Феномен кулачных боев – одного из главных трендов российского YouTube этого года

EsquireСпорт

Бойбэнд

Кулачные бои с участием непрофессиональных бойцов, а отчаянных любителей, стали одним из главных трендов российского YouTube этого года. За считаные месяцы лига Hardcore Fighting собрала миллионную аудиторию: корреспондент Esquire Максим Мартемьянов побеседовал с ее владельцами и с людьми, выходящими в окта гон.

В воскресенье, 23 августа, владелец и главный идеолог лиги кулачных боев Hardcore Fighting 36-летний Анатолий Сульянов сидит на диване на сцене принадлежащего ему клуба Arena Moscow и, глядя прямо в камеру, говорит:

– Друзья, приветствуем вас на очередном выпуске Hard Conference. Сегодня нам есть что обсудить. Нужно подробно разобрать бой Анубиса и Добряка…

Hard Conference – дополнительный продукт Hardcore Fighting. Ток-шоу, выходящее на YouTube между боями, на котором обсуждают поединки, решают конфликтные ситуации, связанные, например, с гонорарами; здесь завязываются и новые конфликты между бойцами. Анатолий Сульянов выступает в роли ведущего как на этом ток-шоу, так и на самих боях. Миллионы просмотров в YouTube, сотни бойцов, десятки поединков, пять тысяч заявок на участие. За неполных три месяца лига кулачных боев Hardcore Fighting и одноименное YouTube-шоу проделали путь, о котором иные промоушены и блогеры только мечтают.

Чуть меньше недели остается до главного на сегодняшний момент события лиги – боев 1/8 финала Гран-при. Поединки пройдут на воде. В последний день лета, возможно, последний жаркий день года, восьмидесятиметровая баржа отойдет от причала напротив Москвы-Сити, и на протяжении шести часов с берегов реки и с мостов прохожие будут смотреть, как молодые люди, никому не известные еще пару месяцев назад, разбивают друг другу лица в кровь, ломают носы и кисти рук в битве за один миллион рублей.

Сегодня же на Hard Conference Сульянов и его соведущий, боец и блогер Эдуард Германский, уже уладили вопрос гонорара Дмитрия «Анубиса» Кузнецова, который несколько недель назад в трехраундовом кулачном бою одержал победу над Абубакаром «Добряком» Мамедовым. Обсудили с участием профессионального рефери Дмитрия Валуевича и случаи нарушения правил со стороны Добряка. Сульянов всегда подчеркивает, что Hardcore – не уличные бои, а профессиональная лига, в которой поединки проходят по правилам и под присмотром медиков. Чтобы повысить статус лиги и изменить отношение многих к этому виду спорта, он первым в России подал документы в Министерство спорта для признания его официальным.

Но на Hard Conference пришло время для завязки нового конфликта.

На сцену поднимается долговязый Олег Белозеров, боец смешанных единоборств, в апреле 2019 года победивший Кузнецова в рамках мероприятия промоушена Fight Nights Global. Анубис, в темных очках и кожаной жилетке с металлическими заклепками, ниже Белозерова на голову, но, как и в октагоне, на сцене его это мало волнует – он вскакивает со своего места и резко направляется к нему.

– И у тебя еще наглости хватает сюда заходить? Не хочешь извиниться сначала? – начинает Кузнецов, но личный охранник Сульянова в черной медицинской маске оттесняет его в сторону. Чтобы пресекать подобные стычки, в разных концах сцены стоят габаритные ребята в черном с травматическими пистолетами в кобурах. Они – сотрудники принадлежащего Сульянову ЧОПа.

– Давай на камеру извиняйся перед родителями, – продолжает Кузнецов. – Кто я там, «сын шлюхи»? Внебрачный сын Тактарова?

Охранник встает между бойцами и не дает им сцепиться.

– Че ты сюда приперся вообще? – продолжает Кузнецов.

