Дорогущие дела
Кто и сколько заработал на главном сериале десятилетия
2 февраля Netflix представил тизер анимационного сериала «Очень странные дела: Истории из 85-го». Спин-офф оригинальной саги, открытый финал которой до сих пор беспокоит многомиллионную толпу фанатов, глубже раскроет сюжет грандиозного по своим производственным масштабам и монетизации проекта. Финансовая изнанка «Очень странных дел» — в материале Weekend.
Netflix и актеры
С 2016 года история взросления американских подростков 1980-х годов, которые сообща справляются с вторжением существ из параллельной реальности, принесла экономике США более $1,4 млрд и свыше 8 тыс. рабочих мест. Штат Джорджия, где проходили основные съемки, получил от проекта более $650 млн в ВВП и заказы для 2 тыс. местных компаний. Калифорния, второй ключевой производственный хаб, добавила в свою экономику более $500 млн.
С 2020 по 2025 год сериал принес стриминговой платформе Netflix глобальный доход, превышающий $1 млрд, и обеспечил более 2 млн новых подписчиков. Четвертый сезон спровоцировал самый мощный финансовый всплеск: в 2022 году выручка от шоу стабильно превышала $120 млн. Девять эпизодов посмотрели 140,7 млн человек за 13 недель, сезон до сих пор занимает третье место в рейтинге самых популярных англоязычных сериалов платформы за всю историю.
Гонорары создателей сериала, братьев Мэтта и Росса Дафферов, официально не раскрывались. Однако, по слухам, сценаристы заработали девятизначное состояние.
Успех «Очень странных дел» напрямую отразился на гонорарах актеров, выстроив четкую финансовую иерархию: «взрослые», «дети» и «подростки». На вершине находились звезды первого эшелона — Вайнона Райдер и Дэвид Харбор. К финальным сезонам их ставка достигла $350 тыс. за эпизод, что принесло каждому около $9,5 млн за весь пятый сезон и примерно $17 млн в общей сложности за всю сагу.
Молодые актеры, для которых проект стал стартом карьеры — Финн Вулфхард, Гейтен Матараццо, Калеб Маклафлин, Сэди Синк и Ноа Шнапп,— начинали с $20–30 тыс. за эпизод. К третьему сезону их гонорары выросли до $250 тыс., а за весь финальный сезон каждый из них получил около $7 млн, что довело их совокупный заработок до отметки свыше $11 млн. Один из актеров, Ноа Шнапп, сыгравший Уилла Байерса, в интервью USA Today признался:
«Теперь у меня есть возможность сниматься в небольших независимых фильмах или участвовать в театральных постановках, и я благодарен, что "Очень странные дела" обеспечили мне финансовое благополучие на всю оставшуюся жизнь. Чего еще я мог желать?»
Милли Бобби Браун, сыгравшая одну из главных героинь, Одиннадцать, работала по отдельному договору, ее гонорар составлял от $250 до $350 тыс. за эпизод. Ее общее состояние оценивается в $20 млн.
Актерский состав подростковой линии — Наталия Дайер, Джо Кири, Чарли Хитон и Майя Хоук — к третьему сезону достиг ставки $150 тыс. за эпизод каждому. К финалу их гонорар вырос до $750 тыс. за серию, позволив актерам, которые были в проекте с самого начала, заработать за пятый сезон около $6–7 млн и около $8,5 млн за все время участия в шоу.
Производство финального, пятого сезона стало самым дорогим в истории телевидения: бюджет каждого из восьми эпизодов достиг $60 млн, а общие затраты составили $480 млн, побив предыдущий рекорд сериала «Властелин колец: Кольца власти». Все пять сезонов шоу обошлись в более чем $950 млн.
Стратегия разделенного релиза серий финального сезона привела к тому, что первые четыре эпизода за 13 недель набрали 105,7 млн просмотров. Финальный двухчасовой эпизод фанатам «положили под елку» — премьера состоялась 31 декабря и вывела сериал на первое место в еженедельном глобальном рейтинге Netflix с результатом в 31,5 млн просмотров. Окончание истории длиною в десять лет принесло дополнительно более $25 млн от ограниченного показа в более чем 350 кинотеатрах США и Канады.
