Надежда Хафизова из тех, для кого «это сделать нереально» — призыв к действию

OK!Мода

«Бренд делают люди»

Текст: Евгения Белецкая

Клатч Нидзё «Врубель» ANTE KOVAC

Говорят, успех всегда приходит к тем, кто пытается совершить невозможное. Наша героиня, владелица трех известных брендов Надежда Хафизова, — одна из тех, для кого ответ «это сделать нереально» — призыв к действию и точка роста. Торговый дом Barinoff, марка бытовой химии Effecto Perfecto и бренд премиальных сумок и аксессуаров ANTE KOVAC — и это только часть того, что мечтает развивать эта удивительная женщина. История ее успеха — в интервью ОK!

Надежда, у вас три торговые марки, и все — в абсолютно разных областях. Вы точно знаете, в чем секрет успешности бренда.

Можно было бы рассказать впечатляющую историю об успешном опыте предпринимательской деятельности, который позволил мне справиться в сложных ситуациях, но я сразу раскрою секрет: просто надо любить то, чем занимаешься, и иметь твердую уверенность в том, что всё непременно получится. Меня очень вдохновила идея синергии моих бизнесов. Идея заключается в том, чтобы задействовать все органы чувств. Чтобы было не только вкусно (Barinoff), чисто (Effecto Perfecto), но и красиво (ANTE KOVAC). ANTE KOVAC для меня — еще и возможность воплотить в реальность мою детскую мечту. Все наши изделия — это настоящие арт-объекты, созданные мастерами вручную и расписанные художниками. Мы не приемлем слово «Клиент», покупатель для нас прежде всего — это «Ценитель», который становится коллекционером бренда ANTE KOVAC. Мы несем в мир красоту, вызывая яркие эмоции, в этом философия бренда. Наши аксессуары покупают не только люди творческих профессий, которые разбираются в искусстве, но и те, кто стремится прикоснуться к шедеврам мировой живописи и культуры. Это особенно меня радует, значит, мы на правильном пути. Я всегда говорю своей команде: «Ребята, у нас всё получится!» Я передаю им свою уверенность, которая не оставляет в них и тени сомнения.

Сумка #107 «Медуза» ANTE KOVAC

Бренду уже 18 лет. Был период, когда многие премиальные бренды свернули обороты...

В нашем случае не совсем так. По сути, мы были мастерской с постоянными клиентами. В 2022 году произошло перерождение всей модной индустрии в России. И мы стараемся занять нишу, которую раньше занимали мировые бренды. За это время из частной мануфактуры в Москве компания превратилась в фабрику, сохранив при этом уникальный и узнаваемый почерк в изготовлении рукотворных шедевров. Я создала свой Дом моды Rich&Raul за год до приобретения бренда ANTE KOVAC.

Вы сказали, что реализовываете детские мечты. Что имелось в виду?

Я окончила художественную школу с отличием. Но мой любимый папа сказал, что мне стоит выбрать направление в области экономики и предпринимательства. Удивительно, что мой учитель рисования даже приезжал к нам домой, чтобы убедить моих родителей в том, что мне следует продолжать развивать свой талант художника. Папа был очень категоричен. (Улыбается.) Он тогда сказал мне: «Доченька, следует сначала освоить профессию, которая позволит тебе заработать деньги, и тогда ты сможешь реализовывать все свои желания. Никогда не поздно начать». Когда мне исполнилось 40 лет, я стала подводить итоги, анализировать происходящее и поняла, что, несмотря на то что всё хорошо, мне чего-то не хватает. Мы с командой достаточно много сил вложили в развитие бренда Barinoff — около десяти лет кропотливой работы. И в момент, когда я, казалось бы, добилась всего, чего хотела, я подумала: «А есть ли у меня эти десять лет, чтобы снова всё начать с нуля в направлении, в котором я вообще ничего не понимаю?» Тогда я решила приобрести бренд с богатой историей. Конечно, первое, что пришло на ум, — это мой любимый бренд сумок ANTE KOVAC, философия которого мне откликается. Так ANTE KOVAC вошел в семью Barinoff, теперь это моя отдушина! Мне было важно сохранить команду, потому что бренд делают люди. И мне очень повезло, что я смогла собрать ключевых членов команды. У меня есть и другие бренды и идеи в модной индустрии. Но всему свое время. Ценители бренда ANTE KOVAC никогда не остаются равнодушными к нашим изделиям. Мы получаем восторженные отзывы, что не может не радовать. Новая коллекция превзошла все ожидания и стала самой успешной за время существования бренда. Также мы создаем Клуб ценителей бренда ANTE KOVAC, и совсем скоро для участников распахнут двери наши собственные арт-пространства, где мы будем проводить интересные мероприятия, бизнес-завтраки, разыгрывать подарки, обмениваться креативными идеями. Стать членом клуба довольно просто. Все подробности — в соцсетях ANTE KOVAC.

