Эта обувь признана образцом качества, долговечности и удобства

Караван историйБизнес

Датский секрет

Эта обувь признана образцом качества, долговечности и удобства. Успешному бренду уже пятьдесят пять лет, а появился он благодаря человеку, который однажды рискнул во имя мечты всем, что имел.

Леся Орлова

Фото: Adam Mork/Ecco

Карл Тусби с детства хотел делать обувь. И карьера датчанина строилась в этом смысле весьма успешно — от подмастерья сапожника до одного из руководителей фабрики в Копенгагене. Правда, ассортимент ее он находил скучноватым, а модели не очень удобными. И тогда Карл загорелся идеей: он будет сам создавать для людей красивые, комфортные ботинки и туфли. В 1963 году, продав дом, автомобиль и все свое имущество, Тусби подхватил жену Бирту с пятилетней дочерью Ханни и отправился налегке на юг страны, в крошечный городок Бредебро.

Жители тамошней коммуны озаботились судьбой родного города: в регионе под названием Южная Дания дела шли не очень хорошо. Они решили развивать какое-нибудь местное производство. Создали фирму, выпустили и дружно раскупили акции, получив первоначальный капитал. Построили фабрику, как планировали, по переработке сельхозпродукции, которую надеялись продать на льготных условиях. Аграрное дело не задалось, цеха пустовали, а квалифицированной рабочей силы было предостаточно. Вот Карлу Тусби и пришла идея выкупить здание и начать производить обувь своей мечты. Так Бредебро стал новой родиной семьи Тусби, а ее глава — человеком, принесшим маленькому городку в Дании мировую славу.
Произошло это, конечно, не сразу. Вторая половина 1960-х оказалась крайне непростой для амбициозного предпринимателя. Основав компанию ЕССО, он собрал команду (средства позволяли нанять лишь горстку сотрудников) и взялся за производство первой линии женской обуви на каблуке Venus. Проблемам не было видно конца, Карл буквально жил на работе, но рук не опускал — и в 1970 году увидела свет первая коллекция. Особой популярностью пользовалась модель Joke. Поскольку денег на продвижение не было, придумали оригинальный рекламный ход — штамповать логотип ЕССО прямо на продукции. Что в итоге и стало чертой фирменного стиля. Кстати, позже моделью в первых рекламных кампаниях выступала дочь Карла Ханни.

Бизнес, который основал Тусби (в центре рядом с внуками), и сегодня остается семейным. Председатель наблюдательного совета — его дочь Ханни (слева). Пост президента занимает ее муж Дитер Каспрзак (стоит). Фото: ECCO

Компания постепенно выходила на мировой уровень. В 1981 году новая линия Soft стала бестселлером и основой для последующих коллекций. Карл Тусби одним из первых освоил вулканизацию — бесклеевой и бесшовный способ крепления подошвы. Этот способ, кстати, по сей день считается в индустрии уникальным, и ЕССО его ежегодно совершенствует. В 1982 году началось лицензионное производство в Японии, тогда же фирма впервые продала за год миллион пар обуви.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Из помазанников Божьих в святые мученики Из помазанников Божьих в святые мученики

Расстрел царской семьи — едва ли не самый хорошо исследованный сюжет

Дилетант
Опасно ли летать на старых самолетах и почему их до сих пор так много Опасно ли летать на старых самолетах и почему их до сих пор так много

Почему авиакомпании используют самолеты, которые можно называть пожилыми?

Maxim
Машину заказывали? Машину заказывали?

Светлана Виноградова о том, как 25 лет подряд ходить на работу как на праздник

Cosmopolitan
Правила порядка Правила порядка

Как научить детей поддерживать порядок в своей комнате, не тратя на это часы

Новый очаг
Грудничок: мифы и реальность Грудничок: мифы и реальность

Насколько разумны советы, касающиеся здоровья и ухода за грудничками

9 месяцев
В именьи близ столицы В именьи близ столицы

Почему крестьяне из Мурина получили свободу раньше?

