Электроника обернулась через границу
Заказы иностранной техники выросли на 28%
Оборот зарубежной электроники в России в первом полугодии вырос на 6% в годовом выражении, а количество заказов — на 28%. При этом средний чек снизился на 17%, до 45,9 тыс. руб. Участники рынка связывают рост трансграничной торговли с развитием маркетплейсов и считают, что он будет усиливаться как способ быстро расширять предложение без значительных складских запасов внутри страны.
В России восстанавливается спрос на зарубежную электронику, следует из данных CDEK.Shopping. В первом полугодии 2026 года ее оборот вырос на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Число заказов увеличилось на 28%, тогда как годом ранее за тот же период показатель сократился на 4% (см. „Ъ“ от 29 сентября 2025 года). Одновременно средний чек по электронике снизился на 17% и составил 45,9 тыс. руб. Лидерами среди категорий в 2026 году стали наушники и аудиотехника, на которые пришлось 32,15% всех заказов, год назад первое место занимали компьютеры и комплектующие с долей 35,98%, однако сейчас их доля сократилась. В пятерку крупнейших также вошли аксессуары для электроники (10,13%), «умные» гаджеты (7,3%) и смартфоны (5,64%). Самым популярным брендом остается Apple с долей 28,59% заказов. На второе место поднялся Xiaomi, который отсутствовал в пятерке лидеров годом ранее. Далее — Ray-Ban, Asus и Oura.