Россия зовет
В страну приезжает все больше иностранных туристов
С начала года туристический поток в Россию показал хороший рост, несмотря на геополитическую напряженность. Представители отрасли отмечают, что иностранные туристы готовы и хотят приехать в Россию, но конкуренция с другими туристическими направлениями становится все более острой. При этом один из важных регионов, откуда прибывают туристы, — Ближний Восток — покажет просадку на фоне военного конфликта, отмечают эксперты, но по мере стабилизации ситуации турпоток будет восстанавливаться. Для дальнейшего роста отрасли необходимо решить существующие инфраструктурные проблемы и усилить продвижение России на приоритетных рынках.
Рост вопреки
Несмотря на турбулентность рынка, иностранные туристы продолжают проявлять высокий интерес к России. По данным Росстата, число иностранных туристов, посетивших Россию в первом квартале 2026 года, выросло на 37% в годовом выражении и составило 1,2 млн человек.
По данным Погранслужбы ФСБ РФ, которая учитывает цели въезда иностранцев, всего за первый квартал 2026 года Россию посетили с целью туризма 293,18 тыс. иностранных граждан, что на 28% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Лидером въездного турпотока, как и по итогам 2025 года, стал Китай с приростом более чем в 44%, но преимущественно в регионах Дальнего Востока и не в организованном сегменте. Помимо Китая, среди ведущих стран въездного турпотока в первом квартале — Турция, Саудовская Аравия, показавшая существенный прирост 20% в 2025 году, Индия, Германия и ОАЭ. Из последних двух стран турпоток в первом квартале сократился. Падение на 43% по ОАЭ эксперты связывают с конфликтом на Ближнем Востоке и коллапсом воздушного сообщения. В топ‑10 также вошли Казахстан и Куба.
«В 2026 году, помимо гостей из Китая, въездной турпоток растет за счет туристов из стран Юго-Восточной Азии (ЮВА), в первую очередь из Вьетнама, Малайзии, Индонезии, а также Турции и стран Латинской Америки. Интерес со стороны этих рынков сохраняется высокий: туристов привлекают экскурсионные программы, культурный туризм, событийные мероприятия», — рассказали «Эксперту» в «Интуристе» (входит в Российский союз туриндустрии).
Во многом рост въездного турпотока из ЮВА — это результат отложенного спроса: в период пандемии и после начала СВО многие туристы откладывали поездки в Россию, а сейчас постепенно возвращаются к этим планам.
«Дополнительным стимулом стало развитие прямого и удобного стыковочного авиасообщения с Вьетнамом и через Китай. Большую роль сыграли международные туристические выставки, маркетинговые кампании и продвижение России на этих рынках со стороны туроператоров и профильных структур. К тому же на фоне высокой стоимости поездок в Европу туристы рассматривают Россию как более доступное и при этом не менее интересное направление», — отметили в «Интуристе».