Игрушки
Популярность «Очень странных дел» вышла далеко за пределы экранов, породив целую индустрию лицензионных товаров. Основой для одной из коллабораций стали культовые фигурки Funko POP! — виниловые коллекционные изделия с минималистичным дизайном и характерными непропорционально большими квадратными головами. Эти фигурки, изображающие героев комиксов, фильмов и сериалов, стоят около $15 каждая и давно превратились в отдельный пласт поп-культуры.
С Funko POP! бренд Kinder сделал осеннюю коллаборацию перед премьерой финального сезона, выпустив линейку сладостей Kinder Joy: Stranger Things. Внутри каждого шоколадного яйца можно найти одну из 24 уникальных мини-фигурок персонажей, выполненных в виде брелоков, насадок на карандаши, скрепок или подставок для телефона.
Сразу после релиза финальных серий на лимитированные киндеры открылась настоящая охота. При этом продукт так и не появился в крупных федеральных сетях, разойдясь через мелкую розницу и нишевые точки. На российских маркетплейсах цена за одно нераспакованное яйцо начиналась от 600 руб., набор из пяти яиц стоил от 3 тыс. руб., коробка из 12 штук — от 6 до 8 тыс., а полный бокс из 24 яиц достигал стоимости в 11–13 тыс. руб.
Почему фанаты саги готовы переплачивать за шоколадные яйца?
Сериал, взрослевший вместе со своей аудиторией зумеров, создал сильнейшую эмоциональную связь.
Механика «слепой коробки», где заранее неизвестно, кто из персонажей попадется, превращала покупку в азартную игру.
Особый ажиотаж вызвала разная редкость персонажей: например, фигурку главного героя, Уилла Байерса, по сюжету пропавшего в первом сезоне в параллельной реальности, найти было сложнее всего, что породило среди фанатов теорию о его сюжетной склонности исчезать.
Игры
Увлечение героев сериала настольной игрой Dungeons & Dragons («Подземелья и драконы») не осталось незамеченным зрителями: интерес к настолке, по данным Netflix, вырос на 673%. В 2022 году стриминговая платформа опубликовала ознакомительные веб-уроки по игре для своих 230 млн подписчиков.
Компании Hasbro и Wizards Of The Coast, создатели игры, откликнулись на спрос, выпустив специальный набор Stranger Things: Welcome To The Hellfire Club для трех–пяти игроков по мотивам «Очень странных дел». Hasbro интегрировала мотивы франшизы и в классические настольные игры, выпустив тематическую версию «Монополии» с игровым полем в стилистике сериала. С 2025-го Netflix разрабатывает собственный телесериал по мотивам Dungeons & Dragons под рабочим названием «Forgotten Realms».
В цифровом пространстве коллаборации оказались не менее масштабными: в 2025 году Epic Games запустила крупное событие Stranger Things в онлайн-игре Fortnite, добавив новую карту, оружие и наборы скинов основных персонажей, которые в переводе с игровой валюты стоили в районе $20–25. Осенью 2025 года коллаборация прошла в мобильном шутере Brawl Stars, разработчики асимметричного хоррора Dead By Daylight выпустили платное дополнение с монстром из «Очень странных дел» Демогоргоном в роли убийцы и героями Нэнси Уиллер со Стивом Харрингтоном в роли выживших.
Даже в старом добром Minecraft появилась полноценная приключенческая карта по мотивам сериала.
В 2019-м компания Lego создала набор Stranger Things: The Upside Down — дом семьи Байерсов из 2,2 тыс. деталей стоимостью $200. Его можно перевернуть, изменив облик на мрачную изнанку, которая символизирует существовавшую в сериале параллельную реальность.
В начале 2026 года вышел самый масштабный конструктор по мотивам «Очень странных дел» — Stranger Things: The Creel House — готический особняк со скрытым механизмом и