Визажистка Бобби Браун запускает новый бизнес

ForbesБизнес

Как создательница Bobbi Brown Cosmetics продвигает в TikTok свой новый бренд

Визажистка Бобби Браун известна как основательница одноименного бренда косметики. Однако сейчас у нее новый бизнес. Чтобы его запустить, Браун пришлось тайно смешивать ингредиенты и ждать даты, когда ей будет официально разрешено заниматься предпринимательством в бьюти-сфере

Мэгги Макграт

Бобби Браун (Фото DR)

Наконец-то освободившись от корпоративного начальства и дождавшись истечения договора об отказе от конкуренции, создательница косметического бренда Бобби Браун общается со своими самыми преданными фанатами напрямую. «Я не нанимаю фокус-группы, ― говорит она. ― У меня есть целый интернет».

В мае перед ней встал непростой выбор: поставить на место TikTok-инфлюенсеров, которые в своих видео неправильно использовали ее новейший продукт (тональный крем с увлажняющим эффектом), или промолчать и не подливать масла в огонь? Браун нашла компромиссное решение. Она записала пояснительные видео о том, как применять средство правильно (по чуть-чуть, а не в несколько слоев, как делали некоторые непутевые тиктокеры), и один шуточный ролик о тех самых блогерах, которые наносят крем от души. Тот пост стал вирусным и собрал более 4 млн просмотров.

«Я подумала: ой, меня же теперь отменят?» ― рассказывает Браун. Прошло пять месяцев, предпринимательница ведет мастер-класс по макияжу под эгидой своего нового бренда Jones Road Beauty перед тремя бьюти-инфлюенсерами. Присутствующие смеются, потому что Браун, конечно же, никто не отменил. Благодаря «кремгейту», как ситуацию называет ее сын Коди Плофкер, основательница бренда полюбилась пользователям социальных сетей еще больше.

Скрин со страницы Бобби Браун в TikTok

«Она 65-летняя TikTok-сенсация», ― отмечает Плофкер. Он пришел в компанию, не просто чтобы поддержать маму. В штаб-квартире Jones Road Beauty в Монклер Плофкер занимает кресло директора по маркетингу. В этом году он вместе с серийным предпринимателем и интернет-знаменитостью Гари Вайнерчуком подтолкнул Браун к выходу в TikTok. «Она потрясающий человек, ― поделился с Forbes Вайнерчук, ― а это всегда работает».

Помада на Хэллоуин

Ровно два года назад Браун запустила торговую марку Jones Road Beauty, линейку косметики в своем фирменном стиле «макияж без макияжа». Это первое предприятие, которое Браун имела право открыть с момента продажи ее предыдущего детища. В 1995 году компанию Bobbi Brown Cosmetics выкупила корпорация Estée Lauder, сумма сделки, по некоторым сведениям, составила $74,5 млн. Тогда Браун было 38, и она подписала договор об отказе от конкуренции на 25 лет, посчитав, что выводить бизнес Bobbi Brown Cosmetics на миллиардные обороты будет проще под крылом более крупной компании, а на седьмом десятке ей захочется на покой.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Вторжение номадов: как в мире начался бум экотуризма и к чему он может привести Вторжение номадов: как в мире начался бум экотуризма и к чему он может привести

Почему борцов за сохранение природы настораживает мода на экотуризм?

Forbes
5 модных ошибок, которые старят женщин после 40 лет: мнение стилиста 5 модных ошибок, которые старят женщин после 40 лет: мнение стилиста

Ты можешь думать, что твои вещи великолепны и прекрасно дополняют друг друга

VOICE
«Засветиться» в инфополе и почаще выходить из дома: как быстро завести знакомства в новой профессии «Засветиться» в инфополе и почаще выходить из дома: как быстро завести знакомства в новой профессии

Как создать полезные связи в условиях ограниченной очной коммуникации?

Inc.
Любовь лечит или калечит? Почему мы причиняет боль тем, кого любим Любовь лечит или калечит? Почему мы причиняет боль тем, кого любим

Мнение о том, что любовь причиняет страдания, это, к сожалению, факт

ТехИнсайдер
Девушки и яйца: как стильные и вкусные завтраки приносят сотни миллионов Девушки и яйца: как стильные и вкусные завтраки приносят сотни миллионов

Как две девушки сделали бизнес на блюдах с яйцами?

Forbes
В домах и селах, на улице и в темноте: как работают социальные театры в России В домах и селах, на улице и в темноте: как работают социальные театры в России

Как зародился и развивается формат социального театра в России

Forbes
Что отличает людей от неандертальцев и обезьян? Объясняет нобелевский лауреат Что отличает людей от неандертальцев и обезьян? Объясняет нобелевский лауреат

Отрывок из книги «Неандерталец. В поисках исчезнувших геномов»

Psychologies
Доставка искусства Доставка искусства

Основательницы beauty-пространства Wig Dealers Саша Винер и Катя Архипова

OK!
«Грязные танцы», «Событие», «Священные узы»: 6 фильмов о самом сложном выборе женщины «Грязные танцы», «Событие», «Священные узы»: 6 фильмов о самом сложном выборе женщины

Фильмы о том, как чувствуют себя женщины, лишенные права на аборт

Forbes
«Безумно ревную парня к порно»: что делать? «Безумно ревную парня к порно»: что делать?

