Спортивный фандрайзинг — перспективное направление филантропии

ForbesСпорт

Двойная победа: как спорт собирает миллионы на благотворительность

Юлия Федотова

Участники на старте перед ночным забегом в Москве (Фото Агентство «Москва»)

Спортивный фандрайзинг — перспективное направление филантропии, давно развивающееся на Западе. В то время как профессиональные спортсмены жертвуют миллионы, обычные люди получают десятки возможностей внести вклад в решение социальных проблем — марафоны, эстафеты и коллективные спортивные мероприятия становятся практически неотделимы от благотворительности.

Ролевые модели: зачем спортсменам благотворительность

«Я всегда хотел быть чем-то большим, чем просто трехкратным чемпионом в супертяжелом весе, — говорил Мохаммед Али. — Я должен использовать свою славу и лицо, которое хорошо узнаваемо, чтобы помогать и вдохновлять людей во всем мире».

Мохаммед Али собрал миллионы долларов на благотворительность, в том числе через собственную НКО, занимающуюся исследованием болезни Паркинсона, от которой боксер страдал с 1984 года.

Сейчас спорт и благотворительность в западных странах тесно переплетаются на всех уровнях — подобное повсеместное взаимопроникновение объясняется социальными трансформациями, сообщают данные научного исследования, посвященного спортивной филантропии. Общество пристально следит за развитием карьеры и достижениями спортсменов, ожидая на определенном этапе не просто рекордов и зрелищ — поклонники требуют от них социально ответственного поведения: для них важно ассоциировать спортсменов и любимую команду с положительной общественной деятельностью.

Согласно статистике благотворительных фондов, принадлежащим спортсменам, существует прямая связь между возрастом, уровнем дохода и вовлеченностью в благотворительную деятельность: чем старше спортсмен, чем больше он зарабатывает, тем с большей долей вероятности он вступает в ряды благотворителей. А если у команды, за которую он выступает, уже есть благотворительный фонд (к примеру, большинство хоккейных клубов создают собственные фонды), то отдельную благотворительную или фандрайзинговую организацию создаст успешный член этого спортивного сообщества — для дополнительного развития личного бренда.

«Общество многого ожидает от нас — как на поле, так и вне него. Профессиональные спортивные команды и спортсмены обладают высоким статусом в городах, в которых они играют, и часто, нравится нам это или нет, нас рассматривают как образцы для подражания» — такова типичная мотивация среднестатистического спортсмена.

Для многих профессиональных спортсменов соревнования — это основной заработок, — заинтересованность рекламодателей и спонсоров зависит от места в турнирной таблице. Но все чаще звезды частично передают деньги на благотворительные проекты. Некоторые продают олимпийские медали. «Хочу, чтобы эта медаль принесла пользу, а не просто лежала на полке. Думаю провести аукцион и продать ее, а все вырученные деньги передать на помощь больным детям», — сказал борец Жан Беленюк, который выиграл золото в Токио. Можно вспомнить, что когда-то и сами Игры существовали на пожертвования.

Спортсмены делятся призовыми и зарплатами с больными и малоимущими. Чемпион мира по боксу в тяжелой весовой категории Тайсон Фьюри провел несколько недель в Лос-Анджелесе и был поражен количеством бездомных. «Это открыло мне глаза на многие вещи, позволило увидеть так много разных культур, так много разных происходящих событий», — сказал Фьюри, пообещав впредь помогать финансово людям без крыши над головой. Теннисистка Серена Уильямс уже несколько лет исполняет миссию посла доброй воли ЮНИСЕФ, занимается образованием детей Азии и возглавляет собственный фонд, который помогает детям из бедных семей получить образование. Звезда UFC Ронда Раузи заботится о психическом благополучии людей, которые нуждаются в помощи. Один из самых богатых футболистов на планете, состояние которого оценивается в $1,2 млрд, Криштиану Роналду — амбассадор организации Save the Children. Баскетбольный суперигрок Леброн Джеймс, создатель фонда своего имени, поддерживает детей из бедных семей. Олимпийский чемпион по плаванию Майкл Фелпс также имеет свой фонд и жертвует детям. Бейсболист Карлос Бертран отдал миллион долларов на восстановление Пуэрто-Рико после урагана. Дэвид Бэкхем и его жена Виктория помогают бороться со СПИДом, а также перечисляют деньги детям-инвалидам через семейный благотворительный фонд. Этот список можно продолжать очень долго: в любом виде спорта есть люди, которые открывают свои фонды или делают пожертвования в организации, которые занимаются конкретной помощью.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Шопинг против революции: как изобретатель универмага изменил мир Шопинг против революции: как изобретатель универмага изменил мир

Универсальные магазины были созданы, чтобы предотвратить восстания

Вокруг света
«Ключность»: почему мы переживаем из-за того, что случилось давным-давно «Ключность»: почему мы переживаем из-за того, что случилось давным-давно

Вы кого-то давно обидели, а воспоминания продолжают мучить все так же сильно?

