ГК Merlion поглотила производителя малой бытовой техники Golder Electronics

МонокльБизнес

Сделка монитора с чайником по захвату территории

ГК Merlion поглотила производителя малой бытовой техники Golder Electronics. Это попытка двух ведущих брендов застолбить место на высококонкурентном рынке

Вера Краснова, Анастасия Матвеева

Чайник Vitek популярен и функционален

Крупный дистрибутор бытовой техники и электроники Merlion приобрел компанию Golder Electronics, владеющую известными брендами малой бытовой техники и посуды Vitek, Maxwell и Rondell. Эта сделка оказалась неожиданностью для рынка. Как нам рассказали в Ассоциации торговых компаний и производителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК), даже они ни о чем не догадывались, пока не получили от Merlion пресс-релиз. Тем не менее представитель РАТЭК нашел в действиях дистрибутора определенную логику: после массового ухода из России брендов недружественных стран рыночные ниши, которые те занимали, делятся между российскими, китайскими и турецкими марками. Соответственно, ГК Merlion, которая владеет собственной розничной сетью Citilink, входящей в десятку крупнейших отечественных ретейлеров бытовой техники и электроники (БТиЭ), но не принадлежащей к числу лидеров, намерена упрочить свои позиции, включив в продуктовый портфель известные и популярные у местных покупателей марки.

Кого купили

Пожалуй, наиболее ценным приобретением для Merlion стал бренд Vitek. Его история началась в 2000 году, когда акционеры Golder Electronics, тогда еще импортера бытовой техники из Европы, зарегистрировали в Австрии марку Vitek Austria. До 2003 года дизайн своей продукции — как внешний, так и внутренний — российский бренд разрабатывал совместно с австрийцами. В 2006 году Golder Electronics приобрел гонконгскую компанию Star Plus Ltd., и ее дизайнерский центр стал главным штабом разработок. Кроме того, китайский партнер следил за качеством продукции, выпускающейся в КНР.

То, что производство своей техники Vitek организовал в Китае, было по тем временам ново и экономически целесообразно: в России еще не было предприятий, выпускающих нужные компоненты. А поскольку Китай — мировая фабрика и комплектующие для всех марок техники там штампуются в больших количествах, можно было добиться серьезной экономии на масштабах и обеспечить оптимальную себестоимость для размещаемых заказов.

В итоге техника от Vitek получилась функциональной и внешне привлекательной, что позволило ей стать востребованной у российских покупателей в среднем и низком ценовом сегменте. В 2010 году знание бренда составляло 47,7%, 30% домохозяйств имели у себя хотя бы один продукт марки. По доле электрочайников и утюгов Vitek входил в пятерку самых продаваемых — после японской Panasonic, французской Moulinex и германской Rowenta. Чайникам регулярно присуждалось звание «Марка № 1 в России», что сделало их своеобразной визитной карточкой бренда. На волне успеха Golder Electronics даже попытался выйти на рынки Восточной Европы — Польши, Литвы и Эстонии, но в 2011 году это направление было закрыто.

Зато в 2009-м на полках российских магазинов появилась марка БТиЭ Maxwell, которую Golder Electronics позиционировал строго в нижнем ценовом сегменте. Ее создание — следствие кризиса 2008 года, когда у потребителей возник запрос на более дешевую технику. Что касается среднего и премиального ценового сегментов, то с середины 2000-х портфель компании пополнился брендом Rondell, под которым выпускалась профессиональная металлическая посуда с итальянским дизайном.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Королевство больших зеркал Королевство больших зеркал

В конце 1990-х мир охватил бум строительства огромных телескопов

Наука
«Что знает Мариэль?»: зачем колкое драмеди меняет местами детей и родителей «Что знает Мариэль?»: зачем колкое драмеди меняет местами детей и родителей

Как «Что знает Мариэль?» по-новому рассматривает детско-родительские отношения

Forbes
Как сахар влияет на клеточное старение и разрушает коллаген: данные исследований Как сахар влияет на клеточное старение и разрушает коллаген: данные исследований

Почему сахар провоцирует воспаления клеток?

ТехИнсайдер
10 неожиданных вопросов Кате Гусевой 10 неожиданных вопросов Кате Гусевой

Расспросили королеву ремиксов Катю Гусеву о вере в приметы и любви к собакам

VOICE
Дейнотерий – слон с берегов Дона Дейнотерий – слон с берегов Дона

Слоны – одни из самых стабильных в эволюционном плане животных...

