Как астрология стала доходными бизнесом и перестала быть «стыдным» увлечением

ForbesОбщество

Овнов ждет повышение: почему астрология снова в тренде — и кто зарабатывает на этом миллионы

Миллионы людей скачивают приложения, которые помогают составить натальную карту, и подписываются на Instagram-аккаунты с астропрогнозами и забавными астрологическими шутками. Рассказываем, как астрология стала доходными бизнесом и перестала быть «стыдным» увлечением в среде молодых и образованных горожан

Ксения Крушинская

Фото Getty Images

Гадания в вашем iPhone

Из увлечения для маргиналов и людей «со странностями» астрология в последнее десятилетие превратилась во вполне легитимное — и даже модное — хобби. Областью эзотерики, которая якобы помогает разгадать характер человека и предсказать его будущее по звездам, с недавних пор интересуются молодые, успешные и прогрессивные. Причем практически во всем мире. Так, Стелла Багби, главный редактор американского онлайн-издания The Cut, ориентированного на аудиторию от 18 до 34 лет с ежемесячным доходом примерно в три раза выше среднего, признается, что в 2017 году интерес к еженедельным гороскопам на сайте внезапно вырос на целых 150% по сравнению с 2016-м. А за пять лет до этого, в 2012 году, исследование американского Национального научного фонда показало, что 58% респондентов младше 24 лет верят в астрологию и убеждены, что это самая настоящая наука (что, конечно, не соответствует правде — научное сообщество астрологию категорически не признает). При этом доля, кто считает гадание по звездам и светилам «абсолютно не научным», сократилась с двух третей до половины по сравнению с данными 2010 года. Сообщается, что процент скептически настроенных по отношению к астрологии людей не был таким низким с 1983 года.

Тренд уже освоили бизнесмены из Кремниевой долины: они сталичаще и больше инвестировать в связанные с астрологией диджитал-проекты – например, приложения для смартфонов. Так, запуск одного из самых популярных на сегодняшний день астрологических сервисов, программы Co-Star, пользователи которой могут составить натальную карту и сделать прогнозы на ближайшее будущее, привлекла $5 млн в первом раунде инвестиций. Проект стартовал в октябре 2017 года, а уже к весне 2019 приложение скачали больше 3 млн пользователей — загрузить его можно бесплатно, но за некоторые услуги, вроде расчета совместимости, придется заплатить. Сегодня на Instagram-аккаунт Co-Star, где публикуют астрологические мемы и короткие предсказания для всех знаков зодиака, подписаны почти 1,5 млн фолловеров.

Разумеется, Co-Star — далеко не единственное популярное астрологическое приложение. Его конкурента, программу Astrology & Palmistry Coach (совмещает астрологические предсказания и хиромантию, гадание по линиям на ладонях) в 2019 году скачали 3.3 миллиона раз. В целом, по данным аналитической компании Sensor Tower, суммарные доходы цифровых астрологических сервисов достигли в 2020 отметки в $40 млн — то есть выросли почти на 65%. Для сравнения, еще в 2016 такие сервисы принесли своим создателям всего $7,7 млн.

Диджитализацию инсайдеры индустрии называют главным трендом в астрологии последних нескольких лет — и одной из основных причин растущей популярности гаданий по звездам. Если в нулевые, чтобы рассчитать натальную карту, нужно было обращаться к астрологу, то в 2020 для этого достаточно скачать бесплатное приложение или просто зайти на специальный сайт (таких тоже немало). Впрочем, чтобы разобраться в карте досконально, все равно потребуется помощь платного специалиста – так что практикующие астрологи от диджитализации только выигрывают: она помогает «завербовать» больше адептов эзотерики, а значит, и потенциальных клиентов.

Свою лепту вносит и Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). По тегу #astrology он выдает почти шесть миллионов публикаций. Многие из таких постов сделаны в популярном «мемном» формате: знаки зодиака сравнивают с песнями, животными или фразами из фильмов; астрологию пытаются объяснить на примерах поп-звезд, персонажей фильмов и сериалов. «Конечно, я замечаю, что интерес к предмету в последнее время вырос, — рассказала Forbes Life Энджела Томас, астролог из Лос-Анджелеса, на чей Instagramподписаны почти 30 тыс. пользователей. — Думаю, в этом есть большая заслуга соцсетей и страниц, вроде моей — они помогают популяризировать. А «астрологию мемов» — веселых картинок, часто с отсылками к поп-культуре — вообще можно назвать трендом последних нескольких лет».

Сама Энджела, которая занимается астрологией уже 16 лет, признается, что Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) стал для нее серьезным подспорьем в работе — именно он сейчас помогает найти большую часть клиентов. В числе платных услуг, которые предлагает клиентам Томас, составление натальной карты с подробным объяснением ($45, и это самая востребованная услуга), анализ совместимости в паре ($60), индивидуальный гороскоп на год, составленный в письменной форме ($100) и он же, но в формате двенадцати десятиминутных видео, которые клиент будет получать вначале каждого месяца ($180). По словам Энджелы, число клиентов сильно варьируется и может составлять от 8 до 20 в месяц: «Благодаря постам в соцсети, люди видят, как я работаю, и что конкретно могу им предложить. Во многом Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) помогает мне стать ближе к клиентам, стать для них более доступной».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Грехи Грехи

Мужчины, которые обеспечили себе место в аду, зарабатывая состояние и признание

Esquire
Как перестать «кусочничать»? Как перестать «кусочничать»?

