В свободном полете
Основатель инфлюенс-агентства SEMIN AGENCY Кирилл Семин считает себя счастливым человеком, и у него есть для этого все основания. Он работает с теми, с кем хочет; у него много интересных успешных проектов; он гордится командой блогеров, которые идут по жизни рядом с ним. Путь наверх был для Кирилла тернистым, и тем ценнее его профессиональные победы.
Кирилл, у вас крупное блогерское агентство, и много знаковых фигур в этой области с вами сотрудничают. Мне очень нравится фраза Шекспира: «Из ничего не будет ничего». Всегда интересен путь, когда ты добиваешься больших успехов, больших результатов. И я так понимаю, что ваш путь в этом смысле достаточно ветвистый. И несмотря на то, что вы молодой человек… сколько вам лет?
38 лет будет уже.
Да? А выглядите моложе.
Спасибо.
К 38 годам у вас уже много достижений. А главное, как мне кажется, вы занимаетесь любимым делом.
Да, это правда. Когда я был маленький, такого же не было, такой профессии — работать с блогерами.
И блогеров не было.
И блогеров не было. Мне казалось, что я хотел бы быть где-то рядом вот с этой историей — с шоу-бизнесом, но я не знал, кем именно я хочу там быть. Петь я не умею, актером не собирался становиться, продюсером... ну только музыкальным — я представлял, что есть такая профессия: «музыкальный продюсер». И так получилось, что, когда появились соцсети, меня это сразу сильно захватило еще со времен «Твиттера», «ВКонтакте» — всех первых площадок. Мне очень нравилась системность. Я сам выкладывал фотографии, хотя был молодой пользователь, — представлял, что у меня блоги и ждал там комментарии. И вот когда появились блогеры, соцсети и SMM, я увидел это тройное сочетание и подумал, что хочу развиваться в эту сторону: Social Media Marketing. И я бросил все свои прошлые начинания. А у меня было такое забавное занятие первое в Москве, основное: я продавал обувь в группах «ВКонтакте». Это как сейчас ресейл-платформы. Я этим занимался. И я подумал, что если я смог раскрутить группу «ВКонтакте», то смогу раскрутить и другие соцсети.
Это вопрос амбиций, желаний, ну и возможностей.
Да. И я пошел по этому пути и дальше уже. Артисты, блогеры сами притянулись, потому что это всё начало развиваться, появилась первая реклама в соцсетях. Я помню, со многими артистами как агент, как представитель клиента я даже общался напрямую. Сейчас уже так не принято. Большая звезда тебе не даст свой номер телефона, чтобы ты обратился к ней за каким-то рекламным постом. Почему и существуют такие агентства, как мы, и в целом такая профессия. А изначально, я вот помню, были первые звезды, кому приходилось звонить и объяснять, что вот это реклама в соцсетях, вы примерно можете столько попросить денег за свой пост. Они говорили: «Зачем нам это надо?» Я объяснял: «За этим будущее, посмотрите, всё так легко».
Такой своеобразный ликбез.
Да-да. «Посмотрите, как легко и просто сделать фотографию, и вы получите за это некую сумму». Кто-то отказывался изначально, кто-то втягивался очень быстро. Первые три года я просто работал на стороне клиента, а потом меня уже пригласили работать с первыми большими звездами-блогерами, сначала в найм.
Это с кем?
Петя Плосков, был такой продюсер. Ploskov Production. Там было много артистов: Настасья Самбурская, Мария Миногарова, Ида Галич, Дмитрий Маликов какое-то время был, Люся Чеботина — порядка двадцати человек. После пяти лет я уже понял, что могу попробовать уйти в самостоятельное плавание. Мы очень хорошо расстались, до сих пор все дружим. Я начал свое дело — и вот нашему агентству исполняется 5 лет. Казалось, всё началось вчера, а уже пять лет.
С чем я вас и поздравляю!
Спасибо, Вадим.
Ну смотрите, вот такая штука. Сегодня каждый второй гордо себя называет блогером: независимо от того, десять подписчиков у него или тысяча. А есть блогеры с миллионными подписками в соцсетях. Все-таки, чтобы стать сильным, серьезным, авторитетным блогером, что нужно для этого? Как вы, опытный человек, это понимаете?
Самое главное — иметь свой стержень, свои базовые настройки, в том числе и воспитание, и честное мнение. Оно может быть разным, но оно должно идти изнутри, должна транслироваться твоя настоящая позиция, люди твои к тебе притянутся, будут за тобой следить в социальных сетях и верить тебе. Если ты действительно будешь искренен, какая бы искренность это ни была (у каждого она своя), но если человек настоящий, то к нему всегда притянутся люди, которые схожи с ним, которые будут следить за ним, за его советами. Подписчики — это, наверное, сейчас не самое главное.
Да?
На самом деле сейчас цифра подписчиков уже не так важна, алгоритмы любых соцсетей просто делают так, что ты можешь быть совсем небольшим по количеству подписчиков блогером, но твой контент может посмотреть очень большое количество людей. Поэтому каждый второй и становится блогером, поскольку такие возможности сейчас в мире, что твои видео может увидеть огромное количество людей. Вот недавно завирусился ролик с просьбой о помощи закрыть ипотеку: простая семья попросила скинуться по рублю или по сто рублей, не помню, — это вызвало большой шквал. В результате ипотека была закрыта. Так что, наверное, каждый человек, который делает контент, может считать себя блогером.
Но вы же не будете с каждым работать, вы ведь четко понимаете, с кем вам по пути.
Да, это правда. В первую очередь главный мой принцип — работать с хорошими людьми. Я уже 10 лет работаю с артистами напрямую, и первые пять лет выбор звезд — это был не мой выбор. Я работал с тем, как получалось, что судьба мне велела. Понятно, бывают сложные артисты. И это правда, что блогеры, так же как и большие звезды, тоже могут иметь скверный характер. Поэтому мой принцип первый, повторю, — чтобы люди были хорошие, воспитанные, чтобы любили работу, ответственно к ней относились и чтобы нас, как единое целое, никогда не подводили. Если мы подведем с каким-то одним блогером, то, соответственно, плохое отношение перекинется сразу на всех, а нас много, у нас такое комьюнити. Второе — это, конечно, потенциал коммерческий, потому что мы все-таки в первую очередь заточены на то, чтобы зарабатывать деньги. И смотришь, есть ли коммерческий потенциал. Он зависит и от охватов, и от того, как человек себя подает.
От идеи, конечно, очень многое зависит. Я, например, вижу в социальных сетях одного российского дизайнера, который выпускает джинсы, причем в основном в одном стиле, широкие такие. Он сам на себе это демонстрирует. Я как-то невольно, видимо, на него попал, и теперь всё время мне попадаются его видео. Он с гордостью рассказывает, что у него увеличилось количество подписчиков на 10 тысяч, еще на 20 тысяч, еще на 30 тысяч — как на дрожжах, количество растет, и звезды на него начинают подписываться. Вот за счет чего это происходит, как вы думаете?
Я, кстати, его тоже видел. Понимаю, о ком вы говорите. Сейчас, мне кажется, вообще есть тренд на искренность. Люди не очень хотят следить за звездами, у которых большие охваты: контент, который они продумывают с большой командой, — это всё видно. И вот эта простота...