Рыночная доля Kia Optima стабильно растет. Нужно ли что-то менять в продукте?

АвтоМирАвто

Kia Optima. Поправка на дальность

Российский сегмент седанов бизнес-класса становится все меньше и меньше, но рыночная доля Kia Optima стабильно растет. Нужно ли что-то менять в столь успешном продукте? В Корейской фирме решили, что да

Текст Андрей Колтун
Фото Kia

  • Новая версия Premium
  • Светодиодные фары
  • Старт продаж 1 августа

За последний десяток лет мы повидали немало охотников утереть нос Сamry. И каковы их успехи? Некоторые, как Nissan Teana, вообще ушли с нашего неспокойного рынка. Другие, типа Mazda6, VW Passat и Hyundai Sonata продолжают довольствоваться тем, что оставила после себя на столе королева класса. По факту, сегодня лишь один конкурирующий седан отравляет жизнь «Тойоте». И он перед вами. Да, по абсолютным цифрам Kia Optima все еще заметно отстает, но по объему продаж физическим лицам, то бишь тем, кто выбирает машину для себя любимого и платит свои кровные, уже буквально наступает на пятки лидеру. Причем самыми результативными для корейского автомобиля стали последние два года. Из чего логично вытекает вопрос, нужна коррекция успешному, находящемуся на пике формы, продукту? Правила маркетинга диктуют положительный ответ. Модель нынешнего поколения останется в строю еще как минимум пару лет, а, стало быть, поддержать и подогреть спрос, предложив покупателям что-то новенькое, не будет лишним.

На корейский седан больше не ставят «ксенон». Вместо него адаптивная светодиодная оптика. Комплектации Сlassic, Comfort и Luxe оснащены галогеновыми фарами. У задних фонарей новый рисунок и, кроме двух начальных версий, светодиоды

Макияж

Агрегатную базу корейцы оставили как есть. Со слов представителей Kia, моторы, коробки и ходовые качества «Оптимы» клиентов вполне устраивают, а, стало быть, оперативного вмешательства не требуют. А вот светодиодные фары вместо ксеноновых, новые бамперы и радиаторные решетки – получите, распишитесь.

Лично мне ставший теперь стандартным «гриль» с вертикальными ламелями не по вкусу, но судя по «голосовалке» в нашем вайбере, народное большинство голосует «за». Подозреваю, что новая «баранка» и доступная на версиях GT Line и GT фоновая подсветка салона с палитрой из шести различных цветов также не вызовут бурю протестов. Вполне очевидны плюсы выросшего с 0,3 до 1 Мп разрешения камер кругового обзора, однако появившуюся возможность при движении вперед обозревать на экране мультимедийной системы пространство за кормой, я все же не нахожу насущно необходимой.

Впрочем, все упомянутое выше относится к тактическим маркетинговым приемам, в сравнении с которыми вывод на рынок новой комплектации Premium ход истинно стратегический. Главные фишки свежеиспеченной версии: спортивный наряд от пользующейся наивысшим спросом модификации GT Line и, благодаря оснащению 150-сильным мотором, меньшая на 140 тысяч рублей, чем у последней, цена. Будут брать, не сомневаюсь.

Коль уж мы докатились до вопроса финансов, нелишним будет заметить, что после рестайлинга комплектации Сlassic и Prestige c 2,0-литровым двигателем подешевели на 10 000 рублей, в то же время более мощные Luxe, GT Line и GT подорожали на 30 тысяч. Последнее, конечно же, не радует. Но, как бы там ни было, за свою цену Optima по-прежнему дает покупателям больше любого из конкурентов.

Особые приметы

РАДИАТОРНАЯ РЕШЕТКА с вертикальными ламелями украшает все версии за исключением GT и GT Line. У двух последних тоже новая решетка, но с ячеистой структурой.

ЛИТЫЕ ДИСКИ положены всем комплектациям. С рестайлингом автомобиль получил три новых модели 17- и 18-дюймовых колес.

Характеристики и цены

Версии

Classic

2.0 МКП-6

Кондиционер, ESP, фронтальные и боковые подушки безопасности, MP3-магнитола, литые диски R16

Comfort

2.0 АКП-6

Климат-контроль, подогрев и отделка руля кожей, датчик дождя, салонное зеркало с автозатемнением

Luxe

2.0 АКП"6

Кожаный салон, литые диски R17, камера заднего вида, мультимедийная система с 7-дюймовым экраном, аудиосистема harman/kardon

Premium

2.0 АКП"6

Светодиодные фары, спортивные бамперы и решетка радиатора, литые диски R18

*Всего 7 комплектаций

Плюсы и минусы

+ Стильная и в то же время солидная внешность
+ Хороший баланс ездовых качеств
+ Удобный салон и большой выбор модификаций
- На накладках из черного глянцевого пластика остаются отпечатки пальцев

Мнение

Илья Фишер, журнал АвтоМир

Казалось бы, растущая армия кроссоверов камня на камне не оставит от непремиальных автомобилей бизнес-класса. Но оборона последних все еще крепка, а Kia Optima умудряется еще и активно контратакавать. Ее нынешнее обновление мало что изменило в машине. И подход в стиле «не навреди» в данном случае вполне оправдан. Если можно аккуратно напомнить о себе покупателям, сохранив в целости главные добродетели – классный дизайн, хорошие ездовые качества и привлекательные цены, лишние телодвижения и финансовые траты вовсе ни к чему.

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Мы все немного дураки? Мы все немного дураки?

