Стихии неподвластны
В России селебрити зарабатывают намного меньше своих западных коллег, но разница с каждым годом сокращается.
Forbes представляет очередной, четырнадцатый рейтинг звезд. По оценкам, совокупный доход всех его участников по сравнению с прошлым годом увеличился на треть, до $211 млн с $155 млн. По нашему наблюдению, за последние несколько лет в два раза вырос ценник на корпоративы, а актеры кино стали зарабатывать в два раза больше за один съемочный день. Те артисты, кого пять лет назад приглашали провести корпоратив или выступить на свадьбе за €40 000, сейчас подняли свою планку до €80 000 или даже до €100 000.
И это далеко не предел. Певице Земфире, например, по оценкам экспертов музыкального рынка, за выступление на вечеринке ИД «Коммерсантъ», которая состоялась в конце мая в рамках Петербургского международного экономического форума — 2018, могли заплатить €270 000.
Доходы от рекламы у многих растут в основном за счет платных постов в социальных сетях. У блогера и ведущей реалити-шоу «Дом-2» Ольги Бузовой, например, на такую рекламу, по оценкам Forbes, приходится почти 90% от всего дохода ($3,9 млн). Та же Бузова заняла первое место по запросам ее имени в «Яндексе», обогнав по этому показателю даже Ксению Собчак, которая с большим отрывом от всех участников рейтинга лидировала по другому показателю — упоминанию в прессе и в телепередачах.
Первое место по доходам ($14,5 млн) и в общем зачете, как и в прошлом году, занял хоккеист, играющий в НХЛ, Александр Овечкин. Из пяти новичков рейтинга двое — его коллеги Евгений Кузнецов и Никита Кучеров. В рейтинг также впервые вошли Хабиб Нурмагомедов (бои без правил) и Татьяна Навка (фигурное катание). Единственный неспортсмен, впервые вошедший в этот рейтинг Forbes, — стремительно восходящая звезда, блогер и журналист, главный редактор Sports.ru Юрий Дудь. Он за прошедший год подписал рекламные контракты с десятками предприятий, в том числе с Альфа-банком.
Двое из этих новичков заняли места ушедших из жизни постоянных участников рейтинга звезд Forbes — оперного певца Дмитрия Хворостовского и народного артиста СССР Олега Табакова.
Как мы считали
Место в рейтинге обеспечивают три фактора: доходы за год, внимание СМИ и интерес, который звезда вызывает у аудитории в интернете.
Доходы
Мы подсчитали общий объем гонорарных выплат, которые производились в адрес того или иного артиста, поп-группы, спортсмена, писателя с 1 июня 2017 года по 31 мая 2018 года. Распределение доходов между самой звездой и продюсерами и агентами мы не учитывали. Принимали во внимание только доходы, полученные артистом (поп-группой, спортсменом, писателем и т. д.) за счет эксплуатации своего таланта. Приведенные в рейтинге цифры — экспертная оценка, основанная на анализе данных, предоставленных самими участниками списка и независимыми аналитиками, а также сведений о тиражах музыкальных альбомов и книг, призовом фонде турниров, рекламных контрактах, гастрольном графике артистов.
Внимание СМИ
Для подсчета упоминаний в прессе и на телевидении мы пользуемся услугами агентства «Медиалогия». Эксперты «Медиалогии» посчитали для нас статьи и передачи, в которых упоминались кандидаты в список Forbes в период с 1 июня 2017 года по 31 мая 2018 года. Данные собраны по 158 федеральным СМИ, включая газеты «Аргументы и факты», «Московский комсомолец», «Комсомольская правда», «Коммерсантъ», «Ведомости» и др., интернет-издания и радио, по 77 глянцевым журналам, включая Tatler, Cosmopolitan, Elle, Esquire, FHM, GQ, OK!, Star Hit, Hello, Vogue, «7 дней», «Антенна-телесемь», «Лиза» и др., и по 12 телевизионным каналам: «Первый канал», «Россия 1», НТВ, «Россия 24», ТВЦ, «Дождь», РБК, «Пятый канал», РЕН ТВ, ОТР, Russia Today, МТРК «Мир».
Интерес аудитории
Мы учитывали, сколько раз за прошедший год пользователи интернета запрашивали информацию об участниках нашего списка в поисковом сервисе «Яндекс». Подсчеты специально для Forbes проводили специалисты «Яндекса».
1Александр Овечкин
32 года, женат, Вашингтон, США
Доход: $14,5 МЛН (1)
Упоминание в СМИ/ТВ: 7405 (6)
Запросы в «Яндексе»: 1 654 935 (32)
Общий балл: 64,19
ПОБЕДА. Сезон 2017/2018 сделал Овечкина очень счастливым. Впервые за 13 лет в НХЛ он выиграл Кубок Стэнли. В финальной серии его «Вашингтон» в пяти матчах обыграл новичка лиги «Вегас Голден Найтс». Овечкина признали самым ценным игроком плей-офф. Кроме того, он в седьмой раз получил приз лучшему снайперу регулярного чемпионата — «Морис Ришар Трофи». А ведь этого успеха могло и не случиться, если бы Овечкин пошел на принцип и поехал на Олимпиаду-2018 в Пхенчхан, несмотря на запрет НХЛ.
ИНВЕСТИЦИИ. Рекламные контракты приносят Овечкину $4,5 млн, из хоккеистов только Сидни Кросби зарабатывает на маркетинге больше ($4,8 млн). Осенью 2017-го Александр поменял экипировщика — после шести лет с Bauer он вернулся к компании CCM, с которой сотрудничал в начале карьеры.
2Сергей Шнуров / Ленинград
45 лет, разведен, двое детей, Санкт-Петербург
Доход: $13,9 МЛН (2)
Упоминание в СМИ/ТВ: 4536 (14)
Запросы в «Яндексе»: 4 453 573 (20)
Общий балл: 64,08
3Филипп Киркоров
51 год, разведен, двое детей, Москва
Доход: $8,9 МЛН (5)
Упоминание в СМИ/ТВ: 8986 (4)
Запросы в «Яндексе»: 10 279 353 (8)
Общий балл: 52,11
4Григорий Лепс
56 лет, женат, четверо детей, Москва
Доход: $8,2 МЛН (7)
Упоминание в СМИ/ТВ: 2888 (23)
Запросы в «Яндексе»: 13 321 184 (4)
Общий балл: 46,45
КОНЦЕРТЫ/ЗАПИСИ. В сентябре 2017-го на фестивале «Новая волна» Григорий Лепс показал песню «ТыЧегоТакойСерьезный» (в дуэте с Тимати), а в ноябре вышел его 13-й студийный альбом «ТыЧегоТакойСерьезный», записанный в сотрудничестве с датским саунд-продюсером Сёрином Андерсоном. В том же году Лепс начал гастрольный тур #ТыЧеТакойСерьезный.
БИЗНЕС. В 2017 году продюсерский центр Григория Лепса объединился с командой Эмина Агаларова. Новая команда организовывает совместные концерты и мероприятия, такие как музыкальный фестиваль «Жара» в Баку, юбилейные концерты Григория Лепса и музыкальный фестиваль «Рождество» в «Крокус Сити Холле» и др.