Все ли тренинги и марафоны от инстаграм-гуру одинаково полезны

GlamourHi-Tech

Для полного счастья

Продавцы воздуха. Инстаграм-гуру живут красиво: покупают дорогие машины, устраивают очень шумные вечеринки. И всегда рады за скромную или не очень сумму поделиться секретом успеха с подписчиками. Вот только те не очень-то богатеют. Что не так?

Текст: Лиза Данилова

По данным «Яндекс.Кассы», средний чек на оплату тренингов, мастер-классов и коуч-сессий составляет около трех тысяч рублей, и это почти в три раза больше, чем люди обычно тратят при разовой онлайн-покупке одежды. Блогеры-миллионники для многих стали наставниками: они учат зарабатывать деньги, воспитывать детей, худеть, привлекать мужчин и даже заниматься самолечением. Успешный успех всегда привлекал людей, особенно в непростые времена. Вот и сейчас подписчики покупают бесконечные чек-листы, книги и марафоны желаний, хотя, кажется, пока никто из учеников не смог достичь высот своего инстаграм-гуру. Попробуем разобраться, почему инфопродукты от блогеров часто бывают неэффективны — и вместе с тем так желанны.

Откуда берутся эти?

С ростом популярности блогеров, предлагающих информационные продукты, в YouTube набирают известность каналы, которые разоблачают их деятельность: «Рындыч», «Телек Телек», «Ютубная». В этом списке и Катя Конасова. В ролике «Что нам продают в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена)?» она делает обзор на чек-лист от Насти Ли «9 шагов к жизни мечты. Утро будущей миллионерши». Оказывается, файл за 249 рублей, способный кардинально изменить жизнь, содержит советы, которые вряд смогут впечатлить даже школьника. Сами оцените: среди секретных привычек миллионера — медитация на деньги, зарядка, фиксация планов на день и дневник благодарности. На своем сайте Настя Ли пишет, что посвятила его психологии и набрала уже больше 15 тысяч благодарных учениц. Окончила девушка факультет «Реклама и связи с общественностью». Высшего психологического образования не имеет.

«Рынок подобных инфопродуктов начал появляться в России примерно в 2016‑2018 годах, — вспоминает специалист по диджитал-маркетингу Павел Гуров, преподававший курс SMM в Высшей школе экономики и СПбГУ. — Именно тогда инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) выстрелил и в нем появилась целая когорта лидеров мнений, которых до этого нигде не было. Они не селебрити, а некие инфлюенсеры, завоевавшие внимание людей с помощью розыгрышей, гивов и накрутки подписчиков. Без инсценирования в сторис реалити вроде «Дома‑2» тоже не обошлось».

Гайды, марафоны и чек-листы — все это результат вдохновения успехами западных мотивационных спикеров: Тони Роббинса и Гарри Ви. Но если Роббинс честно продает воздух, основной товар инстаграм-гуру — ложь. Такие коучи гарантируют нереалистичный результат: по их словам, буквально за пару недель можно стать востребованным специалистом или добиться исполнения желания, просто попросив об этом вселенную и запустив в небо воздушный шар.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Преодоление Преодоление

Остаться один на один с горем: как найти в себе силы жить дальше?

Tatler
Понаехали! Понаехали!

Было время — Москву наводнили зарубежные звезды первой категории

Tatler
Все о матери Все о матери

Пенелопа Крус — об опыте материнства и традиционных ценностях

Glamour
Как «Фейсбук» узнает, о чем ты только что говорил? Как «Фейсбук» узнает, о чем ты только что говорил?

Правда ли, что телефон тебя подслушивает?

Maxim
Сотворение Адама Сотворение Адама

За что все (и мы) любят Адама Драйвера

Glamour
17 эффективных способов снизить стресс 17 эффективных способов снизить стресс

Все мы иногда попадаем в ситуации, которые выбивают нас из колеи

Psychologies
Источники питания Источники питания

Что такое ресурс, зачем он нужен и как соотносится с заботой о себе?

Glamour
Евгения Крюкова: Евгения Крюкова:

Интервью со звездой сериала «Подражатель» Евгенией Крюковой

Караван историй
Игры с разумом Игры с разумом

На что гаджеты действительно способны и что нам за это будет

Vogue
Как общаться с теми, с кем мы не согласны: 10 советов Как общаться с теми, с кем мы не согласны: 10 советов

Можно ли отстоять свои убеждения, не разрушив отношения с собеседником?

