Почему рынок уходовой косметики растет сейчас быстрее, чем декоративной

Forbes WomanБизнес

Косметический ремонт

Хелен Исаакян, генеральный директор «Shiseido Group Россия», объясняет, почему рынок уходовой косметики растет сейчас быстрее, чем декоративной, а женщины меняют отношение к своей внешности.

Текст: Софья Бронтвейн

Как изменилась индустрия красоты за последние сто лет?

Сто лет — срок в масштабе всемирной истории совсем небольшой. Поэтому меня еще больше удивляет фантастический прогресс, который мы совершили за этот период. От простых, зачастую опасных, трудно доступных средств ухода и макияжа к огромной индустрии, широко доступной и эффективной, которая дарит возможность создавать и сохранять свою красоту.

Какие средства производила компания Shiseido в прошлом и с какими рынками она сотрудничала?

Пятьдесят лет назад (в 2022 году компания празднует юбилей) наш легендарный основатель Шинзо Фукухара открыл первую в Японии аптеку западного типа. Будучи медиком императорского флота, он много путешествовал и хотел привезти лучшее, что он видел за пределами страны, и приобщить к нему японцев. Одним из первых средств стал зубной порошок. Потом последовал Eau Dermine — универсальный продукт по уходу за кожей и абсолютный бестселлер, так как популярные в то время белила пагубно сказывались на состоянии кожи. Уже тогда Шинзо работал над созданием «красоты изнутри» — революционного подхода, заменяющего стремление к чисто внешним улучшениям внешности в пользу обновления состояния и внутренних свойств кожи. Далее последовали универсальные семицветные румяна, которые можно было смешивать в разных пропорциях и добиваться разного эффекта. Фукухара сделал аптеку популярным и модным местом, показал новый современный путь к красоте, соединяя знания и опыт восточной медицины с технологиями западного мира. Очередной прорыв в категориях ухода и макияжа сделали уже его сыновья, которые учились за границей и достойно продолжили внедрение новых подходов и технологий. В частности, они были пионерами продвижения — создали отдел маркетинга и должность арт-директора, привлекая к сотрудничеству самых передовых художников своего времени, культурную элиту страны, которая влияла на образ жизни японцев.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

20 богатейших self-made-женщин России 2022 20 богатейших self-made-женщин России 2022

Лидер пока недосягаем, но в рейтинге богатейших женщин появились новые имена

Forbes Woman
История одной фотографии: Дэвид Боуи в поезде Владивосток — Москва, 1973 год История одной фотографии: Дэвид Боуи в поезде Владивосток — Москва, 1973 год

Какое впечатление произвели на Боуи сибирские леса и поезд Владивосток — Москва?

Maxim
Престижная школа Престижная школа

Как сервис Educate Online зарабатывает на желании учить детей за границей

Forbes
Дина Рубина: «Наша жизнь такова: не успеешь отсмеяться, как заливаешься слезами» Дина Рубина: «Наша жизнь такова: не успеешь отсмеяться, как заливаешься слезами»

Саги Дины Рубиной знакомы и любимы миллионами читателей

Лиза
Четыре стихии Четыре стихии

Практика развития баланса женской силы

Yoga Journal
Как прийти в согласие со своим телом: 5 простых шагов Как прийти в согласие со своим телом: 5 простых шагов

Как по-новому посмотреть на собственное тело и принять его

РБК
Ротару, Бодрова и другие вдовы, которые хранят верность покойным мужьям Ротару, Бодрова и другие вдовы, которые хранят верность покойным мужьям

Звездные жены, которые после смерти мужа продолжают хранить ему верность

VOICE
Как избавиться от мышей Как избавиться от мышей

Что делать, если в квартире или в частном доме завелись мыши?

