Модные бренды идут на самые радикальные меры по борьбе с контрафактом

GQМода

Как модные бренды противостоят рынку подделок

Благодаря интернету подделки сегодня представлены в таком большом количестве, что модные бренды идут на самые радикальные меры по борьбе с контрафактом. Технологии, помощь правительства, бойкоты ретейлеров – и это еще не предел.

Татьяна Пятых

Продажа подделок составляет 3,3 % мировой торговли, а возглавляют этот сегмент модные товары. Согласно опросу Reuters, три четверти покупателей, заплативших за поддельную сумку, прекрасно знали, что они покупают фальшивку, но это их не оттолкнуло, поскольку, по их мнению, заплатив лишь небольшую часть от первоначальной цены за менее качественный товар, они получили социальный статус, о котором мечтали.

Подделки – бич модной индустрии, причем равно для люкса и более бюджетных брендов. Например, в апреле в аэропорту Эдинбурга была изъята поддельная продукция Nike и других брендов среднего ценового сегмента на сумму более £850 тыс., а в прошлом месяце полиция Шанхая арестовала 62 группировки за продажу поддельных сумок и при этом изъяла производственное оборудование, а также 2000 поддельных аксессуаров и 100 000 единиц сырья на $14,6 млн.

78e398
Фото: Patrick AVENTURIER

В последние годы благодаря технологическим инновациям бренды начали отстаивать свои права сильнее, чем когда-либо. Достижения в области нанотехнологий и искусственного интеллекта активно используются для аутентификации продуктов, и многие компании неустанно лоббируют правительство, чтобы расширить полномочия правоохранительных органов на захват и уничтожение поддельных товаров и судебное преследование, причем как продавцов, так и покупателей. Только в LVMH работают более 60 юристов, и ежегодно компания тратит порядка $17 млн на судебные иски по борьбе с контрафактной продукцией.

Однако пока эти усилия не окупаются. Развитие цифровых каналов, облегчающих продажи и покупки подделок, способствовало быстрому росту торговли контрафактом во всем мире.

По данным Всемирной таможенной организации, подделки стоили индустрии моды почти 400 тыс. рабочих мест и более £5 млрд убытков за последние 20 лет.

Amazon уже несколько лет пытаются завоевать свою нишу в модном сегменте, однако вопреки всем их усилиям сделать этого так и не удалось. Ретейл-гигант отчаялся превратиться в подразделение Mr Porter и Matches Fashion и даже запускает отдельную платформу для торговли товарами премиального сегмента. Не последнюю роль в этом решении сыграло неумение противостоять нечестным на руку продавцам. С маркет-платформой работают более 2,5 миллиона человек, и даже ИИ не в состоянии проверить каждого продавца, а на одну забаненную страницу с подделками приходится десять новых, и порочный круг так и не

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Используй ложку и телефон: 20 способов доставить себе удовольствие Используй ложку и телефон: 20 способов доставить себе удовольствие

Двадцать разных способов мастурбации на любой вкус и цвет

Cosmopolitan

Рассуждаем о максимализме в моде и вспоминаем самых отчаянных фэшиониста

Cosmopolitan
20 вещей, которые могут тебе пригодиться в постели 20 вещей, которые могут тебе пригодиться в постели

Объекты и явления, при помощи которых твой секс будет еще великолепнее

Maxim
Аллергия - ошибка иммунитета Аллергия - ошибка иммунитета

Вряд ли в наше время можно найти человека, который ничего не слышал про аллергию

Популярная механика
До свадьбы заживет До свадьбы заживет

Как выглядеть свежо, если мальчишник затянулся

GQ
Погода – это мы Погода – это мы

Спасение планеты начинается за завтраком

kiozk originals
Неизбежный крах Неизбежный крах

Почему автопром не переживет массового распространения электромобилей

Forbes
Почему на меня не обращают внимания девушки? 7 возможных причин Почему на меня не обращают внимания девушки? 7 возможных причин

Как изменить себя и привлечь внимание девушек?