Psychologies
Царь горы Царь горы

Чем для светской общины Николиной Горы был погибший Александр Липницкий

Tatler
«Это смерть за мной приходила»: как самопрограммирование сводит нас в могилу «Это смерть за мной приходила»: как самопрограммирование сводит нас в могилу

Отрывок из книги «Фокус на жизнь» — глава о самореализующихся пропрочествах

Forbes
5 сериалов, которые помогут перенести новый локдаун 5 сериалов, которые помогут перенести новый локдаун

Несколько сериалов, остановиться смотреть которые практически невозможно.

GQ
Дети узнавали его чаще, чем Иисуса, а взрослые сжигали и расстреливали его фигурки: куда пропал Рональд Макдональд Дети узнавали его чаще, чем Иисуса, а взрослые сжигали и расстреливали его фигурки: куда пропал Рональд Макдональд

Клоун-маскот рекламировал McDonald’s с 1963 года, но в 2014-м исчез

VC.RU
Поселившийся в аду Орфей. Как Георгий Иванов из любимца муз и бонвивана стал самым глубоким и печальным поэтом русской эмиграции Поселившийся в аду Орфей. Как Георгий Иванов из любимца муз и бонвивана стал самым глубоким и печальным поэтом русской эмиграции

Его называли «первым поэтом русской эмиграции», а еще «ничтожным эпигоном»

Esquire
Все о каско: сколько стоит, где оформить, что покрывает и другое Все о каско: сколько стоит, где оформить, что покрывает и другое

Для чего автомобилисты страхуют машину по каско?

РБК
Масштабируйся и не умри: как сохранить баланс между прибылью и издержками Масштабируйся и не умри: как сохранить баланс между прибылью и издержками

Масштабирование любого проекта — часть его жизненного цикла

Inc.
Примут ли одежду, залитую кровью, и еще 9 насущных вопросов работникам химчистки (с ответами) Примут ли одежду, залитую кровью, и еще 9 насущных вопросов работникам химчистки (с ответами)

Самые наболевшие вопросы о том, что происходит в химчистке

Maxim
«Я встречаюсь с двумя мужчинами, и мне это нравится» «Я встречаюсь с двумя мужчинами, и мне это нравится»

Чем так привлекательны полигамные отношения?

Psychologies
Космическое агентство ОАЭ объявило о разработке новой межпланетной миссии Космическое агентство ОАЭ объявило о разработке новой межпланетной миссии

Новая межпланетная миссия ОАЭ

Популярная механика
Кто, где и как делает и продает суррогатный алкоголь в России. И почему трагедия в Оренбургской области может повториться Кто, где и как делает и продает суррогатный алкоголь в России. И почему трагедия в Оренбургской области может повториться

В каких регионах могут повториться массовые отравления суррогатным алкоголем

СНОБ
Мари Краймбрери Мари Краймбрери

Мари Краймбрери рассказала, что считает для себя лучшей психотерапией

ЖАРА Magazine
Zoom-усталость: как главная платформа удаленки стала угрозой для сотрудников Zoom-усталость: как главная платформа удаленки стала угрозой для сотрудников

Что такое Zoom-усталость и кого она касается в первую очередь?

Популярная механика

Автобиография легендарного редактора журнала Vogue

Esquire
Никаких «мы Ельцины». Отрывок из книги журналиста Ильи Жегулева Никаких «мы Ельцины». Отрывок из книги журналиста Ильи Жегулева

Отрывок из книги Ильи Жегулева о Борисе Ельцине

СНОБ
Археологи раскопали три средневековых поселения под Муромом и Владимиром Археологи раскопали три средневековых поселения под Муромом и Владимиром

Ученым удалось обнаружить некрополи под Муромом и Владимиром

N+1
Делал дизайн, пока говорил по телефону: история Пола Рэнда, который создал логотипы для IBM и Стива Джобса Делал дизайн, пока говорил по телефону: история Пола Рэнда, который создал логотипы для IBM и Стива Джобса

Пол Рэнд работал арт-директором в Esquire и делал рекламу на азбуке Морзе

VC.RU
Дети, разводы и лишние килограммы: легендарные «Друзья» 27 лет спустя Дети, разводы и лишние килограммы: легендарные «Друзья» 27 лет спустя

Как выглядят и чем живут актеры «Друзей»?

Cosmopolitan
Карта удачи: как зарплатные проекты повышают лояльность сотрудников и доходы бизнеса Карта удачи: как зарплатные проекты повышают лояльность сотрудников и доходы бизнеса

Зарплатные карты могут послужить инструментом развития бизнеса

Forbes
Обновлённый Skoda Kodiaq. Эталонный семьянин Обновлённый Skoda Kodiaq. Эталонный семьянин

Skoda Kodiaq — универсальный семейный кроссовер

4x4 Club
Открыть в приложении