Cosmopolitan

Быть близнецами порой очень удобно

Playboy
«Авангард, конечно, надо разъяснять»: интервью с искусствоведом Андреем Сарабьяновым «Авангард, конечно, надо разъяснять»: интервью с искусствоведом Андреем Сарабьяновым

Искусствовед Андрей Сарабьянов — о том, что происходит с русским авангардом

Forbes
Родиной варанов оказалась Восточная Азия Родиной варанов оказалась Восточная Азия

Палеонтологи описали новый род и вид варановых ящериц — Archaeovaranus lii

N+1
Всё о пульсоксиметрии: зачем нужна, когда используется, как снимать показания Всё о пульсоксиметрии: зачем нужна, когда используется, как снимать показания

Пульсоксиметрия — это самый простой способ измерить уровень кислорода в крови

Cosmopolitan
Парапаровозы Парапаровозы

Необычные паровозы в полной драматизма истории паровозостроения!

Maxim
Вдвое больше моржей Вдвое больше моржей

Результаты исследования популяций архипелагов Новая Земля и Земля Франца-Иосифа

Наука
Гляциоизостазия повлияла на размытие Колумбийского плато в плейстоцене Гляциоизостазия повлияла на размытие Колумбийского плато в плейстоцене

Ледник деформировал земную кору и контролировал сток воды

N+1
Актеры, которые чаще остальных умирают в кино Актеры, которые чаще остальных умирают в кино

Эти актеры умирали намного чаще Шона Бина!

Maxim
Как быстро Как быстро

Несколько способов избавиться от жира в области живота

Cosmopolitan
Советские сокровища: какие шедевры продаются прямо сейчас за рубежом Советские сокровища: какие шедевры продаются прямо сейчас за рубежом

«Нива», «Чайка», «Запорожец». Что продается на зарубежных сайтах объявлений

РБК
Индуктивное и дедуктивное рассуждение: в чем разница? Индуктивное и дедуктивное рассуждение: в чем разница?

Что такое дедуктивное и индуктивное рассуждение?

Популярная механика
Екатерина Гусева: Екатерина Гусева:

Екатерина Гусева — о театре, новых ролях и сериале «Бригада»

Караван историй
Курс кройки Курс кройки

Волшебный эффект обещает резекция желудка. Как все обстоит на самом деле?

Tatler
Дом Дорна, Дорн дома Дом Дорна, Дорн дома

Иван Дорн: новая квартира, оформленная женой Анастасией, и история их романа

Vogue
В рабочем режиме В рабочем режиме

Когда-то в стенах этого особняка в центре Москвы танцевал на балах сам Пушкин

AD
21 способ прокачать себя легально и с пользой 21 способ прокачать себя легально и с пользой

Вы всё еще в поисках выхода из зимней спячки? Держите список простых апдейтов

Men’s Health
Что дарить на 23 февраля: айтишникам, интеллектуалам и будущим миллионерам Что дарить на 23 февраля: айтишникам, интеллектуалам и будущим миллионерам

Какие книги приведут в восторг предпринимателей, блогеров и шахматистов

Популярная механика
Слепое пятно EdTech. Почему ученики не достигают успеха после прохождения онлайн-курсов Слепое пятно EdTech. Почему ученики не достигают успеха после прохождения онлайн-курсов

Почему многие студенты не добиваются поставленных целей при прохождении курсов

Inc.
Две мужские правды Две мужские правды

«Внебрачные связи»: Арно Деплешен экранизирует Филипа Рота

Weekend
5 ошибок, из-за которых дома неуютно 5 ошибок, из-за которых дома неуютно

В интерьере не хватает душевности, комфорта. В чем тут загвоздка?

Лиза
Маловато будет Маловато будет

6 признаков того, что ты недобираешь калорий на своей диете

Лиза
Предсказуемость поведения: чем запуски ракет схожи с вашей жизнью Предсказуемость поведения: чем запуски ракет схожи с вашей жизнью

Действительно ли человеческое поведение непредсказуемо?

Популярная механика
Открыть в приложении