Как устроена индустрия поздравлений от знаменитостей

GQБизнес

Так сложились звезды

За ваши деньги Элайджа Вуд, Snoop Dogg или Татьяна Буланова поздравят с днем рождения кого угодно, помогут сообщить партнеру о расставании или похвалят новую прическу вашей подруги. И все это — благодаря сервисам Cameo и Seezle, которые научились зарабатывать на творческом кризисе знаменитостей.

Текст: Вадим Смыслов

Не сказать, что у Александра Емельяненко полным-полно свободного времени. За последние десять лет многократный чемпион России и мира по боевому самбо то и дело напоминал о себе заголовками таблоидов. «Емельяненко подрался с пенсионером в одном из московских кафе». «Спортсмен Александр Емельяненко получил 4,5 года за изнасилование 26‑летней домработницы». «Российский боец смешанного типа совершил путешествие по святым местам Афона». «Спортсмен показал битву взглядов с рэпером Джиганом». «Боец Александр Емельяненко и пенсионер помирились после драки». Тем не менее несколько раз в месяц атлет по прозвищу Смерть выкраивает время для своего нового хобби. Емельяненко включает селфи-камеру на смартфоне и на пару минут из сурового бойца превращается в настоящего душку. «Сергей, я приветствую тебя, — наговаривает Емельяненко-младший на камеру, и лицо его сияет. — Первое, что хочу сделать, — это поздравить твоих родителей с днем твоего рождения, низкий поклон им за такого замечательного сына и прекрасного человека, — в это мгновение Смерть в действительности кланяется, демонстрируя на камеру затылок с вытатуированным пауком. — Тебе всех благ земных и благодати божьей я желаю в этот прекрасный и замечательный день, — подмигивает в камеру 115‑килограммовый громила. — Пока-пока».

Что может сделать эту сцену еще более сюрреалистичной? Наверное, то, что 39‑летний тяжеловес знать не знает никакого Сергея. Он не в курсе, кто его родители и даже не представляет, сколько лет исполняется мальчику. Отец и мать Сергея заплатили Емельяненко 20 000 рублей через проект Motivastar, платформу, которая специализируется на персональных видеооткрытках от знаменитостей. Семья Сергея указала в своей заявке на видео: боец должен поблагодарить родителей за то, что те подарили жизнь ребенку, а затем высказать несколько пожеланий мальчику — форма поздравления остается на усмотрение Александра.

Емельяненко — не единственный герой Motivastar (но невысокая цена делает его хедлайнером проекта). На платформе прогружены видео, на которых Антон Зацепин из «Фабрики звезд» поздравляет Ирину с тем, что она стала блондинкой. Боксер Денис Лебедев выражает признательность офицеру Федеральной службы безопасности — некоему Алексею Владимирову. А объединяет эти ролики одно: исполнители даже не представляют, к кому обращаются.

Motivastar — сайт, запущенный в 2019 году актером и мастером спорта России по боксу Станиславом Соколовым. «Изначально проект был ориентирован на спортивную публику, — говорит основатель, — вы могли заказать мотивационное видео от звезд спорта, а теперь сферы деятельности исполнителей расширились». Что важно знать о Соколове? Он — экс-ведущий рубрики «Самооборона» в рамках программы «Доброе утро». А с недавних пор ловит мошенников в шоу «Решала» на канале «Че». «Когда мы только запускали проект, — продолжает Соколов, — некоторые исполнители смущались. Серьезно, мол, брать деньги за поздравления? Но я объяснял: «Вы же на концертах поете за деньги?» — «Но это концерты», — пародирует чрезмерно порядочных исполнителей бизнесмен. — «Нет, подождите. Чтобы выпустить ваше видео, нужно провести большую работу. Должен работать я, менеджер, программисты, маркетологи. Нужно принять заявку у пользователей, связаться с вами, сделать монтаж видео, проверить, чтобы все было произнесено верно, отправить видео заказчику, решить финансовые моменты… В общем, — выдыхает Соколов, — это большой труд».

Соколов не первый, кто запустил портал с поздравлениями от знаменитостей. Проект CelebVM.com был создан в Бристоле в 2013 году и принадлежит предпринимателю Ангусу Ланкастеру. Годом ранее другая компания британца поставляла воздушные шары на съемки клипа группы One Direction, и Ангуса поразило, как отчаянно некоторые актеры массовки стремятся задать вопросы или перекинуться парой слов со своими любимыми артистами (несмотря на запреты менеджеров). «Вежливые поклонники стояли тихо в сторонке, но были те, кто чуть ли не срывал съемку, лишь бы взять у Гарри Стайлза автограф, — вспоминает Ланкастер. — И я подумал: должно быть, знаменитости вечно мучаются с этими автографами, а фанатам постоянно нужны какие-то «сувениры» от своих кумиров. Что, если все упростить?» И Ланкастер придал устаревшим автографам современный цифровой вид. Вместо пожеланий в книгах, на футболках, в паспортах и даже на груди поклонников он предложил знаменитостям записывать обращения к фанатам на камеру смартфонов и получать за это деньги. По словам Ланкастера, с тех пор он следит за тем, как на рынке появляются аналогичные CelebVM.com проекты. В Европе — приложение Greetzly, основанное в 2014 году и привлекшее исполнителей из Франции, Италии и Германии. В Азии — проект TheWysh.com, кассу которому собирают актеры Болливуда. А в США — платформа Cameo

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Сознание — сила Сознание — сила

Медитация. Что это за практика, в чем причина ее популярности и нужна ли она вам

GQ
7 лучших сборников современных переводных рассказов — от авторов, которые вас не разочаруют 7 лучших сборников современных переводных рассказов — от авторов, которые вас не разочаруют