Глупость – часть человеческой природы!

Psychologies
Приложение руки и сердца Приложение руки и сердца

Три девушки из редакции Cosmo протестировали лучшие дейтинг-приложения

Cosmopolitan
Хакеры бывают патриотами Хакеры бывают патриотами

Кибердружина о выборах в США, трагедии в Кемерово и группах смерти

Русский репортер
Лучшие шутки об уголовных делах за мемы! Лучшие шутки об уголовных делах за мемы!

Если репостнуть забавную картинку про религию, можно попасть в тюрьму

Maxim
Коварный поцелуй Коварный поцелуй

Ученые подсчитали, что во время поцелуев передается около 500 вирусов и бактерий

Лиза
«Рояль в кустах», «Дело пахнет керосином» и еще 18 слов и выражений с интереснейшей историей происхождения «Рояль в кустах», «Дело пахнет керосином» и еще 18 слов и выражений с интереснейшей историей происхождения

Познакомься поближе со словами, которыми ты пользуешься всю жизнь.

Maxim
Два гастрита Два гастрита

В чём причины гастрита и как его лечит тибетская медицина

Yoga Journal
В Москве прошел благотворительный матч в пользу Фонда Хабенского В Москве прошел благотворительный матч в пользу Фонда Хабенского

26 августа состоялся благотворительный футбольный матч

Cosmopolitan
Опять двадцать пять: российские звезды, которые выглядят как школьницы Опять двадцать пять: российские звезды, которые выглядят как школьницы

Эти российские звезды больше похожи на старшеклассниц

Cosmopolitan
Почему быть милым — опасно Почему быть милым — опасно

Обратная сторона безграничной приветливости и дружелюбия

Psychologies
Фильм Роберта Родригеса, сингл Фаррелла Уильямса и другие вещи, которые мы не застанем при жизни Фильм Роберта Родригеса, сингл Фаррелла Уильямса и другие вещи, которые мы не застанем при жизни

Новая мода среди музыкантов, режиссеров и писателей

Maxim
С чем носить казаки этой осенью: 3 крутых идеи на любой случай С чем носить казаки этой осенью: 3 крутых идеи на любой случай

Казаки уже сейчас можно смело окрестить главной обувью этой осени

Cosmopolitan
Николай Добрынин: «Мы с женой готовы обвенчаться!» Николай Добрынин: «Мы с женой готовы обвенчаться!»

Звезда сериала «Сваты» признался, почему ему пришлось обратиться к врачам

StarHit
Я люблю себя до слез Я люблю себя до слез

Наш бьюти-директор прожила неделю как образцовая героиня «Татлера»

Tatler
Сбитый счетчик Сбитый счетчик

Полгода назад обнаружили место, которое назвали кладбищем такси

Esquire
Лондон, гудбай: почему один из богатейших жителей Великобритании переезжает в Монако Лондон, гудбай: почему один из богатейших жителей Великобритании переезжает в Монако

Джеймс Рэтклифф решил эмигрировать

Forbes
Исправленному верить Исправленному верить

Квартира с ярким характером без стройки и перепланировки

AD
Семь редких качеств по-настоящему счастливых людей Семь редких качеств по-настоящему счастливых людей

Ключи от счастья существуют — это не сказка, а серьезные научные факты

Psychologies
Что смотреть на кинофестивале Center Что смотреть на кинофестивале Center

Документальные ленты, успевшие стать хитами

Vogue
Смерть автора, экономика даров и прочие понятия, которые ты должен знать Смерть автора, экономика даров и прочие понятия, которые ты должен знать

Вторая часть статьи о временах постмодерна, в которых мы живем

Maxim
Сексуальное желание: как оно устроено у женщин? Сексуальное желание: как оно устроено у женщин?

Как превратить возбуждение в настоящее желание

Psychologies
Лучшие фотографии птиц с конкурса Bird Photographer of the Year Лучшие фотографии птиц с конкурса Bird Photographer of the Year

Лучшие фотографии птиц с конкурса Bird Photographer of the Year

Esquire
Точно не «Гранд Будапешт»: что такое парадокс бесконечного отеля Точно не «Гранд Будапешт»: что такое парадокс бесконечного отеля

Может ли YouTube просвещать? Да, если речь идет о проекте TED Ed

Cosmopolitan
Письмо главного редактора: «Американские боги» Письмо главного редактора: «Американские боги»

Письмо главного редактора: «Американские боги»

Maxim
Дмитрий Мацкевич: «Следующий прорыв позволит человеку вообще не работать...» Дмитрий Мацкевич: «Следующий прорыв позволит человеку вообще не работать...»

Интервью с Димой Мацкевичем – типичным гением Силиконовой долины

Maxim
Денег не будет Денег не будет

Экспертный взгляд на будущее мира финансов

Robb Report
Американская мечта Американская мечта

По-азиатски медитативный нью–йоркский лофт — сбывшаяся мечта корейцев

SALON-Interior
Золотая подлодка: история особой императорской субмарины I-52 Золотая подлодка: история особой императорской субмарины I-52

У экипажа Особой Императорской субмарины I-52 не было ни шанса

Maxim
Дама с собачкой Дама с собачкой

Где проходит грань между привязанностью к питомцам и их очеловечиванием

Лиза
Опасная черта: почему Ереван и Москва не понимают друг друга? Опасная черта: почему Ереван и Москва не понимают друг друга?

Новая элита Армении судит не только бывшего президента страны

Forbes
Открыть в приложении