Psychologies
Руки прочь! 5 частей тела, которые опасно трогать без необходимости Руки прочь! 5 частей тела, которые опасно трогать без необходимости

Части тела, которые лучше вообще не трогать руками без крайней необходимости

VOICE
В бессмертье в двадцать лет ушла: отчаянный подвиг Наташи Качуевской в битве под Сталинградом В бессмертье в двадцать лет ушла: отчаянный подвиг Наташи Качуевской в битве под Сталинградом

Медсестра Наташа до самой смерти вытаскивала с поля боя раненых бойцов

ТехИнсайдер
В ожидании гостей В ожидании гостей

Современный интерьер, воплощающий интересный эстетический микс

Идеи Вашего Дома
Татарская лапша Татарская лапша

Любовь к национальной гастрономии — наше семейное дело

Bones
Великие и ужасные: 10 самых ярких злодеев Великие и ужасные: 10 самых ярких злодеев

Рейтинг главных злодеев "Игры престолов": от худшего к лучшему

Правила жизни
Лазеры и рэкет: как основательница сети салонов красоты дважды начинала бизнес с нуля Лазеры и рэкет: как основательница сети салонов красоты дважды начинала бизнес с нуля

История Киры Долговой: дважды начинать с нуля и все равно заработать

Forbes
Легко и просто Легко и просто

10 лучших упражнений для людей с лишним весом

Лиза
Рэйнор Винн: «Дикая тишина». Продолжение международного бестселлера «Соленая тропа» Рэйнор Винн: «Дикая тишина». Продолжение международного бестселлера «Соленая тропа»

Отрывок из романа-путешествия пожилой пары — в этот раз в Исландии

СНОБ
12 секунд в небе: как братья Райт научили людей летать? 5 фактов об истории создания первого летающего самолета 12 секунд в небе: как братья Райт научили людей летать? 5 фактов об истории создания первого летающего самолета

Создание первого в мире летающего самолета — это их неуемных рук дело

ТехИнсайдер
Возможна ли копия автопортрета? Отрывок из книги «Предприятие Рембрандта» Возможна ли копия автопортрета? Отрывок из книги «Предприятие Рембрандта»

Отрывок из книги Светланы Алперс б отношениях Рембрандта с миром коммерции

РБК
Диета, обогнавшая по популярности кето: что такое FMD и кому она подойдет Диета, обогнавшая по популярности кето: что такое FMD и кому она подойдет

Что такое Fast Mimicking Diet, «диета, имитирующая голодание».

VOICE
Два десятка «черных курильщиков» предупредили о возможном скором извержении в Тихом океане Два десятка «черных курильщиков» предупредили о возможном скором извержении в Тихом океане

Высокотемпературная гидротермальная система связана с молодым активным разломом

N+1
Как выбрать внешний накопитель: практические советы и рекомендации Как выбрать внешний накопитель: практические советы и рекомендации

Какие характеристики внешних накопителей особенно важны, и как их подобрать

CHIP
Кейт, которая гуляет сама по себе Кейт, которая гуляет сама по себе

Ее саму понимать уже давно перестали

Караван историй
Долой рутину: как технологии экономят время современного учителя Долой рутину: как технологии экономят время современного учителя

Как сервисы автоматизируют повседневные дела учителей

ТехИнсайдер

Об Олеге Ефремове можно рассказывать бесконечно

Караван историй
5 способов ускорить работу компьютера без знаний программирования 5 способов ускорить работу компьютера без знаний программирования

Как вернуть компьютеру часть прежней скорости

ТехИнсайдер
5 мемуаров и биографий звезд музыкальной сцены, достойных прочтения 5 мемуаров и биографий звезд музыкальной сцены, достойных прочтения

Подборка книг, которые рассказывают правду о выдающихся рок-музыкантах XX века

СНОБ
Почему сбываются гороскопы? Объясняем с точки зрения науки (настоящей) Почему сбываются гороскопы? Объясняем с точки зрения науки (настоящей)

Что такое эффект Барнума-Форера?

Maxim
За что англичане презирали вторую жену принца Чарльза больше всего, и как Камилла это исправила За что англичане презирали вторую жену принца Чарльза больше всего, и как Камилла это исправила

Раздражение и презрение британцев вызывала одна индивидуальная черта Камиллы

VOICE
Как ДНК и РНК создали жизнь на Земле: новая теория о происхождении всего живого Как ДНК и РНК создали жизнь на Земле: новая теория о происхождении всего живого

Находят все больше свидетельств относительно новой гипотезы о зарождении жизни

ТехИнсайдер
Как расчеловечить за три недели Как расчеловечить за три недели

«Колымские рассказы»: путеводитель по аду Варлама Шаламова

Weekend
Сбежавший пылесос и робот-шахматист, сломавший ребенку палец: 5 случаев, подтверждающих, что восстание машин уже близко Сбежавший пылесос и робот-шахматист, сломавший ребенку палец: 5 случаев, подтверждающих, что восстание машин уже близко

Некоторые роботы уже начали показывать свой воинственный нрав

ТехИнсайдер
Ученые идентифицировали парфянскую крепость и раскопали в ней казармы и святилище Ученые идентифицировали парфянскую крепость и раскопали в ней казармы и святилище

Руины Рабана-Меркули на склоне горы представляют собой остатки города Натуния

N+1
Ленинская муза Ленинская муза

«Цветок? — Роза». «Поэт? — Пушкин». «Писатель? — Толстой». «Инесса? — Арманд»

Дилетант
Тайный распорядок: 36 способов изменить жизнь Тайный распорядок: 36 способов изменить жизнь

Писатель Крис Гильбо рассказывает о простых действиях, которые дают результат

VC.RU
Не шашлыком единым: какие еще вкусные блюда можно приготовить на мангале? Не шашлыком единым: какие еще вкусные блюда можно приготовить на мангале?

Что еще можно приготовить на мангале, кроме шашлыка? Да почти все!

ТехИнсайдер
Катастрофическое мышление: как перестать все время думать о плохом Катастрофическое мышление: как перестать все время думать о плохом

Почему тревожные люди постоянно воображают ужасные сценарии неудач?

Psychologies
Открыть в приложении