Екатерина Баева собрала список большой литературы в малых формах

Esquire
Индустрия Индустрия

Истории десяти людей, стоящих за последними кино- и сериальными сенсациями

Esquire
От костюма невесты до «платья мести»: самые яркие выходы принцессы Дианы От костюма невесты до «платья мести»: самые яркие выходы принцессы Дианы

Образ народной принцессы совершенствовался на протяжении всей ее жизни

Cosmopolitan
Три персонажа в поисках сюжета Три персонажа в поисках сюжета

Прима-балерина Светлана Захарова могла бы уйти в политику, но предпочла театр

GQ
Елизавета I: королева поэтов и пиратов Елизавета I: королева поэтов и пиратов

Елизавета Английская боялась быть казнённой своим отцом или единокровной сестрой

Дилетант
Дмитрий Губерниев Дмитрий Губерниев

Правила жизни телеведущего Дмитрия Губерниева

Esquire
Самые странные сексуальные обычаи Древней Греции Самые странные сексуальные обычаи Древней Греции

Необычная личная и общественная сексуальная жизнь в античности

Maxim
Суровый стиль Суровый стиль

Джейсон Стэйтем. Как герой мемов о скупой мимике стал последним киногероем

GQ
Как удалить аккаунт в Инстаграме, не потеряв свои данные Как удалить аккаунт в Инстаграме, не потеряв свои данные

Как удалить аккаунт в Инстаграме навсегда с телефона на Андроид или айфона

CHIP
Я – Янковский Я – Янковский

Ивану Янковскому уже пророчат место главного артиста страны

Esquire
6 самых важных смертей Шона Бина 6 самых важных смертей Шона Бина

Сколько раз Шон Бин умирал на экране

Maxim
Продюсер 2020 года: Вячеслав Муругов Продюсер 2020 года: Вячеслав Муругов

Империя Вячеслава Муругова оккупирует все экраны страны

GQ
«Неразумная обезьяна. Почему мы верим в дезинформацию, теории заговора и пропаганду» «Неразумная обезьяна. Почему мы верим в дезинформацию, теории заговора и пропаганду»

Почему главред Nature опубликовал работу, постулирующую эффективность гомеопатии

N+1
33 способа исправить последствия десяти лет войны с собой 33 способа исправить последствия десяти лет войны с собой

Индульгенция за бесцельно прожженные годы

Men’s Health
Школа Автотуризма. Выбор шин для путешествий Школа Автотуризма. Выбор шин для путешествий

Поговорим об особенностях применения шин для путешествий

4x4 Club
Просто добавьте спокойствия Просто добавьте спокойствия

Пять советов, как сохранять спокойствие в трудные и стрессовые моменты

Здоровье
«Живу с абьюзером, который употребляет наркотики, и не могу уйти» «Живу с абьюзером, который употребляет наркотики, и не могу уйти»

Я была виновата даже в том, что на меня кто-то из мужчин смотрит

Psychologies
Грузоперевозки будущего: что будет c ними в ближайшие 10 лет Грузоперевозки будущего: что будет c ними в ближайшие 10 лет

Что произойдет с грузоперевозками в ближайшие 10 лет.

Популярная механика
Работа над фальшивками Работа над фальшивками

«Шпеер едет в Голливуд» — виртуозная документальная подделка

Weekend
Шпинель принесет любовь и еще 5 драгоценных камней, заряженных на счастье Шпинель принесет любовь и еще 5 драгоценных камней, заряженных на счастье

Об энергии драгоценных камней рассказывает ювелир Диана Джанелли

Cosmopolitan
Почему гиалуроновая кислота так популярна и как она работает Почему гиалуроновая кислота так популярна и как она работает

Косметолог: как с помощью гиалуроновой кислоты сделать кожу здоровее и красивее

РБК
Сколько секса нам нужно и как пробудить сексуальную энергию Сколько секса нам нужно и как пробудить сексуальную энергию

Как «включить» сексуальную энергию

Psychologies
Отказ от размножения помог муравьям восстановить утраченный объем мозга Отказ от размножения помог муравьям восстановить утраченный объем мозга

Межкастовый переход муравьев привел к восстановлению объема мозга

N+1
Прием псилоцибина связали со снижением креативных способностей Прием псилоцибина связали со снижением креативных способностей

Псилоцибин оказался связан с сокращением количества новых идей и ассоциаций

N+1
10 самых опасных паразитов 10 самых опасных паразитов

Узнайте о самых опасных паразитах, а заодно лишний раз помойте руки

Популярная механика
Горячие мамочки! Как выглядят «ангелы» Victoria’s Secret, воспитывающие дочерей Горячие мамочки! Как выглядят «ангелы» Victoria’s Secret, воспитывающие дочерей

У каждой из них есть дочери, которые унаследовали их красоту

Cosmopolitan
Перестаньте указывать в вакансиях требуемый опыт работы. Он мешает нанимать лучших сотрудников Перестаньте указывать в вакансиях требуемый опыт работы. Он мешает нанимать лучших сотрудников

Опыт работы практически не связан с производительностью труда

Inc.
Не умела даже включать плиту: история самой знаменитой эскортницы Японии Не умела даже включать плиту: история самой знаменитой эскортницы Японии

Какой была жизнь самой знаменитой гейши Японии Минэко Ивасаки

Cosmopolitan
Гравированная плита из кургана бронзового века оказалась древнейшей европейской картой Гравированная плита из кургана бронзового века оказалась древнейшей европейской картой

Древнейшая известная в Европе трехмерная карта

N+1
Открыть в приложении