Исследуем внутренний мир и эстетические ориентиры поколения Z

EsquireОбщество

#Эстетственный отбор

«Да что в голове у этих зумеров?» – этот вопрос принято задавать либо с восхищением, либо с ужасом. По просьбе Esquire философ Алиса Загрядская погрузилась в глубины интернета, чтобы исследовать внутренний мир и эстетические ориентиры поколения Z

Едва молодежные субкультуры успели стать популярной темой социологических исследований, как времена опять сменились: панки, готы и эмо вымерли. Еще в нулевых косухи и рок-н-ролльная символика были обмундированием «неформальных» сообществ. Сегодня слово «неформальный» проникло в уставы компаний, которые обещают молодой дружный коллектив и йогу по пятницам, а футболки с названиями метал-групп продаются в масс-маркетах. В 2010 году мотоклуб «Ангелы Ада» судился с модным домом Александра Маккуина из-за использования фирменного черепа с крыльями и выиграл битву, отстояв права на айдентику. Однако война неформальных групп против мейнстрима была проиграна – коммерция поглотила прежние андеграундные стили, лишив их подрывного потенциала.

Субкультуры становились массовыми по мере того, как люди обживали интернет. Эмо-киды, которые были последним неформальным движением, еще попивали «Блейзер» на улицах, однако в их сетевой активности уже можно было увидеть начало конца. Чтобы принадлежать к субкультуре, стало вовсе не обязательно тусоваться у фонтана на площади. Вчерашние неформалы выросли, надели нейтральные свитшоты, взяли коврики для йоги и отправились на работу, смирившись с тем, что 2007-й не вернется.

Отдельные мастодонты остаются верны прежним идеалам, но подростки больше не слоняются по улицам с гитарами. Тем не менее у новых юных не могло пропасть желание самовыражаться и находить компанию по интересам. Что пришло на место молодежных субкультур и есть ли субкультуры у зумеров? Предварительно скажем – и да, и нет.

Что такое эстетики

В 2021 году стремительно набрал популярность хештег aesthetics («эстетика»). Вам наверняка доводилось видеть эти романтичные или дерзкие картинки, объединенные общей темой. Представители поколения Z от них без ума, а вслед за ними уже подтягиваются дизайнеры и модные бренды.

Если в академическом смысле эстетика – это раздел философии, который изучает чувственное восприятие и формы прекрасного (а также ужасного, трагического, комического и так далее), то в популярном значении это набор визуальных образов, задающих настроение. На практике aesthetics – это фото и видео, а также тематические аккаунты и каналы, объединенные общими стилистическими кодами и «вайбом».

В любимых эстетиках выдерживают одежду, домашний интерьер и стиль жизни в целом: от времяпрепровождения до музыки, блюд, фильмов и книг. Пока что похоже на классические субкультуры, не так ли?

Эстетики впитали в себя музыкальные (панк, готика) и другие классические субкультуры, японский стритстайл района Харадзюку (стиль «готических лолит» и косплей) и модные направления из интернета 2010-х (pastel goth, seapunk, гранж в его сетевой фэшнипостаси). Некоторые интернет-стили посвящены национальным культурам, как американский или скандинавский. Другие – жанрам литературы и кино (киберпанк, атомпанк), историческим периодам (например, Викторианской эпохе), спорту (athlete) или определенной локации (urbancore). Существуют aesthetics по классическим стилям искусства вроде ар-нуво или барокко, увлечениям и хобби, праздникам, временам года.

Например, autumn тут – не просто сезон, а форма одежды с шерстяными пальто и вязаными вещами, образный ряд (желтые листья, тыквы, пледы, теплые пряные напитки, свечи) и приглушенно-природная цветовая палитра. christmas тоже превращается в набор символов, заданных рождественскими фильмами: елки, подарки, алый цвет. Для тех, кому в таком Рождестве не хватает собственно религии, есть christcore – стилистика музыкальных групп, исполняющих христианский хардкор, – или образность поп-культурного католицизма в духе сериала «Молодой папа».

Почему их так много и откуда они взялись?

В списках эстетик насчитываются десятки и даже сотни вариантов. Некоторые фокусируются на совсем специфических темах: например, dinocore, отражающий страсть повзрослевших детей к динозаврам, или traumacore, посвященный селфхарму и психическим расстройствам – вернее, их обыгрыванию в нарочито китчевых изображениях. Фактически любое явление может стать эстетикой, если в нем есть последовательно повторяющиеся визуальные мотивы. Если к одной тематической картинке можно добавить похожие, создав мудборд, значит, перед вами целый стиль.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Жан Бодрийяр Жан Бодрийяр

Правила жизни Жана Бодрийяра

Esquire
Что будет, если пробурить в Земле сквозную дыру и прыгнуть в нее? Окажетесь ли вы на другом конце света? Что будет, если пробурить в Земле сквозную дыру и прыгнуть в нее? Окажетесь ли вы на другом конце света?