Playboy
10 актеров, по глупости отказавшихся от культовых ролей 10 актеров, по глупости отказавшихся от культовых ролей

О чем жалеют Том Хэнкс, Уилл Смит и Шон Коннери

Maxim
А напоследок я намстю: 8 историй про мстительных уволенных работников А напоследок я намстю: 8 историй про мстительных уволенных работников

Порой уволенные кадры очень изощренно мстят

Maxim
Для тех, кто не любит погорячее: что делать при тепловом ударе Для тех, кто не любит погорячее: что делать при тепловом ударе

Иногда «мозги кипят» – это не просто фигуральное выражение

Cosmopolitan
Животная страсть Животная страсть

Елена Перминова: о муках совершенствования пресса

Vogue
Два исторических маршрута в Царицыне Два исторических маршрута в Царицыне

С сентября в Царицыне запускаются исторические прогулочные маршруты по парку

Seasons of life
Секс после 50: возвращаемся к своим желаниям Секс после 50: возвращаемся к своим желаниям

Почему в зрелом возрасте люди испытывают страсть реже и что с этим делать

Psychologies
Когда кажется, что выхода нет: 7 советов, как вытащить свои отношения из кризиса Когда кажется, что выхода нет: 7 советов, как вытащить свои отношения из кризиса

Лучшие способы сформировать крепкий и экологичный союз

Cosmopolitan
Яжемать: боль, гнев и любовь Яжемать: боль, гнев и любовь

Что за женщина скрывается за громким названием "яжемать"

Psychologies
В Париж по делу срочно В Париж по делу срочно

Как вареные яйца, круассаны и клубника помогли создать интерьер с обложки

AD
Мы видим ориентир Мы видим ориентир

В 2020 году ответственные бьюти-бренды помогают нам заботиться о себе

Glamour
Воробьи научили друг друга бесстрашию Воробьи научили друг друга бесстрашию

Домовые воробьи могут учить друг друга не бояться новых объектов

N+1
Четвертая промышленная революция Четвертая промышленная революция

Новая трансформация технологии и промышленности

kiozk originals
Белорусский политолог Александр Класковский: Москва вновь подыгрывает Лукашенко Белорусский политолог Александр Класковский: Москва вновь подыгрывает Лукашенко

Политолог о расколе в оппозиции и возможной сделке Лукашенко с Кремлем

СНОБ
Исаак Ньютон Исаак Ньютон

Вся правда о легендарном ученом

kiozk originals
Без вины виноватая Без вины виноватая

Чувство вины способно разрушить нашу жизнь

Лиза
Как не заболеть простудой и гриппом: простые правила Как не заболеть простудой и гриппом: простые правила

Основные методы противостояния простудным заболеваниям и вирусам

РБК
Мне двадцать два года Мне двадцать два года

Елена Смолина об «Облаке в ее комнате», уверенном черно-белом дебюте о юности

Weekend
Движение вверх Движение вверх

Александр Молочников и его география

Vogue
Сюртсей — самый молодой остров на планете, за которым постоянно следят ученые Сюртсей — самый молодой остров на планете, за которым постоянно следят ученые

Остров, который моложе, чем твоя бабушка!

Maxim
По тонкому льду По тонкому льду

Как глобальное потепление повлияет на Россию

N+1
Невероятно трогательное письмо отца своей маленькой дочери Невероятно трогательное письмо отца своей маленькой дочери

Самое трогательное письмо, которое отец писал когда-либо дочери

Cosmopolitan
«Фактически сжигание денег»: почему богатейший человек Европы заморозил сделку по покупке Tiffany на самом деле «Фактически сжигание денег»: почему богатейший человек Европы заморозил сделку по покупке Tiffany на самом деле

Как Tiffany стараются избежать сорвать сделку с Бернаром Арно

Forbes
Открыть в приложении