Память воды: как главные бренды в плавании устраивали революции и делили рынок
В понедельник, 10 августа, на чемпионате Европы по водным видам спорта начнется самая динамичная часть соревнований — на старт выйдут пловцы. На шапочках и плавательной экипировке будет много логотипов — в основном, Arena и Speedo, в меньшей степени TYR, потому что они не так распространены в Европе. Forbes Sport рассказывает, как главные производители водной экипировки делят рынок и как восстанавливались после давней войны за «суперкостюмы».
Мировой бассейн: как производители экипировки для плавания делят рынок
Аналитические агентства по-разному оценивают объем мирового рынка экипировки для плавания, но средние показатели 2025 года равняются примерно $30 млрд или чуть больше, а разница в цифрах в большую сторону может означать, что в изучаемую область включали также пляжную индустрию. Тем более, что передовые технологии спортивных производителей в той или иной степени со временем могут использоваться и там.
Прогноз компании USDAnalytics гласит, что к 2034 году рынок спортивной одежды и аксессуаров для плавания вырастет до $47,8 млрд. Аналитики также делают вывод, что бренды, сочетающие передовые технологии снижения сопротивления воды и быстросохнущие ткани с принципами устойчивого развития и цифровой розничной торговлей, будут опережать конкурентов по мере роста популярности плавания в соревновательном, фитнес- и реабилитационном сегментах.
Когда говорят о технологиях в контексте плавания, то в первую очередь на ум приходит специальное снаряжение — водонепроницаемые фитнес-трекеры и наушники, «умные» очки для плавания и так далее. Тем более, что носимые устройства, по последним данным, составляют 10–15% от общего объема продаж плавательного снаряжения в мире, а экологически чистые ткани и переработанные материалы составляют 20–25% от общего объема новых моделей купальников, что отражает тенденцию к устойчивому развитию. Разумеется, это важные направления, но основу бизнеса плавательной экипировки по-прежнему составляют спортивные купальники, плавки, шорты и джаммеры (по разным данным, от 38,5% до 67,1% рынка экипировки). И важно, какой логотип стоит на тех, в которых на старты выходят элитные спортсмены.
Несмотря на то, что производителей спортивных купальников великое множество, спортивное плавание стоит на трех китах — британском бренде Speedo, итальянском Arena и американском TYR.
Speedo всегда доминировал на рынке, и несмотря на то, что позиции конкурентов в последние 15 лет подравнялись, компания все еще сохраняет лидерство и занимает 15-20% мирового рынка. Arena занимает примерно 9,5% рынка, но доминирует в Европе — покрывает половину потребностей европейских пловцов, поставляя экипировку в более чем 50% европейских клубов.
TYR Sport Inc. контролирует 8,2% рынка, а сразу следом идут Nike и adidas, которые в совокупности окучивают примерно 15,3%. Остальная часть пирога приходится на менее крупные в контексте плавания бренды — Finis Inc., Mizuno, Zoggs или MP Michael Phelps, созданная легендарным Майклом Фелпсом в партнерстве с тренером Бобом Боуманом и брендом Aqua Sphere, а также многие другие.
Самым старым среди конкурентов является бренд Speedo, который был основан в Сиднее в 1914 году шотландским эмигрантом Александром Макреем. Начинал с производства нижнего белья, а в 1927 году представил первую линейку купальных костюмов. Само название Speedo появилось только в 1928 году, когда был создан купальный костюм «Racerback» — с Т-образной спинкой, позволяющей лямкам не соскальзывать в ненужный момент. В 1932 году Speedo дебютировал на Олимпийских играх, когда 16-летняя австралийка Клэр Деннис выиграла заплыв на 200 м брассом. Они одни из первых начали использовать в пошиве нейлон, а затем и спандекс, а к началу XXI века перешли к практически космическим технологиям. C 1990 года принадлежит британской компании Pentland Group.
Гораздо позже — в 1973 году — была основана компания Arena. Создал ее Хорст Дасслер, сын Ади Дасслера — основателя adidas. Увидел, как американский пловец Марк Спитц выигрывает семь золотых медалей на Олимпиаде-1972 в Мюнхене, младший Дасслер вдохновился и решил, что за такой экипировкой будущее. Первая линейка — Skinfit — была представлена на чемпионате Европы 1974 года в Вене. Инновационная ткань Skinfit была сверхлегкой, водоотталкивающей, облегало тело пловцов как «вторая кожа» и уменьшала трение в воде. Хорст Дасслер, как представитель знаменитого семейства и глобального спортивного производителя, понимал, что ключом к успеху бренда является спонсорство, поэтому уже к Играм-1976 в Монреале с логотипом Arena выступал и так вдохновивший Дасслера Марк Спитц, и десяток других топ-спортсменов.
Созданная в 1985 году компания TYR Sport особенно прославилась благодаря сериалу «Спасатели Малибу». Создатель сериала Грег Бонанн хотел, чтобы одежда героев напоминала ту, что носят настоящие спасатели на пляжах Южной Калифорнии, и привлек к разработке дизайна компанию TYR, а те уже взяли за основу красный купальник, и затем шили отдельный специально для каждой актрисы, снимая мерки и подчеркивая достоинства фигуры. Для спортивной фигуры Александры Пол (Стефани Холден) подходил купальник с высоким воротником и открытыми плечами, а Кармен Электре или Памеле Андерсон делали более высокие вырезы на бедрах, чтобы создать иллюзию более длинных ног. Причем, логотип TYR появился на культовых купальниках только к восьмому сезону, но известность к фирме уже пришла.
Между тем, в России и странах-соседях популярность приобрел российский бренд Mad Wave, основанный в 2003 году с Санкт-Петербурге. К середине 2000‑х продукция бренда появилась в Европе, Азии и на Ближнем Востоке, а в ноябре 2025 года компания «Трейд Аква Спорт», которой принадлежит бренд, подписала соглашение о партнерстве с Федерацией водных видов спорта России.