Представим, что мы смогли прорубить сквозную дыру в Земле

Популярная механика
Илья Ильф Илья Ильф

Правила жизни писателя Ильи Ильфа

Esquire
Телескоп Gaia помог определить природу Местного Пузыря Телескоп Gaia помог определить природу Местного Пузыря

Внутри него находится Солнечная система

N+1
Ей причинили роль Ей причинили роль

Как сложились судьбы звезд легендарного порнофильма «Глубокая глотка»

Esquire
Проклятый старый дом: 5 самых зловещих особняков России Проклятый старый дом: 5 самых зловещих особняков России

Думаешь, приведения живут только в американском кинематографе? Как бы не так

Cosmopolitan
Мрачные сказки Мрачные сказки

«Черные гуси» и «Баллада о мальчике по имени Ножниц» Марианны Лаптевой

Esquire
Проверено учеными: 7 преимуществ и способов применения касторового масла Проверено учеными: 7 преимуществ и способов применения касторового масла

Касторовое масло: против грибков, ран и перхоти

Cosmopolitan
Неореализм Неореализм

Киану Ривз, человек в Голливуде, который нравится абсолютно всем

Esquire
Северный минимализм Северный минимализм

Интерьер в скандинавском стиле

SALON-Interior
2000 год 2000 год

Отставка Бориса Ельцина, катастрофа подлодки «Курск», «Брат 2» и другие события

Esquire
10 вредных советов, как выглядеть умнее в Zoom на удаленке 10 вредных советов, как выглядеть умнее в Zoom на удаленке

Мы перевели на русский смешные и очень практичные советы художницы Сары Купер

Maxim
Люк Бессон Люк Бессон

Правила жизни Люка Бессона

Esquire
Лучше спросить заранее: популярные вопросы в области стоматологии Лучше спросить заранее: популярные вопросы в области стоматологии

Что нового появилось в современной стоматологии?

Популярная механика
Каково это – сидеть в мексиканской тюрьме Каково это – сидеть в мексиканской тюрьме

Судьба человека в Латинской Америке причудлива, даже если он русский

Esquire
Жизнь или не жизнь: как на Марсе обнаружили «биологический» углерод и что это значит Жизнь или не жизнь: как на Марсе обнаружили «биологический» углерод и что это значит

«Биологический» углерод на Марсе: стоит ли говорить о жизни на Красной планете?

Forbes
Владимир Маяковский Владимир Маяковский

Правила жизни поэта Владимира Маяковского

Esquire
17 главных мифов про здоровое питание 17 главных мифов про здоровое питание

Мы попали в лабиринт из модных тенденций и маркетинговых кампаний

Men’s Health
Биг Бен Биг Бен

Бенедикт Камбербэтч — о перевоплощении, удовольствиях и трудностях профессии

Esquire
Как бывший олигарх Мухтар Аблязов превратился в «лидера протестов» в Казахстане Как бывший олигарх Мухтар Аблязов превратился в «лидера протестов» в Казахстане

Как Мухтар Аблязов стал олигархом, а потом беглым преступником и оппозиционером

Forbes
Люди моря Люди моря

Истории моряков — капитанов атомных ледоколов, водолазов и спасателей

Esquire
Научно доказано: 10 чаев, которые на самом деле помогают похудеть Научно доказано: 10 чаев, которые на самом деле помогают похудеть

Некоторые сорта чая ускоряют обмен веществ, подавляют голод, снимают стресс

Cosmopolitan
Закат культуры Закат культуры

Почему у древних греков были бег, борьба и гонки колесниц, но не было бобслея

Esquire
Продуктовые карточки, талоны, чеки: история платежных суррогатов СССР Продуктовые карточки, талоны, чеки: история платежных суррогатов СССР

Талоны, купоны, карточки — эти бумажки или дополняли деньги, или заменяли их

Maxim
Песенка смета Песенка смета

Разбираемся в масштабной афере с авторскими правами на YouTube

Esquire
Электрокары: правда ли они такие «зеленые», какими кажутся Электрокары: правда ли они такие «зеленые», какими кажутся

Насколько электрокары «зеленые» на самом деле?

Playboy
20 советов от мужской кухни 20 советов от мужской кухни

Ознакомься с этими советами – и получи доступ к вкусной и дешевой еде навсегда

Maxim
Возвращение в Хогвартс: чем реюнион «Гарри Поттера» может удивить и расстроить фанатов саги Возвращение в Хогвартс: чем реюнион «Гарри Поттера» может удивить и расстроить фанатов саги

Чем спецэпизод все-таки хорош и почему магия Хогвартса по-прежнему работает

Esquire
Прилетит вдруг мошенник Прилетит вдруг мошенник

Режиссер Питер Джексон был властелином старинных самолетов в Новой Зеландии

GQ
Куда сходить в Москве: 5 музеев техники, в которых интересно Куда сходить в Москве: 5 музеев техники, в которых интересно

Раритеные ПК, первые компьютеры Apple и машины из "Звездных войн" — музеи Москвы

CHIP
Открыть в приложении