Другой охранник расценивает ситуацию как опасную и пытается вытолкнуть Анубиса со сцены. Сульянов встает между ним и Анубисом, чтобы бойцу не досталось от чрезмерного рвения секьюрити. Градус напряжения падает, все рассаживаются по местам, и Белозеров рассказывает о сути их с Анубисом конфликта собравшимся бойцам, ведущим и комментаторам из Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), которых Hardcore пригласил на запись. За кадром стоят двое, Глеб Клишевич, продюсер лиги, и молодой человек в черной кепке, белых шортах и футболке – боец Hardcore Тимур «Архангел» Никулин. О нем Сульянов говорит так: «Это очень интеллигентный, умный и тактичный человек. Но в клетке и на шоу – зверь».

– Давай, давай щас я выйду, – шепчет Глебу Никулин.

– Погоди, погоди.

– Не, давай я зайду, я знаю, что сказать...

Никулин выхватывает микрофон из рук Клишевича и заходит в кадр.

На первую конференцию после отбора в Гран-при Тимур пришел с головой собаки из папье-маше. Он попытался сжечь ее в знак ненависти, питаемой к конкуренту Hardcore – организации Top Dog и его основателю Данилу «Регбисту» Алееву, также известному как Питбуль. Тимур Никулин, уроженец Бухары, бакалавр РУДН, изучающий нефтегазовое дело, – главный скандалист лиги. Он бросает вызовы бойцам в разных весовых категориях. Его обожают и ненавидят поклонники кулачных боев. Призовой миллион Архангел обещает потратить на магистратуру и шлюх.

– Анубис, да пошел ты нах***, е*** вафля – начинает он то ли с кавказским, то ли среднеазиатским акцентом. – Ты че, б***, в себя поверил, я не понимаю?

– Ты кто вообще? – спрашивает Белозеров, возле которого он встал. Олегу явно не по душе, что его прервали.

– Ты тоже заткнись, нах***, – не глядя на Белозерова, бросает Никулин.

– Это что вообще за клоунада? – смеется Анубис

***

Профессиональные единоборства, проделав путь в сотню с лишним лет, став специальностью для миллионов, вернулись к тому, с чего когда-то начинали – к мордобою. Технологичные перчатки и обувь отброшены в самый дальний угол тренировочного зала. На руках только тейп – повязка из бинтов и пластыря, призванная не столько защитить руку бойца, сколько сделать ее максимально жесткой для удара голыми костяшками. В 2018 году в США бывшим боксером Давидом Филдманом был основан промоушен и профессиональная лига кулачных боев Bare Knuckle FC. У нее быстро появились противники по всему миру, которые стали называть эти бои уличными, бесчеловечными, слишком кровавыми. Но у лиги сразу же нашлись и миллионы поклонников, и миллионные контракты с рекламой и телевидением.

Прошло всего полтора года, и в России в январе 2020 года появился свой промоушен кулачных боев Top Dog, основателем которого стал боец так называемо поп-ММА, то есть любительского формата, Данил «Регбист» Алеев. На бои Top Dog нельзя купить билеты, промоушен сразу пошел в YouTube. Один из первых боев, опубликованных на канале, поединок между звездой поп-ММА Зелимханом «Пулеметчиком» Дукаевым и Евгением «Моряком» Курдановым уже собрал 9 миллионов просмотров.

Летом зрители увидели Hardcore, чей первый выпуск посмотрели три с лишним миллиона человек. Став в считаные месяцы одним из самых трендовых шоу российского YouTube, Hardcore и его создатели собрали солидный пакет спонсоров: компания 1win, бренд стритвира BY и, неожиданно, «Тульский пряник». В отличие от Top Dog, выкладывающих в YouTube бои по отдельности, Сульянов с Hardcore сделал ставку на полноценный шоу-продукт с элементами реалити.

– Мы приняли решение еще на старте, – говорит Сульянов, – удивлять не Москву и Россию, а удивлять весь мир. Да, это спорт, но это и шоу в первую очередь. Мы индивидуализируем наших героев, нам важны их судьбы, и мы хотим, чтобы зрители переживали за них так же, как и мы сами.

***

В битве за миллион Дмитрий «Анубис» Кузнецов не участвует. Он и о карьере профессионального бойца не задумывался вплоть до института. Небольшого роста, с врожденным дефектом – его правая рука короче левой на семь сантиметров, – он с детства рисовал и после школы поступил на вечернее отделение МАРХИ.