Наука и техника
Нестор Энгельке Нестор Энгельке

Нестор Энгельке внес топоропись в энциклопедию современного искусства

Собака.ru
Типы старения лица и кожи: какие бывают и как их определить Типы старения лица и кожи: какие бывают и как их определить

Какие типы старения лица и организма существуют?

РБК
Опять и опять «Назад в будущее» Опять и опять «Назад в будущее»

Краткая история ленты «Назад в будущее», вырастившей последнее поколение XX века

Weekend
Антиоксиданты: зачем они нужны и где их искать Антиоксиданты: зачем они нужны и где их искать

Какие продукты стоит внести в меню, чтобы поддерживать тело в тонусе?

Правила жизни
Александр Лабас: не авангардист, не соцреалист Александр Лабас: не авангардист, не соцреалист

Голос А. Лабаса — сложный, полифоничный, подчас ускользающий от прямых смыслов

Монокль
15 уроков периода высоких ставок глазами банкира 15 уроков периода высоких ставок глазами банкира

Что мы поняли за годы высоких ставок?

Ведомости
Кнут Гамсун Кнут Гамсун

Кнут Гамсун говорил от имени нации и тем сильно её скомпрометировал

Дилетант
Квадратная правда: как расширить границы квартиры, не покупая новую Квадратная правда: как расширить границы квартиры, не покупая новую

Как маленькая квартира может стать больше большой

Inc.
Как накормить искусственный интеллект Как накормить искусственный интеллект

Как обеспечить непрерывную работу ИИ и центров обработки данных?

Ведомости
Японский десант на Великих озерах Японский десант на Великих озерах

Большое поглощение в мировой металлургии все-таки состоится

Монокль
Тюрьма народов Тюрьма народов

Как побег из Алькатраса лишь укрепил имидж легендарной тюрьмы

Дилетант
Скелетные мышцы самолета – система управления Скелетные мышцы самолета – система управления

Зачем самолетам демпферы, гидроусилители, закрылки и предкрылки?

Наука и техника
Автономный шестилапый робот «MICROBRO» Автономный шестилапый робот «MICROBRO»

Как создать ровер, который сам везет ваш багаж туда, куда вам нужно?

Наука и техника
Традиционная стабильность Традиционная стабильность

Какое место в энергетике будущего будут занимать уголь, нефть и газ

Ведомости
Как Ленин дэвов побеждал Как Ленин дэвов побеждал

Какие отпечатки оставили на народах России события на рубеже XIX и XX веков

Дилетант
Мошенники делают ставки Мошенники делают ставки

Как мошенники используют аккаунты граждан в букмекерских конторах

Ведомости
Что следует знать начинающему инвестору Что следует знать начинающему инвестору

Что надо знать, когда планируете начать инвестировать?

Наука и техника
Алексей Сазанов: Ожидания от налоговых новаций в целом оправдались Алексей Сазанов: Ожидания от налоговых новаций в целом оправдались

Замминистра финансов Алексей Сазанов — о налоговых реформах и их результатах

Ведомости
Пифагор, или Теорема с одним неизвестным Пифагор, или Теорема с одним неизвестным

«Нет ни одной детали в жизни Пифагора, которая не была бы опровергнута»

Дилетант
Инфляция в белых халатах Инфляция в белых халатах

Медицинская инфляция может ускориться до 14% к концу года

Ведомости
Откуда что пошло на флоте Откуда что пошло на флоте

Повседневная жизнь на парусном военном корабле XVIII века

Наука и техника
Золотой век английской карикатуры Золотой век английской карикатуры

«Отечество карикатуры и пародии» — об Англии Георгианской эпохи

Дилетант
Страховка с биткойном Страховка с биткойном

Как работают инвестиционные полисы с привязкой к биткойну

Ведомости
Эра литий-ионных аккумуляторов Эра литий-ионных аккумуляторов

Почему ученые трудятся над тем, чтобы повысить безопасность батареек

Наука и техника
Денис Власенко: «Все-таки мир не черно-белый» Денис Власенко: «Все-таки мир не черно-белый»

Денис Власенко о «супергеройских» ролях и о том, каково это в возрастном гриме

Ведомости
Открыть в приложении