раз в месяц — годом ранее показатель едва превышал 300 тыс. Курс самого биткоина за год вырос с $1 тыс. до $16 тыс. за 1 BTC (данные на 11 декабря). Криптовалюты — пожалуй, главное явление 2017-го.

Споры вокруг будущего биткоина не утихали весь год. Пока управляющий партнер Fundstrat Global Advisors Том Ли говорил Business Insider, что криптовалюта скоро заменит драгоценный металл, аналитики Goldman Sachs на CNBC советовали не доверять криптовалюте и инвестировать именно в драгметаллы. Глава банка JP Morgan Chase Джейми Даймон дал еще более пессимистичную оценку: это мошенничество хуже тюльпанной лихорадки, передает слова банкира Bloomberg. Не спорить невозможно: на начало декабря капитализация биткоина превысила $279 млрд (данные CoinMarketCap).

Параллельно с ажиотажем в 2017 году «бомбила» валюта номер два — ethereum, созданная канадцем российского происхождения Виталиком Бутериным. Благодаря «эфиру» на мир опустилась крипточума ICO — первичное размещение токенов. Если в 2016-м, по подсчетам журнала РБК, проекты с помощью ICO собрали криптовалюты на $103 млн, то осенью 2017-го сумма выросла до $3,2 млрд.

ICO стало для стартапов альтернативным способом привлекать инвестиции, а эксперты за год так и не определились: угрожает ли это явление отрасли. Скепсиса инвесторам реального сектора добавляет то, что у большинства проектов, собирающих через ICO миллионы долларов, нет даже прототипа — по нашим подсчетам, только у 16 из 100 крупнейших проектов на момент проведения ICO была готовая разработка.

Над вопросом, что лопнет раньше — биткоин или ICO, бьются экономисты, инвесторы, финансисты, бизнесмены. Впрочем, пока курс BTC продолжает рост на ожидании выхода на биржи фьючерсов на биткоин, для сферы ICO тревожный сигнал уже прозвучал: против одного из самых громких блокчейн-проектов года Tezos (собрали на ICO $232 млн) подано два коллективных иска — основателей подозревают в нарушении законодательства США о ценных бумагах и в мошенничестве при продаже токенов. 

Как менялся курс биткоина к доллару в 2017 году, $

Источник: Coindesk; до 6.12.17

Тролли против Америки

Избрание Дональда Трампа в конце 2016-го свело с ума застывший на пороге новой холодной войны мир. «Охота на ведьм», затеянная в США из-за подозрений во вмешательстве «русских» в выборы, вывела на свет не только хакеров, взламывавших серверы демократов, но и интернет-«троллей».

Журнал РБК первым из СМИ получил доступ к документам «Фабрики троллей», выросшей в Петербурге. Оказалось, кампания, якобы обеспечившая победу Трампа, обошлась менее чем в $2,5 млн. Денег хватило на создание примерно 100 сотрудниками более 150 сообществ и 600 аккаунтов в соцсетях. Масштабы впечатляющие, но вряд ли способные повлиять на итог выборов в стране с населением 323 млн человек.

Логика, впрочем, в 2017-м не работает. Трампа и Россию демонизируют еще вчера взвешенные медиа: «Лабораторию Касперского» выживают с рынка США из-за КГБ-бэкграунда основателя компании, а инвестора Юрия Мильнера записывают в агенты Кремля из-за денег, одолженных его партнером Алишером Усмановым у «дочки» «Газпрома».

Но и недооценивать активность России на невидимых фронтах не стоит. Предположительно стоящие за «Фабрикой троллей» структуры ресторатора Евгения Пригожина не менее предположительно связаны с финансированием «частной военной компании Вагнера». Кураторство виртуальных и реальных наемников, ведущих квазивойны под флагом государства, из единого центра — что может быть более ярким символом года?.. 

Как росла популярность «троллей»

Число поисковых запросов в «Яндексе», шт.

Источник: wordstat.yandex.ru

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl