Названия и реклама новых ароматов сегодня подчеркнуто асексуальны

PsychologiesМода

Парфюмерное монашество

Названия и реклама новых ароматов сегодня подчеркнуто асексуальны. Чего не скажешь о самих композициях – притягательных, чувственных, ярких. Почему производители пошли на такой диссонанс? Из-за страха обвинений в двух смертных грехах современного мира: харасcменте и сексизме.

Текст: Мария Тараненко

Раньше, скажем еще лет 10 назад, секс активно продавал все. Речь не о девушках с низкой социальной ответственностью, а о моде, искусстве, песнях, фильмах, журнальных обложках, рекламных роликах, упаковках средств и даже парфюмерии. Хотя почему «даже»? Ведь духи и секс – вещи неразрывно связанные. Во всех статьях из серии «10 советов, как стать сексуальней » ароматы ставились в один ряд с такими орудиями соблазна, как шелковое белье и алая помада. Поэтому и большинство парфюмов продвигалось через тему секса, чувственности и флирта. Популярна была и тема афродизиаков – летучих молекул, которые в животном мире служат для привлечения особей противоположного пола. И хотя у людей их наличие и эффективность не доказаны, парфюмеры наперебой травили байки о волшебном действии, к примеру, индола на мужчин. К слову, индол – это вещество, молекулы которого входят и в аромат белых цветов: жасмина, туберозы, гардении, флердоранжа. Но также индольные ноты есть в запахе человеческих и животных выделений. Вот поэтому, утверждали профи, ноты белых цветов так притягивают мужчин. Правда, не уточняли, почему сильный пол в дамских глазах, точнее носах, эти же ароматы сексуальней не делают. В любом случае это уже в прошлом. Сегодня на фоне скандалов с харасcментом и прочими домогательствами объективация оказалась под запретом.

Уйти в отказ?

Секс больше не продает, он отталкивает. Все, что может возбудить, заинтриговать и спровоцировать, предано анафеме. Чулки, шпильки, мини и декольте – это old style. Кеды и бесформенные юбки-свитера – новые атрибуты женственности. Слово «секс» на обложках журналов сменила аббревиатура ЗОЖ. В «Инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена)» набирает обороты бодипозитив и одиночные селфи. В Европе растет число не только гомосексуальных, но и моно-браков. Так женщины узаконивают свое право на одиночество, даря себе обручальные кольца, подписывая соответствующие документы в мэрии. И даже устраивая пышные свадьбы с гостями, собой во главе стола и тортом с единственной фигуркой невесты. Эти эгоцентричные перемены не могли не коснуться и парфюмерии. Ни один крупный Дом сейчас не рискнет позиционировать аромат как средство обольщения. Наоборот, большинство новинок продвигает идеи феминизма, свободы, самодостаточности и уверенности в себе. Неужели нас призывают к отказу от мужчин и монашеству?

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Венсан Кассель Венсан Кассель

Венсан Кассель – экзотическое сочетание галантности и бесцеремонности

Psychologies
Антиоксиданты: зачем они нужны и где их искать Антиоксиданты: зачем они нужны и где их искать

Какие продукты стоит внести в меню, чтобы поддерживать тело в тонусе?

Правила жизни
Даже если вам немного за 30 Даже если вам немного за 30

Как построить отношения и найти свою половинку в зрелом возрасте

Psychologies
Квадратная правда: как расширить границы квартиры, не покупая новую Квадратная правда: как расширить границы квартиры, не покупая новую

Как маленькая квартира может стать больше большой

Inc.
«Если ты показываешь смерть, нужно показать и жизнь» «Если ты показываешь смерть, нужно показать и жизнь»

Как войну снимают женщины

Weekend
Счастье незавершенного гештальта Счастье незавершенного гештальта

Что помогает осознать предназначение и как оно создает нас?

Psychologies
8 секретов крепкой пары 8 секретов крепкой пары

Рекомендации, которые помогут сберечь и отладить механизм взаимоотношений

Psychologies
«Ким Ир Сен: Вождь по воле случая» «Ким Ир Сен: Вождь по воле случая»

Как будущий правитель КНДР стал партизаном

N+1
Вечные ценности Вечные ценности

Интерьер в духе дворцовой классики с иконами современного дизайна

SALON-Interior
Нина Гребешкова: «Лёня на меня действовал магически» Нина Гребешкова: «Лёня на меня действовал магически»

В его присутствии мне хотелось быть умнее. Не хохотать без особой причины

Караван историй
Глава молдавского оппозиционного блока «Победа» Илан Шор: Евроинтеграция – это морковка, которую нам подвесили Глава молдавского оппозиционного блока «Победа» Илан Шор: Евроинтеграция – это морковка, которую нам подвесили

Молдавский оппозиционер Илан Шор о своем отношении к процессу евроинтеграции

Ведомости
Типы старения лица и кожи: какие бывают и как их определить Типы старения лица и кожи: какие бывают и как их определить

Какие типы старения лица и организма существуют?

РБК
Как заснуть буквально за минуту: способ, который все мы бессознательно используем Как заснуть буквально за минуту: способ, который все мы бессознательно используем

Как помочь своему организму заснуть?

Maxim
Наука и жизнь. Архив: 1941—1945 годы Наука и жизнь. Архив: 1941—1945 годы

О чем писали в журнале «Наука и жизнь» в годы Великой Отечественной войны?

Наука и жизнь
Валентин Макаров Валентин Макаров

Как Валентин Макаров осваивает миллиардный айтишный рынок Индии

Собака.ru
Скромные великаны Скромные великаны

В Португалии больше потерь и сожалений об утраченном величии, чем приобретений

Seasons of life
Сменила балет на «Игрушки»: как Агния Барто стала одной из главных детских поэтесс Сменила балет на «Игрушки»: как Агния Барто стала одной из главных детских поэтесс

История Агнии Барто, одной из главных детских поэтесс в России

Forbes
«Астероиды: рожденные пламенем» «Астероиды: рожденные пламенем»

Как ученые научились анализировать состав астероидов

N+1
Музей «Полторы комнаты» Музей «Полторы комнаты»

«Полторы комнаты» выросли из частного музея-квартиры Иосифа Бродского

Собака.ru
Советский Дэн Сяопин? Советский Дэн Сяопин?

Именно Андропов смог нарисовать траекторию экономических реформ. Так ли это?

Дилетант
Хорошая попытка Хорошая попытка

Из чего рождается «петербургский эффект»?

СНОБ
Наследие императора Наследие императора

Гатчина — для тех, кто хочет увидеть величие императорской России без туристов

Отдых в России
Лучшие игры в жанре постапокалипсис Лучшие игры в жанре постапокалипсис

Подборка видеоигр, в которых конец света стал поводом для великих историй

Maxim
«Эффект кислого винограда»: как неудачи и страх провала мешают нам исполнять мечты «Эффект кислого винограда»: как неудачи и страх провала мешают нам исполнять мечты

Почему мы бессознательно обесцениваем то, что раньше вдохновляло?

Forbes
В ожидании телепортации В ожидании телепортации

Передовые технологии помогут сблизить скорость данных и перемещений

Монокль
«Россия: страна, которая хочет быть другой. Двадцать пять лет — взгляд изнутри» «Россия: страна, которая хочет быть другой. Двадцать пять лет — взгляд изнутри»

Приватизация и либерализация цен изменила жизнь россиян

N+1
Красная машина Красная машина

Советский автопром глазами ЦРУ

Автопилот
Больше чем репост: как бизнесу делать кросс-промо, которое работает Больше чем репост: как бизнесу делать кросс-промо, которое работает

Кросс-промо: как найти хорошего партнера и построить успешную коллаборацию

Inc.
Кадровиков много, а пользы — мало: 5 неочевидных ошибок в HR, которые могут стоить вам сотрудников Кадровиков много, а пользы — мало: 5 неочевидных ошибок в HR, которые могут стоить вам сотрудников

О главных ошибках, которые допускает бизнес в работе с кадрами

Inc.
В европейском духе В европейском духе

Дом в стиле конструктивизма, построенный в 1931 г. таил сюрпризы…

Идеи Вашего Дома
Открыть в приложении