Почему возникает кусочничество и как избежать соблазнов

Худеем правильно
Фото на документы Фото на документы

Медведь за рулем автомобиля и другие интересные фотоснимки из прошлого

Автопилот
Скорость таяния Гренландского ледяного щита обогнала скорость прироста массы Скорость таяния Гренландского ледяного щита обогнала скорость прироста массы

Гренландский ледяной щит стал в среднем терять массу быстрее, чем наращивать ее

N+1
20 вещей, которые могут тебе пригодиться в постели 20 вещей, которые могут тебе пригодиться в постели

Объекты и явления, при помощи которых твой секс будет еще великолепнее

Maxim
Обнаружить и обезвредить Обнаружить и обезвредить

Как не пропустить депрессию у мужа?

Лиза
Лаборатория на дому Лаборатория на дому

Можно ли доверять домашним экспресс-тестам

Лиза
Средний класс Средний класс

Младшая школа уже позади. В средней школе меняется буквально все

Лиза
Кротовые норы могут быть проходимыми Кротовые норы могут быть проходимыми

Nак называемые кротовые норы действительно могут существовать

Популярная механика
Идеальный список дел: как составить и следовать. 10 правил Идеальный список дел: как составить и следовать. 10 правил

Как правильно составить список, который поможет стать эффективнее

РБК
Моя цыпочка! Моя цыпочка!

Учимся выбирать куриное мясо правильно

Лиза
Игра в детектива: заработать $27 млн на письмах с угрозами и бутафорской крови Игра в детектива: заработать $27 млн на письмах с угрозами и бутафорской крови

Компания Hunt a Killer началась с организации ролевой игры с поиском преступника

Inc.
Что посмотреть и попробовать в Тарусе. Гид «РБК Стиль» Что посмотреть и попробовать в Тарусе. Гид «РБК Стиль»

Идеальное путешествие на выходные: природа, культура и вкусная еда

РБК
Пигментация на лице: как справиться с нежелательными пятнами Пигментация на лице: как справиться с нежелательными пятнами

Откуда берутся пигментные пятна и что с ними делать

Cosmopolitan
Бывает ли плацебо по-настоящему эффективным: сила внушения Бывает ли плацебо по-настоящему эффективным: сила внушения

Плацебо все еще может быть эффективным без всякого обмана

Популярная механика
Роман с Гузеевой и жизнь на две семьи: все личные тайны Дмитрия Нагиева Роман с Гузеевой и жизнь на две семьи: все личные тайны Дмитрия Нагиева

Что скрывает один из самых сексуальных российских телеведущих?

Cosmopolitan
Самый вредный сосед, или Кто такой кверулянт Самый вредный сосед, или Кто такой кверулянт

Люди, которые получают удовольствие от написания жалоб

Psychologies
Как перестать одеваться скучно и найти свой стиль, не потратив ни копейки? Как перестать одеваться скучно и найти свой стиль, не потратив ни копейки?

Рассказываем, как выбраться из привычного и надоевшего образа

Cosmopolitan
Что приготовить на завтрак: вкусные рецепты на каждый день Что приготовить на завтрак: вкусные рецепты на каждый день

Для многих завтрак – любимый приём пищи, который задаёт тон всему дню

Cosmopolitan
«Весна народов. Русские и украинцы между Булгаковым и Петлюрой» «Весна народов. Русские и украинцы между Булгаковым и Петлюрой»

Что происходило с Украиной и украинцами накануне и после революции

N+1
С видом на город С видом на город

Интерьер в современном стиле в доме с потрясающим видом на Неву и Смольный собор

SALON-Interior
Последний остров на Земле, где обитают первобытные люди Последний остров на Земле, где обитают первобытные люди

Этот остров в Андаманском архипелаге полностью закрыт от цивилизации

Maxim
Мой остров Харлов Мой остров Харлов

Царство птиц — остров Харлов в Баренцевом море

Наука и жизнь
Из тюрьмы в бочку Из тюрьмы в бочку

Куда делись миллиарды Сергея Полонского, да и были ли они?

Forbes
Белорусский политолог Дмитрий Болкунец об экономических последствиях забастовок и будущем Лукашенко Белорусский политолог Дмитрий Болкунец об экономических последствиях забастовок и будущем Лукашенко

Белорусский политолог поделился мнением о забастовках на крупнейших предприятиях

СНОБ
Правила жизни Сергея Соловьева Правила жизни Сергея Соловьева

Правила жизни режиссера Сергея Соловьева

Esquire
Почему обращение ветеранов польской «Солидарности» к белорусам важнее самим ветеранам Почему обращение ветеранов польской «Солидарности» к белорусам важнее самим ветеранам

В чем суть «Письма друзьям белорусам» от польский ветеранов

СНОБ
Родиной современных пингвинов назвали Австралию и Новую Зеландию Родиной современных пингвинов назвали Австралию и Новую Зеландию

Предок современных пингвинов жил в прохладных водах Австралии или Новой Зеландии

N+1
Открытое плацебо помогло при эмоциональном стрессе Открытое плацебо помогло при эмоциональном стрессе

Ученые показали эффективность открытого плацебо в терапии эмоциональной реакции

N+1
Сферы для массажа — тренд 2020 года: лучшая альтернатива роллерам и гуаша? Сферы для массажа — тренд 2020 года: лучшая альтернатива роллерам и гуаша?

Как пользоваться Ice Globes и какая от них польза?

Cosmopolitan
Открыть в приложении