Санкт-Петербургский университет
Мягкая сила русского стиля Мягкая сила русского стиля

Масштабная площадка, рассказывающая о русской идентичности и новом образе жизни

Монокль
Никаких шлепок и свадебных платьев: какой дресс-код советуют соблюдать музеи и театры Никаких шлепок и свадебных платьев: какой дресс-код советуют соблюдать музеи и театры

Какие рекомендации по выбору одежды мировые театры и музеи дают посетителям

Forbes
Кладбища кораблей: три самых опасных моря на планете Кладбища кораблей: три самых опасных моря на планете

Штормы и смертельные течения — воды каких морей особенно коварны

ТехИнсайдер
Камни не для всех Камни не для всех

Алмазы подорожают более чем на 50% к 2027 году: надо ли в них инвестировать

Ведомости
Маме не говори: 12 вещей, которые родителям не нужно знать о твоем мужчине Маме не говори: 12 вещей, которые родителям не нужно знать о твоем мужчине

О чем не стоит рассказывать даже маме?

VOICE
Переходи на зеленый Переходи на зеленый

Мода на экосексуальность и привычки, полезные для тебя и для природы

Лиза
VOX VOX

VOX — культовое место тихой роскоши, где встречаются знаменитости

Собака.ru
Для чего нужен магниевый анод в бойлерах накопительного типа? Для чего нужен магниевый анод в бойлерах накопительного типа?

От чего и как именно защищает магниевый анод в бойлере косвенного нагрева?

CHIP
От вил до мема От вил до мема

Краткая история «Американской готики» Гранта Вуда

Weekend
Пророческий мультсериал: 7 сбывшихся предсказаний из «Симпсонов» Пророческий мультсериал: 7 сбывшихся предсказаний из «Симпсонов»

Про 7 самых интересных предсказаний «Симпсонов», которые сбылись

ТехИнсайдер
На Восток через Северо-Запад На Восток через Северо-Запад

Почему растет транзит белорусских минеральных удобрений через Россию

Ведомости
Глубокий политэконом Глубокий политэконом

Как Адам Смит заложил основы современной экономической теории

Деньги
Олег Фомин: «Абдулов говорил коллегам: «Да ладно, расслабьтесь, Фома все придумает» Олег Фомин: «Абдулов говорил коллегам: «Да ладно, расслабьтесь, Фома все придумает»

Я понимал, что надо рыть носом землю, пока есть силы и здоровье

Коллекция. Караван историй
Дойти туда, куда не проедет джип; посмотреть то, что недоступно многим: как подготовиться к первому треккингу в горы Дойти туда, куда не проедет джип; посмотреть то, что недоступно многим: как подготовиться к первому треккингу в горы

О набитых шишках, с которыми может столкнуться каждый путешественник

ТехИнсайдер
Посвящено Беатриче Посвящено Беатриче

Данте обнаружил, осознал, как мало он знает

Наука и жизнь
Художник Татьяна Андреева: «Меня интересует волновая природа всего» Художник Татьяна Андреева: «Меня интересует волновая природа всего»

Татьяна Андреева о том, как поймать неуловимое и о новом большом проекте

РБК
Самые красивые заповедники России Самые красивые заповедники России

Российские заповедники, отличающиеся необычайной красотой

ТехИнсайдер
Скандинавский антинуар Скандинавский антинуар

Под личиной нуара тут прячется «кино морального беспокойства»

Weekend
На римском памятнике впервые нашли артефакт из ископаемого трилобита На римском памятнике впервые нашли артефакт из ископаемого трилобита

Как архаичные люди могли использовать окаменелости трилобитов?

N+1
Скелетные мышцы самолета – система управления Скелетные мышцы самолета – система управления

Зачем самолетам демпферы, гидроусилители, закрылки и предкрылки?

Наука и техника
От Пушкина до «Твиттера»: как жила и развивалась запрещенная лексика в русской культуре От Пушкина до «Твиттера»: как жила и развивалась запрещенная лексика в русской культуре

Каким был длинный и богатый маршрут русского мата

Maxim
От злодея поневоле до иконы супергероики: как Супермен покорил мир кино От злодея поневоле до иконы супергероики: как Супермен покорил мир кино

Путь Супермена: со страниц комиксов на большой экран

Forbes
Раскодировать инфекцию Раскодировать инфекцию

Программа для сложных клинических случаев

Санкт-Петербургский университет
«Человек собаке друг, это знают все вокруг»: 10 знаменитых собак-героев «Человек собаке друг, это знают все вокруг»: 10 знаменитых собак-героев

10 псов, которые заметно отличились и вошли в историю

ТехИнсайдер
Открыть в приложении