А-ля рус нового поколения
Бани и санатории, тренд на гончарное искусство, пушкинская эстетика и современная интерпретация направлений Золотого кольца — разбираемся, что значит стиль а-ля рус по-новому
В начале 2020-х все русское стало модным почти незаметно. Сначала в интерьерах: льняные скатерти, расписная керамика, фарфоровые сервизы, раньше пылившиеся в сервантах каждой квартиры, теперь стали элементом ресторанов высокой кухни.
Развитие внутреннего туризма тоже популяризовало фольклорную эстетику: Кострома, Суздаль, Нижний Новгород и другие города с богатой историей превратились в премиальные направления, а не просто в альтернативу зарубежным поездкам. Все чаще миллениалы и даже зумеры выбирают отдых в санаториях или вовсе в глуши — буквально в деревенских избушках, и этот тренд даже получил название «избинг». На мастер-классы по гжельской росписи и изготовлению посуды на гончарных кругах выстраивается очередь, изделия из императорского фарфора раскупают в «Золотом Яблоке» наряду с бьюти-новинками, а бренды и крупные компании стилизуют мероприятия под пушкинские вечера и княжеские бранчи. Все это не только дань ностальгии или возвращение к истокам, а попытка реконструировать прошлое в современном контексте. Рассмотрим на конкретных примерах.
Новая география роскоши: от мегаполиса к уездному городу
Когда-то поездка в города Золотого кольца ассоциировалась с экскурсионным автобусом и сувенирной матрешкой. Сегодня все иначе: уик-энды в Кострому или Нижний Новгород продаются как «эксклюзивный опыт» — с гастрономическими маршрутами, локальным дизайном и камерными отелями, где деревянные балки соседствуют с современным сервисом. Интерес к таким поездкам объясним. После нескольких лет глобальной турбулентности путешествие «к корням» стало не только удобным, но и эмоционально насыщенным форматом отдыха.