Что делать, если вы испытываете ревность и считаете просмотр порно изменой?

Psychologies
Ученые будут охотиться на Ученые будут охотиться на

Темная материя остается неуловимой для прямого обнаружения

ТехИнсайдер
Настье, уклюжий, льзя и годяй: слова, которые раньше прекрасно себя чувствовали без приставки Настье, уклюжий, льзя и годяй: слова, которые раньше прекрасно себя чувствовали без приставки

"Настье" и "льзя" были вполне самостоятельными словами с интересной этимологией

ТехИнсайдер
Ильф и Петров и конец НЭПа. В какое время был написан роман «Двенадцать стульев» Ильф и Петров и конец НЭПа. В какое время был написан роман «Двенадцать стульев»

В какой атмосфере родился magnum opus Ильфа и Петрова

Правила жизни
В стиле кантри: как Диана Хендрикс стала богатейшей self-made женщиной Америки В стиле кантри: как Диана Хендрикс стала богатейшей self-made женщиной Америки

Диана Хендрикс: от официантки до самой успешной женщины в истории Америки

Forbes
Для чего современному человеку нужно знать историю? Для чего современному человеку нужно знать историю?

Чему и как нас учит история? И чем прямо сегодня нам помогают эти знания?

Psychologies
В поисках северного сияния В поисках северного сияния

Самое время вспомнить о вечности: куда ехать в поисках северного сияния?

Караван историй
5 привычек Ричарда Брэнсона, которые сделали его успешным предпринимателем 5 привычек Ричарда Брэнсона, которые сделали его успешным предпринимателем

Бизнес-уроки от миллиардера и основателя Virgin Group Ричарда Брэнсона

Inc.
Почему опасно быть милым: 6 причин Почему опасно быть милым: 6 причин

Что плохого в умении быть приятным, любезным, легким в общении?

Psychologies
Связь поколений: как взрослым внукам выстроить гармоничные отношения с бабушками и дедушками Связь поколений: как взрослым внукам выстроить гармоничные отношения с бабушками и дедушками

Как наладить теплые отношения между поколениями без претензий и упреков

Psychologies
«Многие из нас как будто мысленно живут где-то еще» «Многие из нас как будто мысленно живут где-то еще»

Игорь Поплаухин о своем фильме про Янку Дягилеву

Weekend
Почему самые гениальные идеи приходят в душе? Американские ученые нашли ответ Почему самые гениальные идеи приходят в душе? Американские ученые нашли ответ

Пока вы стоите под душем, ваши мысли блуждают. И вдруг — эврика!

Inc.
Эффект плацебо Эффект плацебо

Организм лечит себя потихоньку, а мы приписываем улучшение препаратам

Добрые советы
«Взрослая дочь больше не хочет со мной общаться»: как вернуть доверительные отношения? «Взрослая дочь больше не хочет со мной общаться»: как вернуть доверительные отношения?

Что делать, если чувствуете, как между вами и детьми возникла пропасть?

Psychologies
4 вредные привычки, которые, как подтверждают исследования, медленно разрушают здоровье 4 вредные привычки, которые, как подтверждают исследования, медленно разрушают здоровье

Привычки, которые могут стать смертельными, если их не контролировать

Inc.
Принуждение к смеху Принуждение к смеху

Чем солидней автор, тем отчаянней ему нужна возможность переключиться

Weekend
«Это проходит по категории смешного, но это совсем не смешно» «Это проходит по категории смешного, но это совсем не смешно»

Как происходит слияние госсмеха и госстраха

Weekend
Как человечество закурило: международная история одной зависимости Как человечество закурило: международная история одной зависимости

Как же мы закурили — и когда?

Правила жизни
Вариантов осталось немного: как защитить сбережения в финансовом шторме Вариантов осталось немного: как защитить сбережения в финансовом шторме

Самым надежным способом защиты сбережений сейчас можно считать долговые бумаги

Forbes
Ученые из Великобритании: стресс вызывает вид сна, который помогает снять тревогу Ученые из Великобритании: стресс вызывает вид сна, который помогает снять тревогу

Как связаны сон и стресс?

Inc.
Белые пятна и еще 5 признаков того, что твоим ногтям нужна передышка от лака Белые пятна и еще 5 признаков того, что твоим ногтям нужна передышка от лака

Нужно ли иногда давать ногтям «подышать»?

VOICE
Открыть в приложении