Клатч Нидзё «Врубель» ANTE KOVAC

А чья заслуга в том, что из ремесленной мастерской ANTE KOVAC превратился в настоящий бренд с рекламными контрактами?

Безусловно, я являюсь идейным вдохновителем и двигателем в своей команде. Моя команда — это творческие, вовлеченные и несомненно талантливые профессионалы своего дела. Не могу сказать однозначно, что это только моя заслуга. Нет, это результат работы большой команды.

Они должны быть не только вовлеченными, но и мотивированными, а это как раз задача управленца. Это больше грамотная организация внутреннего климата или рабочего процесса?

Я сказала своей команде: «Отпускаем себя на волю, убираем границы, забываем о том, кто и что подумает». Часто у нас проходят различные внутренние конкурсы для художников, креаторов — такая своеобразная тренировка, но с денежным вознаграждением. Вот недавно, например, мы отрисовывали герб компании ANTE KOVAC. Или создаем коллекцию все вместе — иногда и после работы, и в выходные дни. Мы не ведем счет времени, когда поглощены творчеством. Иногда идеи кажутся нереальными и трудными для воплощения. Как, например, идея с купальниками. Когда я предложила создать летнюю коллекцию купальных костюмов, моя команда не сразу восприняла идею: «Зачем нам купальники, Надежда?» (

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Слово редактора Слово редактора

Отлично помню, когда я впервые увидел и услышал группу Uma2rman

OK!
Царевна лягушек Царевна лягушек

Pomodoro, «поедание лягушки» и другие лучшие техники для управления временем

VOICE
Три сестры Три сестры

Вера Джусти: как успешно развивать семейный бизнес и не поссориться

Grazia
Никита Волков: «Делай всё во время и не сомневайся» Никита Волков: «Делай всё во время и не сомневайся»

Актер Никита Волков — о ремейках, выборе ролей и жизненном уроке на тему любви

VOICE
Жить свою жизнь Жить свою жизнь

Как начать новую жизнь в ситуации эмоционального выгорания?

Новый очаг
«Радуюсь жизни, когда у других — горе»: почему это нормально «Радуюсь жизни, когда у других — горе»: почему это нормально

Почему позитивным эмоциям все-таки есть место в любые времена?

Psychologies
Как освоить бег босиком и избежать ошибок новичка Как освоить бег босиком и избежать ошибок новичка

Что такое босоногий бег и чем он полезен?

ТехИнсайдер
«Он улетел на небо»: как не травмировать ребенка новостью о смерти близкого «Он улетел на небо»: как не травмировать ребенка новостью о смерти близкого

Взрослые стараются не говорить с детьми о смерти. Правильное ли это решение?

Psychologies
Из центра на периферию: почему молодежь уезжает из мегаполисов Из центра на периферию: почему молодежь уезжает из мегаполисов

Почему молодежь все чаще связывает свое будущее с городами на периферии

ФедералПресс
Радость, слезы и семейные тайны: семь очень разных фильмов про свадьбы Радость, слезы и семейные тайны: семь очень разных фильмов про свадьбы

«Свадебные» фильмы в самых разных жанрах

Forbes
Добытый в Польше свинец экспортировали в Древнюю Русь Добытый в Польше свинец экспортировали в Древнюю Русь

Ученые провели химический анализ 14 свинцовых печатей и пломб из древних городов

N+1
По клеточкам По клеточкам

Неужели пептиды действительно способны подарить нам вечную молодость?

