«Остались российские витрины, но они не резиновые»
Гендиректор «МТС Лейбла» Надежда Бойчевски о новых способах продвижения музыки
Российский рынок музыкальных лейблов продолжает переживать трансформацию, начавшуюся в 2022 году. Тогда отечественный рынок потерял как крупных игроков, так и большинство инструментов по привлечению новой аудитории. О сокращении бюджетов на маркетинг, новых источниках финансирования индустрии, дефиците специалистов „Ъ“ рассказала гендиректор «МТС Лейбла» Надежда Бойчевски.
— Как изменился рынок лейблов с 2022 года?
— Сильно: ушли мейджоры, начался раздел рынка, часть иностранных каталогов поделилась между российскими компаниями. Произошла переконсолидация в пользу сильных игроков. Сильные стали сильнее, слабые — слабее. Если мы говорим про крупные компании, то процентная ставка и отток западных средств сказались прежде всего на маркетинге. С 2022 года бюджет в этом сегменте сократился на 70%. Следовательно, стало меньше возможностей работать с аудиторией и ее куда-то целенаправленно вести.
Однако все равно на рынке появляются люди, которые решают заниматься музыкальным бизнесом и открывать собственные лейблы. Они постоянно появляются, постоянно исчезают — ничего критичного. Еще одно изменение — появление крупных экосистем. Появились и новые источники финансирования, например Президентский фонд культурных инициатив (ПФКИ). Да, это грантовые организации, которые готовы поддержать тебя рублем и выделить бюджет на производство контента.
— Насколько выросли инвестиции в патриотические проекты в музыкальной индустрии?
— После 2022 года стало очевидно, что появился запрос не просто на работу с молодежью, а на работу со смыслами, очерченными нарративами. Под это начали выделять деньги. У ПФКИ музыкальная индустрия лидирует по сумме поддержки, распределяемой через грантовую систему и по линии отдельных специальных отборов. Недавно фонд объявил цифры: почти 1,9 тыс. музыкальных проектов поддержаны за всю историю организации, это более 14,5 млрд руб. Более того, благодаря поддержке ПФКИ появляется больше неофолк-артистов. Многие забывают, что мы многонациональная страна и фолк-музыка сильно разнится от региона к региону. В эту сторону никто сильно не смотрел, наверное, мы были здесь первыми с башкирской Ау Yola.