Однажды вечером Кузнецов в хорошем настроении возвращался домой от друга. У себя во дворе он заметил, что не работает ни один из уличных фонарей, а за ним крадущейся походкой идет мужчина в темной одежде.

– У меня включилась какая-то чуйка. Я подумал, ну блин, неужели сейчас случится замес.

Чуйка не подвела Кузнецова – у двери подъезда он получил сильный удар по голове.

– Сразу хлынула кровь, один глаз напрочь залило.

Дмитрию удалось дать отпор нападавшему, и тот сбежал.

Вскоре после того случая Кузнецов взял академический отпуск в институте и занялся тхэквондо и карате. Единоборства стали затягивать, поэтому из академа он решил не возвращаться и целиком посвятил себя боям.

Его карьера в ММА началась с поражения. Кузнецов понял, что ему нужна профессиональная подготовка, а она стоит денег. Ему удалось уговорить родителей продать квартиру в Москве, чтобы покрыть расходы на тренировочные лагеря и аренду жилья и получить возможность не работать. Серия его выступлений продолжилась еще четырьмя поражениями.

Через год деньги закончились. Кузнецов снова переехал к родителям за город и на несколько месяцев ушел в мир видеоигр, просиживая за монитором дни и ночи. Начал жалеть о том, что бросил архитектурный. «Получал бы сейчас какие-никакие, но деньги, а не сидел за компом в облезлых стенах».

К началу 2018 года он оказался на дне. Тогда-то он и создал образ Анубиса. Разработал костюм, в котором теперь выходит на поединки, нашел менеджера и спонсора. Сегодня его профессиональный рекорд в смешанных единоборствах – 11 побед и 6 поражений. В статистике не отражен его последний бой – поединок с «Добряком» Мамедовым на Hardcore.

Ни Анубис, ни Добряк не участвовали в отборочных боях Hardcore, но оба пришли поддержать знакомых бойцов. Кузнецов приехал на шоу в белой папахе, в которой до этого снялся в клипе на хип-хоп-песню собственного сочинения «Король лицемерия». В тексте и видеоряде он высмеивал чемпиона крупнейшего мирового промоушена UFC Хабиба Нурмагомедова. После выхода клипа ему стали поступать угрозы.

– Конечно, это была провокация – прийти в папахе. Я знал, что меня ожидает, – говорит Кузнецов, пока мы прогуливаемся по парку рядом с Ростокинским акведуком на севере Москвы.

Анубис получил то, на что рассчитывал. Возле октагона с ним сцепился Абубакар Мамедов. Он сорвал с Дмитрия папаху и вызвал его на бой, чтобы отстоять честь Нурмагомедова и всего Дагестана. Hardcore показал эту стычку в первом выпуске. На первом шоу Hard Conference конфликт обсудили в подробностях и со множеством оскорблений и официально назначили бой.

Мамедов проиграл по итогу трех раундов, и Анубис отказался удалять клип, собравший к тому моменту почти миллион просмотров. Бой посмотрели уже два с половиной миллиона раз.

Дмитрий доволен тем, что связался с Hardcore. Благодаря шумихе, которая окружала бой, и позиционированию поединка как принципиального противостояния Кузнецов получил славу, о которой до того не мечтал. Его стали узнавать на улицах, с ним начали фотографироваться. Прибавилось подписчиков в инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), сейчас их более двадцати тысяч. Ему стали предлагать новые бои, нашлись и новые спонсоры. Дмитрию, правда, пришлось отказаться от их предложений, так как они хотели переименовать его в Велеса или Перуна. На это Анубис не согласился.

– Hardcore делает шоу, я тоже делаю шоу, это моя работа. Не только в октагоне, но и за пределами – трешток, стычки, проработка истории и образа. Я делаю это на личном уровне, Hardcore в рамках промоушена, раскручивая истории бойцов и их противостояния.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Я узнала, как вернуться в прошлое Я узнала, как вернуться в прошлое