Лиза
Почему мы все усложняем: 6 внутренних причин Почему мы все усложняем: 6 внутренних причин

Откуда привычка видеть мир в черном цвете? Как изменить отношение к жизни?

Psychologies
Тарковские: Осколки зеркала Тарковские: Осколки зеркала

Чтение мемуарной прозы – это особенный вид удовольствия.

Правила жизни
«Смогу тратить свой заработок»: как женщины в XX веке искали оплачиваемую работу «Смогу тратить свой заработок»: как женщины в XX веке искали оплачиваемую работу

Отрывок из романа Мейв Бинчи «Зажги свечу»

Forbes
Обычные подозревающие Обычные подозревающие

10 главных параноиков мирового кино

Weekend
Сертификаты FSC назвали надежной мерой защиты млекопитающих в африканских лесах Сертификаты FSC назвали надежной мерой защиты млекопитающих в африканских лесах

Сертификаты FSC эффективно помогают поддерживать биоразнообразие

N+1
Милостыня остается самой популярной формой благотворительности в России Милостыня остается самой популярной формой благотворительности в России

В 2023 году благотворительные пожертвования делали 53% россиян

Forbes
Ученые пытаются понять, что делать с ледниковым шельфом Уилкинса. Он на грани и грозит катастрофой планете Ученые пытаются понять, что делать с ледниковым шельфом Уилкинса. Он на грани и грозит катастрофой планете

Ледниковый шельф Уилкинса в Антарктиде демонстрирует признаки нестабильности

Inc.
Ученые смогли расшифровать самую загадочную книгу в истории человечества — рукопись Войнича Ученые смогли расшифровать самую загадочную книгу в истории человечества — рукопись Войнича

Рукопись Войнича вот уже 600 лет ставит в тупик криптографов и историков

ТехИнсайдер
5 причин, почему зумеры и миллениалы считают себя «почти нищими», хотя это не так 5 причин, почему зумеры и миллениалы считают себя «почти нищими», хотя это не так

Почти половина представителей поколений Z и Y тревожатся по поводу своих доходов

Psychologies
Как убрать живот без спортзала Как убрать живот без спортзала

Как убрать живот без диет и изнурительных тренировок

Psychologies
Оземпик: чем опасен препарат, который якобы помогает похудеть Оземпик: чем опасен препарат, который якобы помогает похудеть

Так ли безопасен Оземпик и можно ли худеть с его помощью?

Psychologies
У молодого поколения мозг больше. Это влияет на развитие слабоумия У молодого поколения мозг больше. Это влияет на развитие слабоумия

Больший размер мозга говорит о здоровье мозга и лучших когнитивных функциях

ТехИнсайдер
Я — сноб: ресторатор Дмитрий Романов Я — сноб: ресторатор Дмитрий Романов

Ресторатор Дмитрий Романов — почему он все еще художник, а не бизнесмен

СНОБ
Остров Свободы Остров Свободы

Стоит ли ехать на Кубу?

Отдых в России
Сочувствие парню Месть Сочувствие парню Месть

«Манкимен»: идеальное кино по версии Дева Патела

Weekend
Историк экономики Быков: «Нам нужна самодостаточность, а не прибыль» Историк экономики Быков: «Нам нужна самодостаточность, а не прибыль»

Зачем России нужна экономика самодостаточности, чем она отличается от автаркии?

ФедералПресс
150 лет первой выставке импрессионистов: как они остановили время 150 лет первой выставке импрессионистов: как они остановили время

За что живопись была высмеяна и почему «импрессионизм» — это ругательство

СНОБ
Что смотреть, если вам нравятся «Очень странные дела» Что смотреть, если вам нравятся «Очень странные дела»

На какие мистические сериалы стоит обратить внимание?

Правила жизни
Открыть в приложении