Новая русская литература часто рождается не в России

Esquire
Истории внутри нас Истории внутри нас

Истории о женском теле и здоровье от победительниц конкурса #ИсторииVнутриНас

Grazia
Берут – беги Берут – беги

Теневая экономика России настолько велика, что называть ее теневой даже неловко

Esquire
Операция «Преемник» по-римски Операция «Преемник» по-римски

Октавиан установил новые правила передачи власти

Дилетант
Ронан Варвар Ронан Варвар

Откровения Ронана Фэрроу, чья статья разрушила карьеру Харви Вайнштейна

Esquire
Ингибитор миостатина помог мышам сохранить кости и мышцы в космосе Ингибитор миостатина помог мышам сохранить кости и мышцы в космосе

В норме миостатин ограничивает рост мышц

N+1
Марк Цукерберг Марк Цукерберг

Правила жизни создателя Facebook Марка Цукерберга

Esquire
Как доказать ребенку, что Земля круглая Как доказать ребенку, что Земля круглая

Запаситесь терпением: объяснить ребенку, что Земля круглая, не так уж просто

Популярная механика
Александр Сокуров Александр Сокуров

Правила жизни Александра Сокурова

Esquire
Константин Ивлев: «Мы с моим организмом начали уважать друг друга» Константин Ивлев: «Мы с моим организмом начали уважать друг друга»

Константин Ивлев рассказал о том, как ему удалось сбросить 26 кг

Худеем правильно
Илья Ильф Илья Ильф

Правила жизни писателя Ильи Ильфа

Esquire
Варвара-краса Варвара-краса

Звезда сериала «Чики» Варвара Шмыкова провела 2020‑й получше многих

Tatler
Политика Политика

Политолог Глеб Павловский подмечает главные тренды в российской политике нулевых

Esquire
Мифы о финтехе: сколько можно заработать на «банках для миллениалов» Мифы о финтехе: сколько можно заработать на «банках для миллениалов»

Стоит ли верить мифам о финтехе?

Forbes
Проявить внимание Проявить внимание

Снимки, сделанные в СССР и России с конца 1940-х до наших дней

Esquire
Человек и железо Человек и железо

«Жаворонки на нити» — комедия о классовом перевоспитании, снятая в 1969 году

Weekend
Глава 1: Москва Глава 1: Москва

Ты говорил, город – сила. А здесь слабые все

Esquire
«Американская грязь». Отрывок из скандальной книги Джанин Камминс «Американская грязь». Отрывок из скандальной книги Джанин Камминс

Глава из романа Джанин Камминс о беженцах из Мексики

СНОБ
Френдзона Френдзона

Журналист Латиф Нассер попытался разобраться в судьбе другого Латифа Нассера

Esquire
Счастливы, потому что смеемся Счастливы, потому что смеемся

Грусть, уныние, упадок сил? Это поправимо!

Psychologies
Оскар Уайльд Оскар Уайльд

Правила жизни английского писателя Оскара Уайльда

Esquire
Бразиллионеры Бразиллионеры

Богатство, власть, упадок и надежда в одной южно-американской стране

kiozk originals
Прыжок в карьеру Прыжок в карьеру

Cергей Гилев о том, каково это – в 40 лет проснуться востребованным актером

Esquire
Сохраняйте спокойствие Сохраняйте спокойствие

Спокойствие — мощный способ достижения успеха в жизни

kiozk originals
Замечательный сосед Замечательный сосед

Жители мадагаскарского острова решили наладить дружеские отношения с животными

Вокруг света
Они легенды! Моника Беллуччи и другие звезды, в честь которых называли сумки Они легенды! Моника Беллуччи и другие звезды, в честь которых называли сумки

На создание этих моделей сумок дизайнеров вдохновили модницы и иконы стиля

Cosmopolitan
Маскианские хроники Маскианские хроники

Все о нашей грядущей (или не грядущей) экспедиции на Красную планету

Maxim
Яд в истории. Чем политические отравления отличаются от «простых» убийств Яд в истории. Чем политические отравления отличаются от «простых» убийств

Яды как оружие в борьбе с противниками — прием, известный с древних времен

СНОБ
25 вещей, которые на самом деле ненавидят женщины 25 вещей, которые на самом деле ненавидят женщины

Эта статья поможет тебе прожить чуть более счастливую и долгую жизнь

Maxim
10 мифов о пышных женщинах 10 мифов о пышных женщинах

Общество до сих пор смотрит на лишний вес под влиянием стереотипов

Psychologies
Открыть в приложении